歐派歐鉑麗、索菲亞米蘭納、詩(shī)尼曼AI家居等，定制家居“二胎”品牌都干得怎樣了？

定制家居二胎品牌有哪些？

目前定制家居行業(yè)的“二胎品牌”到底是怎樣的？“二胎”只是一個(gè)泛概念，品牌廠(chǎng)家推出“二胎品牌”，大體分三種類(lèi)型：

**類(lèi)就是擴品類(lèi)。比如早期的“二胎品牌”司米，就是索菲亞補充櫥柜的產(chǎn)品，如今司米已經(jīng)再次升級，索菲亞的子品牌矩陣及其定位為司米面向高端定制、索菲亞為大眾化整家定制品牌、米蘭納定位為輕時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)品牌、華鶴為木門(mén)、實(shí)木定制家居品牌等；桔家、法蘭菲分別是金牌、志邦拓展衣柜的品類(lèi)；歐鉑麗是歐派拓展木門(mén)、門(mén)窗的品類(lèi)等。在整家定制的大浪潮之下，品類(lèi)之間的邊界越來(lái)越模糊，擴一個(gè)品類(lèi)，用一個(gè)新品牌的方式，完全沒(méi)有必要，所以可以預見(jiàn)子品牌會(huì )越來(lái)越少。

第二類(lèi)是搶定位。最多的就是輕時(shí)尚的子品牌，歐派的歐鉑麗、索菲亞的米蘭納、瑪格的高定品牌瑪格·極、詩(shī)尼曼的AI家居等，主要就是搶占不同消費群體這一高速增長(cháng)的潛力大市場(chǎng)。

第三類(lèi)是換模式。比如歐派的星之家、尚品宅配的圣誕鳥(niǎo)，從產(chǎn)品賽道換到整裝賽道。

定制家居行業(yè)“二胎”品牌都干得怎樣了？

歐鉑麗已經(jīng)形成了一定的規模，現在的經(jīng)銷(xiāo)商，都是跟歐派有所相關(guān)或者比較有實(shí)力的當地經(jīng)銷(xiāo)商。如果現在入局，一是看你所在的空白市場(chǎng)有沒(méi)有；二是看你自己的經(jīng)濟和運營(yíng)能力，大前提是你需要有相對資深的定制從業(yè)背景。

米蘭納的定位很清晰，就是找“有品青年”、“新青年回鄉的創(chuàng )業(yè)者”，目標是偏向下沉市場(chǎng)，所以有定制行業(yè)經(jīng)驗的從業(yè)者、店長(cháng)、導購、設計師、安裝師傅理論上都是適合。米蘭納在2021年問(wèn)世，短短一年多時(shí)間，據索菲亞報表顯示，就已經(jīng)取得了過(guò)億元的不俗戰績(jì)。

跟米蘭納相似，但風(fēng)格更鮮明的是AI家居，AI家居最開(kāi)始的時(shí)候是主打5萬(wàn)創(chuàng )業(yè)，定位創(chuàng )業(yè)預算有限，但也想做個(gè)老板的新青年。而事實(shí)上，現有的經(jīng)銷(xiāo)商里面，有很大一部分小年輕都做得不錯，很有活力。

好萊客最近又推出了其子品牌“HD吉吉”，定位為設計師精品品牌，與設計師共創(chuàng )，也與消費者共創(chuàng )，致力于解決用戶(hù)對于家的個(gè)性化表達需求，期待精彩表現。

7月8日，在中國建博會(huì )（廣州）上，瑪格定制家居旗下全新高級全案定制子品牌“瑪格·極”于建博會(huì )**亮相，瑪格·極聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現，以極致的全案定制服務(wù)能力，滿(mǎn)足精英人群的個(gè)性化需求，從展會(huì )現場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)對“瑪格·極”都寄予了厚望。

結語(yǔ)：

其實(shí)找“二胎品牌”沒(méi)有好與不好之分，適合的就是最好的。從行業(yè)整體來(lái)看，歐派對大家居行業(yè)的多品牌布局是最為完整的，歐派主品牌櫥柜、衣柜品類(lèi)已經(jīng)形成絕對領(lǐng)先之勢，高定啟用了Miform，整裝有星之家、鉑尼思，木門(mén)、門(mén)窗為歐鉑尼，歐派輕時(shí)尚品牌為歐鉑麗，為適應整裝發(fā)展，又開(kāi)創(chuàng )了整裝材料平臺歐派優(yōu)材等等，可以說(shuō)歐派已經(jīng)形成了完整的子品牌矩陣，對定制家居用戶(hù)的“全覆蓋”。

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