建材行業(yè)2022前三季度11大熱門(mén)事件

經(jīng)初步整理，對建材行業(yè)2022年前三季度的部分經(jīng)營(yíng)事件進(jìn)行梳理，初步分類(lèi)歸總為11類(lèi)事件，涉及：產(chǎn)品事件、新業(yè)務(wù)事件、終端活動(dòng)事件、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)事件、服務(wù)事件、資本事件、管理事件、生產(chǎn)事件等類(lèi)型，供參考。

產(chǎn)品事件：

恒潔反向定制、美沃超國標套餐、三棵樹(shù)馬上住2.0

恒潔衛浴反向定制：攜手京東居家通過(guò)C2M反向定制，關(guān)注到“馬桶沖不干凈，內壁經(jīng)常掛污”，再根據分析結果進(jìn)行生產(chǎn)，研發(fā)出水凈陶瓷技術(shù)，提升抗污能力，進(jìn)而推出親水新陶瓷智能一體機Qx21。

圍繞男性用戶(hù)新的消費需求，打造出智能一體機Qx30，無(wú)需安裝電池，按壓即可實(shí)現自發(fā)電的智慧黑科技，離座自動(dòng)沖水。

美沃門(mén)窗19800超國標套餐：推出標準套餐計價(jià)模式，發(fā)布全屋門(mén)窗19800超國標套餐，包含了15㎡固定扇面積、2個(gè)開(kāi)啟玻扇和2個(gè)開(kāi)啟紗扇，同時(shí)提供增值服務(wù)，加2999元，即送一套價(jià)值6999元高端入戶(hù)門(mén)；提供高質(zhì)量交付、一體化安裝服務(wù)。

發(fā)布當日，簽約177單。3月份百城聯(lián)動(dòng)，月度同比增長(cháng)69%，季度同比增長(cháng)82%。并且提高了客單值。

其旨在打造“超性能全屋門(mén)窗新標桿”的品牌定位，以“超國標、超優(yōu)價(jià)、超顏值、超省心、超效率”的超國標套餐，實(shí)現“極致性?xún)r(jià)比國民門(mén)窗”的目標。

九牧年輕多彩戰略：7月，2022年中營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )上，小牧優(yōu)品發(fā)布年輕多彩戰略、推出國風(fēng)虛擬偶像“瀟沐”。

其中，多彩戰略的國潮色有六大色系，分別是“宮廷紅”、“至尊黃”、“江山綠”、“美人粉”、“云天青”、“暮山紫”，源自于宮廷建筑、絲綢、瓷器、傳統繪畫(huà)、詩(shī)歌、花草等，將傳統文化與現代衛浴結合，提出國潮色。

東方雨虹推出全屋美縫收邊系統：1月，東方雨虹全屋美縫收邊系統線(xiàn)上發(fā)布會(huì )召開(kāi)，通過(guò)東方雨虹天貓、京東旗艦店直播間以及視頻號等平臺，面向全網(wǎng)發(fā)布其全屋美縫收邊系統。

羅永浩成為東方雨虹全品類(lèi)的產(chǎn)品推薦官，包括防水、美縫收邊、卷材、墻面輔材、瓷磚鋪貼、施工工具等。

美縫產(chǎn)品涵蓋了亮光、啞光、藝術(shù)彩砂三大效果，而收邊產(chǎn)品的12款經(jīng)典配色，可適配不同裝修風(fēng)格。

三棵樹(shù)“馬上住”2.0模式：持續完善“產(chǎn)品一站式”、“涂裝一體化”體系，馬上住2.0升級，聚焦“更便捷、更全面、更品質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)、更省心、更放心”六大維度，滿(mǎn)足國民家裝“一鍵煥新”。

墻面涂刷、藝術(shù)漆、木器涂刷、陽(yáng)臺翻新、瓷磚鋪貼、防水施工、全屋美縫、外墻涂刷，8大服務(wù)內容服務(wù)范圍一站式購齊。

改造需求2小時(shí)內電話(huà)聯(lián)系，并24小時(shí)內安排專(zhuān)業(yè)客戶(hù)經(jīng)理上門(mén)服務(wù)，舊房簡(jiǎn)刷最快3天完工/舊房涂刷最快7天完工/新房涂刷最快10天完工。

圣堡羅門(mén)窗19800元全屋配套餐：發(fā)布整體門(mén)窗19800元全屋配套餐，并提供免費設計、測量、售后等服務(wù)。

天格地板“家族化”產(chǎn)品：提出“家族化”產(chǎn)品概念，推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產(chǎn)品，以某款產(chǎn)品為基礎的一個(gè)產(chǎn)品集合，采用相同設計思路和風(fēng)格特征、相同的材料、相同的色彩，各款產(chǎn)品均可自由組合互拼。發(fā)布會(huì )通過(guò)線(xiàn)上直播舉行，吸引4.6萬(wàn)人次觀(guān)看。

四維衛浴發(fā)色彩中國系列：8月，2022四維品牌運營(yíng)會(huì )議暨年度新品發(fā)布會(huì )在重慶舉行，主題為“70敢出色敢中國”，打造色彩中國系列，重新定義國潮浴室。

通過(guò)東方色彩的運用，打造了「飛花|弄裳系列」浴室柜、「東來(lái)紫、弗肯紅、水華朱、天縹、粉米、碧落」六大色彩盆、「茶語(yǔ)」系列等色彩龍頭；挖掘山海經(jīng)和地方民俗所包含的年輕人感興趣的敘事和神話(huà)人物，打造聚焦年輕人的國潮新文化。

新業(yè)務(wù)熱點(diǎn)：

Der·1863、索菲亞墻地一體、圣象樂(lè )屋門(mén)窗

德?tīng)柕匕辶ν艱er·1863：高端品牌Der·1863建設穩步推進(jìn)，目前正在裝修、設計門(mén)店、已營(yíng)業(yè)門(mén)店共計20余家。

“Der.1863臻享會(huì )”會(huì )員體系繼續完善，舉行會(huì )員活動(dòng)；打造“薈設計”平臺，整合設計師資源。

索菲亞墻地一體|空間定制項目：索菲亞·墻地一體|空間定制項目舉辦“千城千店”招商戰略起航，并落成**家倍舒適館。

索菲亞家居和創(chuàng )意玩家（中山）家居有限公司合資成立了索菲亞（中山）家居新材料有限公司，推動(dòng)項目運營(yíng)體系搭建、商業(yè)模式定位、全面招商等各項工作落地。以墻面系統和地面系統為基礎業(yè)務(wù)，整合供應鏈，打造全空間一站式交付方案。

今頂家居轉型頂墻門(mén)柜：**次變革期間，今頂發(fā)布大板吊頂，并結合集成墻面，形成一站式的頂墻定制模式。

2018年后，推出裝配式頂墻門(mén)柜一站式服務(wù)，上馬4.0生產(chǎn)線(xiàn)，構建完整配套的家居生產(chǎn)鏈，并打通頂墻門(mén)柜一體化交付體系。（今頂）

圣象樂(lè )屋門(mén)窗：圣象發(fā)布樂(lè )屋門(mén)窗，包括智能系統門(mén)、智能系統窗、系統陽(yáng)光房等三大品類(lèi)體系，集研發(fā)、設計、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)于一體，提供高品質(zhì)、高顏值、年輕化的高端產(chǎn)品，致力于為用戶(hù)提供全屋空間一體化智能解決方案。

法獅龍高端建筑頂墻戰略：法獅龍與戰略咨詢(xún)公司喜馬拉雅戰略重磅簽約，助推法獅龍從“廚衛吊頂”向“專(zhuān)業(yè)高端建筑頂墻”全面轉型，從單一零售專(zhuān)賣(mài)向零售、工程、裝企等十大渠道裂變，搶占建筑頂墻全賽道，助力法獅龍“十年百億”大跨。

志邦進(jìn)軍定制衛?。褐景罴揖佣嗫疃ㄖ菩l浴問(wèn)世，并亮相中國建博會(huì )（廣州），包括圓舞曲、星爵、圣卡羅、珊瑚海、莫洛亞等系列。通過(guò)全品類(lèi)一體化整家交付，幫助消費者實(shí)現更完整的家。

在志邦家居官微上，介紹了多款定制衛浴，包括簡(jiǎn)約、輕奢、簡(jiǎn)歐等風(fēng)格。

惠達構建整體大家居系列：惠達40周年慶上，惠達衛浴董事長(cháng)王彥慶表示，未來(lái)要擴張產(chǎn)品鏈，構建整體大家居產(chǎn)品系列，抓住整裝發(fā)展的機遇提升惠達的定制服務(wù)能力；全面推進(jìn)數字化轉型，提升惠達核心競爭力；以“千商萬(wàn)店計劃”推動(dòng)惠達渠道革命，全面重構惠達的營(yíng)銷(xiāo)渠道，做到立體化、網(wǎng)格化、數字化。

會(huì )上，惠達正式對外發(fā)布7.0智慧門(mén)店，搭配智能展示區、定制展示區、設計師產(chǎn)品、明星套間展示區等，掃描二維碼進(jìn)行產(chǎn)品互動(dòng)。

裝配式裝修產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺成立，即惠住網(wǎng)，為建筑產(chǎn)業(yè)用戶(hù)提供系統的裝配式內裝解決方案。

終端活動(dòng)熱點(diǎn)：

德?tīng)栵L(fēng)云惠、圣象力量美好生活節、惠達40城巡展

德?tīng)柕匕屣L(fēng)云惠大促：5月底，德?tīng)柕匕宓诹鶎蔑L(fēng)云惠大促健康節云發(fā)布會(huì )結束，這是德?tīng)栔?zhù)力打造的年度促銷(xiāo)超級IP 。

從2017年首屆開(kāi)辦至今，已經(jīng)走過(guò)了六屆。在全國500多個(gè)城市、2000多家專(zhuān)賣(mài)店和大家見(jiàn)面。

本次風(fēng)云惠活動(dòng)有四位世界冠軍強勢加盟，五項全新數字體驗，三大環(huán)保尖貨全民普及，兩大驚喜豪禮，一站式購物體驗等等。

活動(dòng)結束后，總共覆蓋人數高達7.26萬(wàn)?；顒?dòng)中，發(fā)動(dòng)全員直播，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。各區域在總部直播培訓的支持下，投入直播，總曝光量43w，觀(guān)看總人數3.4w，互動(dòng)量85.7w。

圣象力量美好生活節：6月，圣象發(fā)起第十六屆圣象力量美好生活節，其中的成都主會(huì )場(chǎng)設于北富森美家居名品街旁的大草坪，安排了阿卡貝拉人聲合唱、《本草綱目》毽子操大比拼、插花藝術(shù)、健身乒乓、夜幕下的熱映電影、圣象美好生活空間展，蓉城百名設計大咖1對1等，持續近12小時(shí)。

當天，來(lái)自成都的大量新裝和改善型客戶(hù)、設計師、網(wǎng)紅音樂(lè )人、媒體人士等到場(chǎng)參與。在圣象體驗館里，業(yè)主提供戶(hù)型圖，設計師就能基于地板提供家居場(chǎng)景的解決方案。

惠達衛浴啟動(dòng)40城巡展：在成立四十周年之際，惠達正式推出“40年40城”全國智能新品巡展活動(dòng)，每個(gè)站均有不同的活動(dòng)亮點(diǎn)。

比如鄭州站，Z系列智能馬桶新品盛大**，歌手汪小敏現場(chǎng)助陣，主打360°殺菌黑科技、3S瞬息除臭、60S超級烘干、易打理無(wú)棱內壁以及低頻脈沖水按摩等功能。

圣堡羅第三屆門(mén)窗安全日：4月，圣堡羅開(kāi)啟第三季“圣堡羅世界門(mén)窗安全季品牌盛典”。

配套多種動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如積贊分享可獲贈禮品；購99安全卡享多重特權；19800元全屋套餐，全屋門(mén)窗裝滿(mǎn)家；下單有機會(huì )贏(yíng)取沃爾沃汽車(chē)大獎。并提供免費設計、免費量尺、免費監工、免費售后等。

米蘭之窗上榜嗨購節：“315FUN肆嗨購節”奪魁總榜TOP100，米蘭之窗登上系統門(mén)窗榜，其他包括新豪軒、軒尼斯、皇派。

活動(dòng)期間，推出暢銷(xiāo)單品SORMANI 70H，承諾差價(jià)三倍返還的專(zhuān)屬底價(jià)保障。目前，品牌已在全國擁有300個(gè)店面，可提供按需定制的門(mén)窗解決方案。

依托紅星美凱龍形成時(shí)尚門(mén)窗街區，時(shí)尚門(mén)窗4S中心，時(shí)尚門(mén)窗MALL和時(shí)尚門(mén)窗精品店的店面網(wǎng)絡(luò )集群。

福慶板材五一區域聯(lián)動(dòng)：福慶板材“五動(dòng)全城、1觸即發(fā)”活動(dòng)落幕，最終訂單數量與客單值均實(shí)現飛躍，收獲卓越戰績(jì)；通過(guò)線(xiàn)上引流，裂變，獲客資源促進(jìn)，提升到店效果。

新標門(mén)窗五一大促銷(xiāo)售額破1.2億元：新標門(mén)窗「全民煥新季」五一全國大促，一路飄紅，截止至5月8日，簽單數量破3600單，銷(xiāo)售額突破1.2億元。

德高城活動(dòng)：5月，一年一度的“德高城”活動(dòng)于華南、華東、華北、西南、華中、東北、西北區域聯(lián)動(dòng)，以“百城簽約，綠色齊薄貼，誠信聯(lián)盟，德高放心購”為主題，推廣瓷磚膠薄貼工藝。

TATA木門(mén)23周年慶：23周年慶，一個(gè)月時(shí)間，拿下8萬(wàn)多單，其中TATA木門(mén)520的抖音話(huà)題，播放量超1270萬(wàn)，500多個(gè)賬號參與視頻創(chuàng )作，輸出2400多個(gè)短視頻。

TATA木門(mén)第七屆818靜音日：TATA木門(mén)第七屆818靜音日啟動(dòng)，聯(lián)動(dòng)黃征、張遠、安又琪、袁成杰、談莉娜、關(guān)喆、烏拉多恩等36位明星，以TATA木門(mén)“降噪體驗官”的身份在全國36個(gè)城市助陣活動(dòng)。36位明星自帶音樂(lè )屬性，通過(guò)木門(mén)平衡音樂(lè )與靜音需求的關(guān)系，

同時(shí)，邀請行業(yè)KOL化身探店者，在上海、杭州、成都等城市進(jìn)行探店，面向粉絲進(jìn)行精準種草。

配套的動(dòng)銷(xiāo)措施包括：“1元搶購2888元購物券”，包含產(chǎn)品入戶(hù)門(mén)、靜音門(mén)窗、踢腳線(xiàn)、背景墻等；16極簡(jiǎn)推拉門(mén)僅需1280元/平米，入戶(hù)門(mén)低至7999元/樘等

主題活動(dòng)熱點(diǎn)：

夢(mèng)天家居美學(xué)大師匯、億合兒童守護計劃

夢(mèng)天家居美學(xué)大師匯：7月底，夢(mèng)天木作·家居美學(xué)大師匯年度盛會(huì )落地成都，有“明星御用設計師”之稱(chēng)的孟也、有“空間敘事大師”之稱(chēng)的成都璞石品牌設計總監毛繼軍助陣分享。

第三季“夢(mèng)天杯”設計大賽：8月，夢(mèng)天家居第三季“夢(mèng)天杯”全國木作方案設計大賽，火熱開(kāi)啟，面向全國夢(mèng)天體系室內家居設計大師共聚賽事。

此次大賽旨在以多維設計靈感與木作美學(xué)設計，為人居生活創(chuàng )造更多美好可能，發(fā)掘優(yōu)秀設計師，沉淀優(yōu)秀方案和設計理念，提升用戶(hù)轉化和用戶(hù)交付。

從2020年8月開(kāi)始，夢(mèng)天木作家居美學(xué)大師匯啟動(dòng)，展開(kāi)了全國29座城市的巡學(xué)之旅。29種設計風(fēng)格，29次魅力碰撞，29次靈感融合，邀請知名設計師方磊、鄧麗司、高志強、孫天文、關(guān)天頎、吳巍、張燦等助陣分享。

億合門(mén)窗：715世界全防護日與中國家庭兒童守護計劃，作為品牌的年度持續性IP節日，推行中國家庭兒童守護計劃。

聯(lián)盟熱點(diǎn)：

三棵樹(shù)小森+槿宇快裝、圣象+名匠、TATA木門(mén)+牛媽媽

三棵樹(shù)小森科創(chuàng )板+槿宇快裝：雙方的戰略合作簽約儀式在三棵樹(shù)上海中心舉行，雙方成立裝配式實(shí)驗室，展開(kāi)技術(shù)研發(fā)；小森科創(chuàng )板+槿宇快裝推進(jìn)地產(chǎn)、酒店等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)落地。

圣象+名匠家裝：圣象集團、圣象家居與名匠家裝在江蘇丹陽(yáng)簽署戰略合作協(xié)議。雙方將在家裝地板、木門(mén)等家居產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。圣象家居致力于做家居全屋產(chǎn)品的提供商；名匠專(zhuān)注于家裝的一站式服務(wù)。

箭牌衛浴+富森美：7月，富森美×箭牌衛浴超級品牌日已正式啟動(dòng)，推出聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)IP「療愈空間站定制計劃」，圍繞IP營(yíng)銷(xiāo)、體驗式消費、內容場(chǎng)景、品牌升級、流量運營(yíng)等維度共創(chuàng )全新未來(lái)。

TATA木門(mén)+牛媽媽?zhuān)号寢屌cTATA木門(mén)的全國戰略合作簽約儀式舉行，牛媽媽將2022年的戰略目標化為一張5000萬(wàn)元的支票，由牛媽媽平臺生態(tài)發(fā)展部負責人李繼賢，贈予TATA木門(mén)大客戶(hù)事業(yè)部總經(jīng)理譚萍，雙將在產(chǎn)品打磨、渠道互通、資源借勢、流量共享等方面展開(kāi)合作。

諾貝爾+創(chuàng )藝裝飾：7月，創(chuàng )藝裝飾集團CEO肖劉根及其高管團隊走訪(fǎng)諾貝爾陶瓷集團總部，雙方簽署全國戰略合作協(xié)議。通過(guò)布局整裝賽道、拓展生態(tài)版圖，不斷創(chuàng )新突破。

京東居家發(fā)起輔材聯(lián)盟：5月，京東居家發(fā)起成立京東輔材聯(lián)盟，整合輔材品牌和商品，建立完整的輔材聯(lián)盟行業(yè)標準體系，一站式的輔材涂刷服務(wù)。

聯(lián)盟品牌包括 三棵樹(shù)、立邦、雨虹、德高、多樂(lè )士、嘉寶莉等，以乳膠漆、防水涂料、卷材、美縫劑四大輔材品類(lèi)為核心，涵蓋基礎建材27個(gè)細分品類(lèi)。

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)：

德?tīng)柤揖庸矂?chuàng )、九牧理想型、惠達/三棵樹(shù)/簡(jiǎn)一直播

德?tīng)柕匕澹郝?lián)合百位抖音和小紅書(shū)達人，開(kāi)啟#百萬(wàn)達人家居共創(chuàng )計劃#，包括李可愛(ài)、川子干啥呢、廢墟公子、硬盒科技等，覆蓋粉絲1000萬(wàn)+，共計曝光800萬(wàn)+次。

九牧衛?。捍杭炯已b節之際，九牧衛浴推出“浴見(jiàn)智惠理想型”整合營(yíng)銷(xiāo)，將智能馬桶ZS760擬人化，發(fā)布預熱海報，描繪到底什么是“理想型”。隨后推出《我的理想型》短片，植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

聯(lián)合格蘭仕電器、中國勁酒、kus健康生活等藍V互動(dòng)，話(huà)題閱讀量超過(guò)五千萬(wàn)，討論度超過(guò)15W。邀請KOL參與討論轉發(fā)。并打造了一場(chǎng)以素人戀愛(ài)真人秀形式的直播《心動(dòng)的理想型》，當晚直播觀(guān)看量接近500W人次。

截止至4月11日，“浴見(jiàn)智惠理想型”整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳播曝光超過(guò)6500萬(wàn)，話(huà)題互動(dòng)量超過(guò)38萬(wàn)。

惠達衛?。?月，“520我們約惠吧”惠達衛浴總裁直播狂歡夜線(xiàn)上開(kāi)播。

惠達衛浴總裁王佳介紹了Z系列為代表的四款明星智能產(chǎn)品，國內營(yíng)銷(xiāo)中心副總裁李建峰推薦產(chǎn)品并發(fā)放禮品，好物推薦官曉冉講解展示花灑、浴室柜、陽(yáng)臺柜等，配合在線(xiàn)紅包雨、訂單抽獎、40周年定制禮品等。

前期做了線(xiàn)下門(mén)店的引流裂變、限量秒殺、搶先預定等動(dòng)作，聚焦惠達品牌私域粉絲群體；配合線(xiàn)上直播的集中爆破，激發(fā)成交。

2022年里，惠達衛浴線(xiàn)上發(fā)力多元內容平臺及消費內容社區，在抖音、小紅書(shū)、知乎、B站、微博、淘寶逛逛、什么值得買(mǎi)等，進(jìn)行多平臺聯(lián)合推廣，采取短視頻、圖文內容，KOL、KOC的種草背書(shū)，消費者會(huì )員的體驗分享。

618活動(dòng)期間，直播類(lèi)新型電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)221%。

三棵樹(shù)：618期間，冬奧冠軍武大靖現身成都富森美，助力三棵樹(shù)美好生活節，并做客直播間，線(xiàn)上直播觀(guān)看22.34萬(wàn)人次。

今年6月，三棵樹(shù)自造節日IP“美好生活＋”，上線(xiàn)“三棵樹(shù)官方智慧商城”小程序，用戶(hù)可享受優(yōu)惠價(jià)；配合武大靖等冬奧冠軍助陣，擴大影響面。

薩米特X Keep 愛(ài)裝節：薩米特聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)運動(dòng)品牌Keep，打造家裝“煥新”與運動(dòng)“煥身”結合的活動(dòng)。

具體涉及“斜杠大玩家”家裝改造計劃、薩米特X Keep線(xiàn)上挑戰賽、線(xiàn)下門(mén)店終端沉浸式玩法等，聯(lián)合Keep王牌教練新宇，以薩米特巖板打造運動(dòng)空間，推出“薩米特特別燃·趣味燃脂訓練”定制課程。

30天內完成7天打卡，就可參與抽獎，贏(yíng)得Keep動(dòng)感單車(chē)、Keep健身環(huán)等。

簡(jiǎn)一新品發(fā)布線(xiàn)上直播：簡(jiǎn)一2022年大理石瓷磚秋季新品上市發(fā)布會(huì )舉行，2010世博會(huì )上海館總設計師孫天文、東方衛視《夢(mèng)想改造家》、SMG《非常夢(mèng)想家》特邀設計師王平仲、抖音百萬(wàn)粉絲達人設計師有余、時(shí)尚生活方式博主周米兒等助陣。

大會(huì )推出8小時(shí)直播不打烊，央視云聽(tīng)、京東、天貓、京東、視頻號、抖音等平臺同步直播，144萬(wàn)人次在線(xiàn)觀(guān)看。

服務(wù)熱點(diǎn)：

恒潔閃裝、成品交付、TATA/馬可波羅服務(wù)月

恒潔衛?。横槍χ悄荞R桶的安裝難，恒潔推出“恒潔閃裝”服務(wù)，其中包含的“2小時(shí)快速換裝+8大免費服務(wù)”。

新明珠：新明珠推出新的交付服務(wù)體系，由四大落地技術(shù)服務(wù)、三大加工技術(shù)服務(wù)和六大配套輔材系統組成。

圍繞巖板銷(xiāo)售、服務(wù)以及施工過(guò)程，通過(guò)建立培訓認證體系，助力終端門(mén)店銷(xiāo)售服務(wù)力的提升，破解巖板交付最后一公里難點(diǎn)。六大配套輔材系統涵蓋巖板、瓷磚后市場(chǎng)的所有環(huán)節。

TATA木門(mén)：2022年，TATA服務(wù)月再次啟動(dòng)，為客戶(hù)提供免費上門(mén)勘察與設計、免費輸出設計方案、免費上門(mén)保養木門(mén)等服務(wù)項目。

為確保安裝品質(zhì)，TATA木門(mén)制定了安裝技師持證上崗制度。從溝通能力到安裝流程再到產(chǎn)品知識一步步培訓，并開(kāi)發(fā)5S安裝等，實(shí)現自動(dòng)派單。

馬可波羅瓷磚感恩服務(wù)月第三季：8月，馬可波羅瓷磚“感恩服務(wù)月”第三季啟動(dòng)，終端門(mén)店都會(huì )策劃眾多形式豐富的服務(wù)活動(dòng)，感恩回饋新老客戶(hù)。

2020年，合肥推出“清涼大行動(dòng)”；海南、肇慶為客戶(hù)送去新鮮蔬菜；濟南發(fā)起“告別懶計劃”，聯(lián)手健身機構為客戶(hù)提供體測與健身指導服務(wù)。

2021年，北京辦七夕專(zhuān)場(chǎng)；沈陽(yáng)邀請新老客戶(hù)辦全民運動(dòng)會(huì )；朝陽(yáng)組織老客戶(hù)觀(guān)影節等。馬可波羅瓷磚經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商設立“總經(jīng)理回訪(fǎng)日”，帶禮品拜訪(fǎng)老客戶(hù)，聽(tīng)取心聲；連續兩年在全國終端發(fā)起“微笑服務(wù)之星”評選活動(dòng)。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚：2022年，簡(jiǎn)一對成品交付進(jìn)行升級，全國落地成品交付中心和瓦工之家，提供從選材、設計、購買(mǎi)、加工、鋪貼到售后的一條龍瓷磚裝修整體解決方案。

渠道熱點(diǎn)：

尼莫菲設計師渠道、德?tīng)栒b渠道、九牧招商

尼莫菲設計師渠道：50余位設計師與陳辰相約iF成都設計中心，在尼莫菲和新浪家居聯(lián)合發(fā)起的設計師俱樂(lè )部支持下，開(kāi)啟了一場(chǎng)經(jīng)驗分享活動(dòng)。

7月舉行華南巡回研討會(huì )，探討家居供應鏈的升級之路。尼莫菲升級為高端家居板材配套專(zhuān)家，致力于為B端客戶(hù)解決一站式配套問(wèn)題。除了板材，同時(shí)涵蓋皮革門(mén)、室內門(mén)、五金、燈光等全系配套產(chǎn)品。

德?tīng)栒b渠道深耕：2022年，德?tīng)柕匕謇^續深拓整裝家裝領(lǐng)域，獨立的整裝產(chǎn)業(yè)部，滿(mǎn)足高效交付，為家裝業(yè)務(wù)定制專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線(xiàn)；為家裝渠道提供定制化營(yíng)銷(xiāo)方案，解決合作顧慮；設計師駐店，增強設計師、家裝企業(yè)及用戶(hù)之間的三方交互；

同時(shí)，培育家裝運營(yíng)服務(wù)商，以數字化后臺管理，實(shí)現從訂單、資金、物流到服務(wù)的全鏈條暢通。

九牧全國招商：九牧2022全球線(xiàn)上直播招商大會(huì )成功舉行，通過(guò)九牧零售、九牧定制、精選五金、家裝、商用、集吊高定、全屋定制等七大渠道招商，線(xiàn)上總簽約507戶(hù)，總金額達6.5億。

新標門(mén)窗：2021年里，新標門(mén)窗強勢布局終端市場(chǎng)，深耕終端門(mén)店服務(wù)體系，全年開(kāi)展逾180場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商培訓活動(dòng)。

金絲玉瑪：數字化平臺-職行力APP上線(xiàn)，服務(wù)商可用來(lái)了解廠(chǎng)家動(dòng)態(tài)、獲取產(chǎn)品知識、學(xué)習專(zhuān)業(yè)課程、分享全國案例、下載各類(lèi)資料。APP上會(huì )展示優(yōu)秀店面情況、實(shí)景圖與效果圖、熱門(mén)課程、產(chǎn)品問(wèn)答、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品知識庫等。

冠珠瓷磚：信豐VIP合伙人答謝聯(lián)誼會(huì )舉行，進(jìn)一步拓寬家裝零售渠道，現場(chǎng)鎖定超150位合作者。近兩年里，信豐店運用“冠珠瓷磚G6合作伙伴盈利模式系統”，贏(yíng)得了更多資源。

新標門(mén)窗：4月，新標門(mén)窗舉行“煥然一新 豐標不凡”2022春季線(xiàn)上財富峰會(huì )首場(chǎng)直播，董事長(cháng)黃東江在直播間解讀行業(yè)發(fā)展；推行58天新商極速建店100%成功模式。

立邦涂料：2022立邦“未來(lái)之星”青年設計師大賽啟動(dòng)招募，面向全國高校建筑和設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生展開(kāi)作品征集，分“室內組”和“建筑組”，將生態(tài)、環(huán)保、低碳的綠色理念融入設計。

東方雨虹：東方雨虹城市更新明確以戰略合作模式、合資合作模式及合伙人合作模式的策略，打造城市更新品牌。

推進(jìn)“城市**合作商”，以本地建設總承包單位為主要客戶(hù)群體，開(kāi)啟城市更新的全領(lǐng)域合作。東方雨虹城市更新更加聚焦于老舊小區改造、老舊廠(chǎng)房改造、老舊商業(yè)改造、學(xué)校醫院等綜合性質(zhì)的更新服務(wù)。

大將軍瓷磚：大將軍瓷磚5月直播選商財富峰會(huì )啟動(dòng)，一個(gè)半小時(shí)，直播間瀏覽量3218人次，下定106家。大將軍品牌總經(jīng)理劉小磊主講，表示每年將持續投入6000萬(wàn)元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費用，實(shí)現對用戶(hù)的高效觸達。

生產(chǎn)熱點(diǎn)：

美沃、恒潔、東方雨虹、建霖家居

美沃門(mén)窗：第四大生產(chǎn)基地奠基儀式在安徽天長(cháng)舉行，規劃年產(chǎn)值10億元，占地面積260余畝，建筑面積10萬(wàn)㎡+，年產(chǎn)能達100萬(wàn)㎡，主要承載節能系統門(mén)窗及中空玻璃、鋼化玻璃的生產(chǎn)與加工。

恒潔衛?。汉銤嵭l浴集團總部數字化工廠(chǎng)建設項目獲批，項目總投資4億元，項目起止年限為2022年3月1日-2025年2月1日。該項目專(zhuān)線(xiàn)生產(chǎn)衛浴產(chǎn)品，計劃年產(chǎn)衛生陶瓷140萬(wàn)套，其他衛浴配套產(chǎn)品102萬(wàn)套。將分兩期建設生產(chǎn)車(chē)間、原料車(chē)間、綜合樓等，配套建設衛浴產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)。

東方雨虹：4月底，東方雨虹公告，投資10億元在湖南郴州經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區投資建設東方雨虹綠色建材生產(chǎn)基地項目，推進(jìn)包括但不限于防水卷材、特種砂漿、裝配式(加氣材料)等產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)項目。

伊盾、安格爾等門(mén)窗企業(yè)：伊盾門(mén)窗計劃投資5億元，規劃建設16萬(wàn)平方米的配套工業(yè)園，預計實(shí)現智能鋁合金門(mén)窗130萬(wàn)㎡，陽(yáng)光房20萬(wàn)㎡的年度產(chǎn)能。安格爾門(mén)窗基地動(dòng)工儀式同步舉行，加上原有三大基地，整體年產(chǎn)量將超過(guò)200萬(wàn)平方米。

建霖家居：據HomeMarket信息，寧波象山縣公示了建霖家居旗下寧波威霖住宅設施有限公司年產(chǎn)562萬(wàn)套智能家居產(chǎn)品及配件技術(shù)改造項目環(huán)評報告。

項目建成后，可年增產(chǎn)376萬(wàn)套衛浴排水配件、45萬(wàn)套風(fēng)柵類(lèi)產(chǎn)品、30萬(wàn)套淋浴門(mén)、20萬(wàn)套新風(fēng)系統和10萬(wàn)套空氣凈化產(chǎn)品、66萬(wàn)套吊支架產(chǎn)品和15萬(wàn)套儲存柜產(chǎn)品。

資本熱點(diǎn)：

夢(mèng)天家居、書(shū)香門(mén)地、天振、馬可波羅、箭牌

夢(mèng)天家居：金九龍轉讓杭州莫特門(mén)控科技有限公司30%股權予夢(mèng)天家居集團股份有限公司。轉讓前，夢(mèng)天家居持該公司股份70%，金九龍持該公司股份30%；于股權轉讓后，夢(mèng)天家居持該公司股份100%。

書(shū)香門(mén)地：推進(jìn)IPO計劃，更新預披露，擬募集資金約6.15億元，其中3.07億元用于年產(chǎn)600萬(wàn)平方米米的實(shí)木復合地板項目；6685.67萬(wàn)元用于智能化車(chē)間項目；3601.5萬(wàn)元用于信息化系統升級改造項目；1.07億元用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )拓展及品牌美學(xué)推廣。

天振上市：浙江天振科技股份有限公司上市，主營(yíng)WPC地板和SPC地板兩類(lèi)新型PVC復合材料地板。

皇派門(mén)窗IPO推進(jìn)：深交所官網(wǎng)披露了廣東皇派定制家居集團股份有限公司**公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)（申報稿），擬募資8.48億元，主要用于鋁合金窗智能化生產(chǎn)線(xiàn)擴建項目、鋁合金門(mén)窗智能工廠(chǎng)建設項目、研發(fā)中心及信息化建設項目等。

馬可波羅推動(dòng)上市：馬可波羅發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)（預披露），擬在深交所主板上市，募集資金40.18億元，用于生產(chǎn)基地的建設。2019到2021年，營(yíng)收分別為為 81.3億元、85.91億元和93.65億元，凈利潤分別為16.28億元、15.74億元和 16.53億元。

湖北千川：好萊客發(fā)布公告稱(chēng)，由于湖北千川門(mén)窗有限公司預計難以完成相關(guān)業(yè)績(jì)指標，業(yè)績(jì)承諾方之一駱柏韜持股100%的成都錦兆達企業(yè)管理有限公司受讓公司所持湖北千川51%股權，約定現金對價(jià)為7.92億元。

本次交易完成后，好萊客不再直接或間接持有湖北千川的股權，湖北千川不再納入公司合并報表范圍。

悍高集團：據深交所公告，新增受理了悍高集團股份有限公司上市申請，輔導機構為國泰君安證券股份有限公司。悍高從事全屋定制五金、智能五金等業(yè)務(wù)。

箭牌家居：箭牌家居集團股份有限公司IPO獲批，擬募集資金約18.09億元。2021年7月，箭牌家居向證監會(huì )遞交申請書(shū)，而在去年底證監會(huì )對該IPO申請就提出多達61條反饋意見(jiàn)。今年2月份，因受中介機構被調查的拖累，進(jìn)程被中止。

新明珠計劃深交所上市：8月，新明珠集團的**公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)(申報稿)對外披露。

其中提到，新明珠擬在深圳證券交易所上市，**公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)4.14億股。擬募集資金20.09億元，用于新型節能環(huán)保板材項目二期技術(shù)改造項目、湖北新明珠綠色建材1#產(chǎn)線(xiàn)技改項目等6大項目的投資建設。

管理熱點(diǎn)：

恒潔、東鵬、東方雨虹

恒潔衛?。汉銤嵔鹋品?wù)工程師武林大會(huì )啟動(dòng)，向全國不同品牌的服務(wù)工程師發(fā)出“英雄帖”。

通過(guò)海選賽、大區賽、返廠(chǎng)賽、總決賽四個(gè)賽程，涵蓋七大戰區群雄逐鹿，層層晉級，最終優(yōu)選區域王者參加全國總冠軍比拼。

服務(wù)工程師大賽在恒潔內部進(jìn)行了三年，今年非恒潔系統的工程師也可報名參加，成績(jì)優(yōu)異者可聘為恒潔金牌服務(wù)工程師。

東鵬控股：4月，東鵬控股2022年股票期權激勵計劃草案出爐，總經(jīng)理獲授40萬(wàn)股，副總經(jīng)理張兄才50萬(wàn)股。

本激勵計劃擬向激勵對象授予的股票期權數量總計為 4,000萬(wàn)份，占總股本的3.36%，**授予的激勵對象總人數不超過(guò)242人，其中6名為高管。

東方雨虹：據東方雨虹發(fā)布的競聘令顯示，招募崗位是生產(chǎn)運營(yíng)總監，將全面負責東方雨虹生產(chǎn)制造工作，綜合年薪收入約600萬(wàn)元。

薪酬結構主要包括120萬(wàn)元基本年薪+年度績(jì)效獎勵+超額利潤分享+25萬(wàn)股持股計劃，該崗位2020年、2021年綜合收入約600萬(wàn)元/年，并會(huì )對社會(huì )招聘推薦成功者給予5萬(wàn)元獎金獎勵。

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