10月家具零售總額繼續下滑，家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售同比降四成

作為一年內的裝修旺季，今年10月份的家具類(lèi)銷(xiāo)售出現了下滑。11月15日，國家統計局發(fā)布2022年1-10月國民經(jīng)濟運行情況。數據顯示，今年1-10月，全國家具類(lèi)零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類(lèi)零售總額為1506億元，同比下降5.3%。

從單月的數據來(lái)看，10月份，全國家具類(lèi)零售總額為144億元，同比下降6.6%；建筑及裝潢材料類(lèi)零售總額為170億元，同比下降8.7%。

值得注意的是，今年以來(lái)，家具類(lèi)零售總額已連續8個(gè)月出現同比下滑，其中4月和5月的下滑率超過(guò)10%。

家具消費力下降，意味著(zhù)消費需求減弱，大而齊全的家居賣(mài)場(chǎng)渠道在10月也面臨下滑。

11月15日，中國建筑材料流通協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，10月份，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為825.07億元，環(huán)比下跌16.84%，同比下跌42.52%；1-10月累計銷(xiāo)售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。

翻看今年的數據發(fā)現，8月以來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額持續呈下跌趨勢。8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。

此外，10月BHI（建材家居終端賣(mài)場(chǎng)的景氣度指數）為98.12，環(huán)比下跌6.22點(diǎn)，同比下跌71.68點(diǎn)，創(chuàng )今年新低。中國建筑材料流通協(xié)會(huì )行業(yè)研究部解讀，10月多地疫情反復，全國建材家居消費需求減弱，建材家居市場(chǎng)“銀十”旺季行情爽約，BHI出現少見(jiàn)下降。

作為家居行業(yè)重要的線(xiàn)下渠道，家居賣(mài)場(chǎng)不景氣無(wú)疑給行業(yè)打了一劑“預防針”。眾多企業(yè)不惜花重金開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，以高額促銷(xiāo)的方式吸引消費者。

在剛過(guò)去的雙十一大促中，就不少企業(yè)發(fā)布戰報。在軟體家居中，頭部企業(yè)林氏家居全渠道成交額達18.2億元；敏華控股旗下高端沙發(fā)品牌芝華仕，全網(wǎng)總成交額12.8億元。

在定制家居中，龍頭歐派家居全渠道報名客戶(hù)數超13萬(wàn)名，同比增長(cháng)8.44%；索菲亞全渠道報名客戶(hù)數超6.4萬(wàn)名。衛浴行業(yè)龍頭九牧集團全網(wǎng)銷(xiāo)售額則超25億元。

在家電方面，據不完全統計，僅龍頭企業(yè)美的集團對外公布美的系產(chǎn)品總銷(xiāo)售額全網(wǎng)**，但沒(méi)有披露具體數額。

大促過(guò)后，京東官方披露銷(xiāo)售情況，家居用品銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)172%，家居電器銷(xiāo)售額較去年翻了一倍，有超過(guò)1800個(gè)新百貨居家品牌成交額同比翻4倍。數據顯示，居家適老、應季保暖品類(lèi)的產(chǎn)品增長(cháng)超過(guò)10倍，20多款智能家居產(chǎn)品增長(cháng)超5倍。

對于各電商平臺公布的銷(xiāo)售數據，一位企業(yè)人士向界面新聞表示，雙十一整體銷(xiāo)售的反饋比較消極，部分企業(yè)出現銷(xiāo)售額走高，但客單價(jià)下降的情況。

記者注意到，不少家居品牌在雙十一推出了一定的讓利幅度，原價(jià)在三千元左右的產(chǎn)品促銷(xiāo)力度趨近七折，尤其軟體家居品牌，床墊、沙發(fā)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度趨近六折。

根據奧維云網(wǎng)于11月16日發(fā)布的報告，雙十一期間天貓、京東、拼多多三家綜合電商平臺銷(xiāo)售額共9340億元，同比增長(cháng)2.9%；抖音、快手等直播電商平臺銷(xiāo)售額共1814億元，同比增長(cháng)146.1%，電商直播滲透率從0.27%攀升至17.97%。

奧維云網(wǎng)分析，綜合電商平臺規模見(jiàn)頂已成現實(shí)，難以突破萬(wàn)億大關(guān)，流量私域化愈發(fā)明顯。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰表示，過(guò)去家居行業(yè)依賴(lài)線(xiàn)下渠道，但隨著(zhù)這兩年傳統家居企業(yè)在線(xiàn)下流量見(jiàn)頂，此外線(xiàn)上渠道的不斷升級以及年輕消費者的崛起，不斷推動(dòng)家居線(xiàn)上消費的增長(cháng)。

但家居品類(lèi)無(wú)法完全以線(xiàn)上渠道消費為主，家具行業(yè)仍歸屬實(shí)體經(jīng)濟。一名定制家居企業(yè)人員表示，即使目前線(xiàn)上訂單眾多，但也無(wú)法做到一下子成交，還要進(jìn)行測量、設計、報價(jià)等步驟，周期最長(cháng)可達半年。相比之下，成品家居則在線(xiàn)上渠道比較有優(yōu)勢。

不過(guò)，未來(lái)線(xiàn)上流量的爭搶會(huì )更加激烈，眾多家居品牌都在培養自己的私域流量，同時(shí)，企業(yè)還需要兼顧線(xiàn)下線(xiàn)上的成本投入。

對于家居行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展行情，易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進(jìn)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。嚴躍進(jìn)認為，房地產(chǎn)方面，隨著(zhù)竣工數據總體改善，后續對于家居行業(yè)方面的需求會(huì )有所增加。保交樓后續也會(huì )形成新的階段，也更好為入住業(yè)主提供家居方面的購買(mǎi)支持。

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