多企業(yè)角逐門(mén)墻柜一體化賽道，追捧熱潮下行業(yè)或迎新機遇

近期，夢(mèng)天家居、TATA木門(mén)、歐派家居、霍爾茨木門(mén)、圣象家居等多家企業(yè)均展示了門(mén)墻柜一體化新產(chǎn)品。在近期舉辦的各類(lèi)家居展會(huì )上，各企業(yè)角逐“門(mén)墻柜一體化”趨勢明顯，甚至已由單品競爭提升至人居空間系統性及供應鏈協(xié)同能力層面的競爭。

而角逐背后，企業(yè)也需要解決多個(gè)難題，包括人才和技術(shù)的需求、一體化思維的改變、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新等。

業(yè)內專(zhuān)家認為，門(mén)墻柜一體化給行業(yè)帶來(lái)了機遇，讓行業(yè)有機會(huì )催生真正意義上的龍頭企業(yè)，改變過(guò)去門(mén)墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

多企業(yè)角逐

門(mén)墻柜一體化是室內木制品的一體化。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝鑫告訴新京報記者，門(mén)、櫥衣柜、護墻板品類(lèi)經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展，各自達到了相對較高的水平，具備進(jìn)行整合、融合的產(chǎn)業(yè)基礎。目前門(mén)墻柜市場(chǎng)處于快速整合期和深度融合期，最重要的是，家居消費市場(chǎng)對整裝、對一體化產(chǎn)品快速增長(cháng)的需求，促進(jìn)了門(mén)墻柜一體化的進(jìn)程。

在2022年第24屆中國建博會(huì )(廣州)上，包括夢(mèng)天家居、圣象家居、歐派家居、霍爾茨木門(mén)等在內的多家企業(yè)，均展示了門(mén)墻柜一體化的新產(chǎn)品。其中，夢(mèng)天家居打造“門(mén)、墻、柜一體化”完整木作解決方案，提供了“簡(jiǎn)、雅、奢”共融的木作美學(xué)感官體驗?；魻柎哪鹃T(mén)攜創(chuàng )新性技術(shù)與門(mén)墻柜一體化整裝亮相，通過(guò)設計、材質(zhì)、工藝、環(huán)保四大角度，演繹門(mén)墻柜一體化的空間定制美學(xué)，打造沉浸式藝術(shù)家居體驗，重置對空間的構想。圣象家居也推出“柜門(mén)墻一體化定制”等理念和定制產(chǎn)品，同時(shí)也帶來(lái)全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

此外，歐派旗下品牌歐鉑尼也于近日發(fā)布全新品牌戰略、定位及歐鉑尼全新品牌形象，以家居門(mén)墻柜一體化，一站式配齊服務(wù)用戶(hù)家居家裝全屋定制，為用戶(hù)打造無(wú)醛健康家和智能安全家。

向一體化定制轉型

其實(shí)，去年就有不少企業(yè)從單品類(lèi)產(chǎn)品向多品類(lèi)、多品牌方向轉型升級，提出一體化定制戰略。新京報記者了解到，近幾年隨著(zhù)消費需求的升級，從全屋定制到全屋整裝，從單款定制到一體化定制,逐漸成為行業(yè)流行趨勢，也倒逼木門(mén)、地板等單品類(lèi)企業(yè)轉型升級。

據土巴兔大數據研究院此前發(fā)布的《2022家裝消費趨勢報告》顯示，2022年上半年，全屋定制業(yè)務(wù)迅速下沉，三四線(xiàn)城市需求旺盛。報告顯示，土巴兔全屋定制用戶(hù)數同比增長(cháng)45%。三、四線(xiàn)城市全屋定制需求暴增，安康、麗水、江陰、潮州、懷化等城市全屋定制需求增長(cháng)均200%以上。

而除了門(mén)墻柜一體化以外，部分企業(yè)在也在角逐門(mén)墻窗、門(mén)墻柜廚一體化。其中，索菲亞近日發(fā)布“索菲亞門(mén)窗”品牌，為“多品牌、全品類(lèi)、全渠道”的大家居戰略“添磚加瓦”。頂固集創(chuàng )也以“門(mén)墻柜廚”一體化產(chǎn)品策略，力推“頂固竹香板”材質(zhì)差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。

謝鑫認為，從品類(lèi)方面來(lái)看，歐派、索菲亞、金牌、立邦、TATA、夢(mèng)天家居等柜企、門(mén)企都做得相對較好，而門(mén)墻柜一體化發(fā)展，這些龍頭企業(yè)的整合也具備先發(fā)優(yōu)勢。其中，柜類(lèi)企業(yè)在門(mén)墻柜一體化發(fā)展進(jìn)程中優(yōu)勢明顯，“因為柜類(lèi)產(chǎn)品在全屋定制產(chǎn)品中所占比例高，他們整合墻、門(mén)類(lèi)產(chǎn)品相對而言更水到渠成?！?

行業(yè)迎機遇

門(mén)墻柜一體化已然成為一種趨勢。有相關(guān)從業(yè)者認為，門(mén)、墻、柜一體化的趨勢是行業(yè)進(jìn)步的標志，也是針對消費市場(chǎng)需求變化的洞察和考量。實(shí)際上，門(mén)墻柜一體化的優(yōu)勢就是能更好地滿(mǎn)足消費者眾多一致性的需求。同時(shí)，也給行業(yè)帶來(lái)了機遇。謝鑫稱(chēng)，門(mén)墻柜一體化讓行業(yè)有機會(huì )催生真正意義上龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)，改變過(guò)去門(mén)墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

謝鑫認為，從單品到門(mén)墻柜一體化說(shuō)明了產(chǎn)業(yè)順應消費者的需求，向更高水平的進(jìn)步，這種進(jìn)步對門(mén)墻柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，在一定程度上具有革命性意義。不過(guò)，門(mén)墻柜行業(yè)相當數量的單品類(lèi)企業(yè)或將被擠出家居消費市場(chǎng)，“對于不具備門(mén)墻柜一體化思維，不具備研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)綜合能力（優(yōu)勢）的單品類(lèi)企業(yè)而言，要么只做細分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，要么轉型，要么并入龍頭企業(yè)?！?

此外，謝鑫提到，門(mén)墻柜一體化發(fā)展趨勢，是整裝定制化發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的關(guān)鍵節點(diǎn)，但企業(yè)也要清醒地看到，它并不等同于全屋整裝，全屋定制更多地代表著(zhù)全屋木質(zhì)產(chǎn)品的整裝定制。

同時(shí)，多企業(yè)布局門(mén)墻柜賽道也需要解決多方面的難題。謝鑫告訴新京報記者，首先要解決的是一體化思維，“因為即使同屬木制品行業(yè)的門(mén)墻柜，各品類(lèi)之間也存在著(zhù)千差萬(wàn)別，如何用超越本品類(lèi)的思維解決一體化需求至關(guān)重要”。同時(shí)，整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)、制造、成本管控、銷(xiāo)售渠道、安裝服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，都要進(jìn)行一系列整體改造和升級，這對原來(lái)的單品類(lèi)體系來(lái)說(shuō)是一次挑戰。此外，謝鑫稱(chēng)，整合能力強的龍頭企業(yè)要加快發(fā)展速度，這是贏(yíng)得全屋定制市場(chǎng)競爭的重要法則。

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。