一年新增近18萬(wàn)玩家，市場(chǎng)規模超5800億，智能家居離爆發(fā)還有多遠？

若問(wèn)現在的年輕人“什么類(lèi)型的家居最有格調？”智能家居，絕對榜上有名。

掃地機器人、智能影音、智能安防、智能燈光……層出不窮的智能硬件正走進(jìn)年輕人的家庭，讓人們在空間管理、家具交互、智能體驗三方面有了全新的感受，“智能家居”的概念更深入人心，而相關(guān)的產(chǎn)品及企業(yè)也越來(lái)越受到資本市場(chǎng)與消費者的關(guān)注。

近日，全宅智能家居品牌歐瑞博宣布完成新一輪融資，資方包括某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、華興新經(jīng)濟基金、索菲亞、富森美、萍鄉國資，總投資額達10億元。

而此前不久，其同行企業(yè)“Yeelight易來(lái)”剛宣布完成3億元E輪融資?！皳宜?，還有其他幾個(gè)智能家居品牌也在最近獲得了融資，只是沒(méi)有披露而已?！币晃恍袠I(yè)人士向「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」透露。

眾所周知，智能化產(chǎn)品從設計雛形到正式落地需要經(jīng)歷漫長(cháng)周期，且目前智能家居無(wú)論從產(chǎn)品設計或價(jià)格上，其所吸引的消費群體可能還不算廣泛。那么，智能家居賽道為何吸引眾多企業(yè)及投資人進(jìn)場(chǎng)？這個(gè)行業(yè)面臨哪些艱難挑戰？智能家居的“終極形態(tài)”會(huì )是怎樣的？

01 超5800億的市場(chǎng)規模

業(yè)內認為，歐瑞博能融到“大錢(qián)”并非偶然。目前，從客觀(guān)數據來(lái)看，歐瑞博在精裝修智能家居市場(chǎng)擁有一定的領(lǐng)先性。

據奧維云網(wǎng)報告統計，2021年1-9月歐瑞博在地產(chǎn)精裝修智能化系統的市占率位列**，在上半年歐瑞博以13.2%的市場(chǎng)份額排名**；到了第三季，歐瑞博的這一數字被更新為15.1%，仍居榜首。

公開(kāi)信息顯示，歐瑞博已累計為超過(guò)350萬(wàn)家庭用戶(hù)提供智能家居的產(chǎn)品和服務(wù)，在全國各地布局了1000家全屋智能專(zhuān)賣(mài)店，在消費者市場(chǎng)打開(kāi)了知名度。

當然，歐瑞博此番融資也與消費者需求的不斷提升有著(zhù)直接的聯(lián)系。

云知光創(chuàng )始人曹傳雙向「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」表示：“疫情這兩年來(lái)，人們花了更多時(shí)間在家里，對家居生活有了更多體驗和思考，觀(guān)念有所改變。因此，除了功能性和舒適度，人們對家居生活的智能化要求也變得更高?！?

他以智能照明為例稱(chēng)，過(guò)去，人們對家里燈光的要求更多是“照亮就行”，但近兩年，除了照亮需求，越來(lái)越多的人開(kāi)始對家庭空間氛圍、健康光環(huán)境等產(chǎn)生了更高的需求。

此外，愿意接受智能家居的人也在增多。

之前，消費者在房屋裝修上一般會(huì )選擇購入傳統家居產(chǎn)品，如今，隨著(zhù)經(jīng)濟生活水平的日益提升，越來(lái)越多的消費者在采購家居產(chǎn)品時(shí)會(huì )更傾向于智能家居產(chǎn)品。

除了企業(yè)和消費者，歐瑞博“吸金”還跟其所處行業(yè)潛力有關(guān)。

據中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2016-2020年間，我國智能家居市場(chǎng)規模由2608.5億元增長(cháng)至5144.7億元，年均復合增長(cháng)率達到18.51%。預計2021年的這一數字將超過(guò)5800億元，高達5800.5億元。

“智能家居行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間十分巨大?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬對「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)道。

此外，“家居智能化趨勢不可逆”也是歐瑞博斬獲融資的一個(gè)重要原因。

在曹傳雙看來(lái)，未來(lái)，人們家中所有帶電的物品都會(huì )被智能化，甚至現在很多不帶電的物品也都可能帶上電，最終變成智能家居產(chǎn)品。

02 一年新增近18萬(wàn)玩家

在「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」看來(lái)，歐瑞博融資事件將帶來(lái)多方影響。于行業(yè)而言，這將對智能家居行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)和促進(jìn)作用。

不過(guò)，之于同行企業(yè)，歐瑞博融資事件帶來(lái)的影響則是喜憂(yōu)參半。

讓人欣喜的是，該事件將吸引更多資本關(guān)注并加碼智能家居行業(yè)，這不僅會(huì )增強同行企業(yè)對智能家居行業(yè)發(fā)展的信心，也會(huì )提升同行企業(yè)后續獲得融資的概率。

令人憂(yōu)愁的是，歐瑞博完成融資后，將給同行企業(yè)帶來(lái)更大的競爭壓力。畢竟，其在擁有充裕的資金后會(huì )進(jìn)一步擴充智能家居品類(lèi)，同時(shí)加大對產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場(chǎng)推廣?！罢l(shuí)先拿到了錢(qián)，誰(shuí)就先有了優(yōu)勢?！辈軅麟p說(shuō)。

回顧智能家居行業(yè)的發(fā)展史，我們發(fā)現這個(gè)新興行業(yè)已經(jīng)歷過(guò)多次熱潮。

據「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」了解，2013年前后，智能家居行業(yè)投融資開(kāi)始活躍。2014年1月，谷歌以32億美元收購智能家居公司Nest，引發(fā)了行業(yè)全球投資熱潮。天眼查信息顯示，2014年我國新增7500家智能家居相關(guān)企業(yè)，增速高達56.62%，為歷史之最。

由此，2014年也被業(yè)界譽(yù)為“智能家居元年”。那一年，智能家居概念席卷全球，除了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出手布局，幾乎所有家電巨頭也都針對智能家電領(lǐng)域進(jìn)行排兵布陣。

然而，好景不長(cháng)。隨之而來(lái)的產(chǎn)業(yè)化困局，使智能家居落地艱難。究其背后原因，與智能家居成本過(guò)高、性?xún)r(jià)比低以及標準不統一等有關(guān)。這也導致智能家居設備要么淪為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，要么停留在表面智能或片面智能，與市場(chǎng)期求相差甚大。

經(jīng)過(guò)三年的洗禮，國內智能家居行業(yè)雖已走過(guò)概念普及階段，但由于發(fā)展緩慢的問(wèn)題，智能家居行業(yè)并未得到普及，多數消費者表示只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)“智能家居”。

雪上加霜的是，在2017年之后，國內資本市場(chǎng)“遭遇寒冬”，智能家居設備行業(yè)投融資事件與金額開(kāi)始銳減——2018年已下滑至110起和134.28億元，到了2020年，對應數字分別僅為40起和51.37億元。

不過(guò)，進(jìn)入2021年，隨著(zhù)我國“十四五規劃”綱要的發(fā)布，智能家居行業(yè)的投資熱情又開(kāi)始重燃。

發(fā)展至今，我國智能家居行業(yè)的玩家已形成五大陣營(yíng)，分別為：

1、以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；

2、以海爾、美的、格力為代表的傳統家電企業(yè)；

3、以華為、小米、聯(lián)想為代表的科技巨頭；

4、以中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運營(yíng)商；

5、以涂鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創(chuàng )企。

需要指出的是，智能家居新玩家仍在不斷涌現。據企查查數據顯示，截至12月24日，2021年我國智能家居企業(yè)總數高達646916家，僅2021年就新增177907家，占比27.5%。

不過(guò)，智能家居行業(yè)還遠未達到飽和期。

因為如果市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段，意味著(zhù)其規模年增速大幅放緩甚至出現負增長(cháng)?！氨热?，飽和期中的傳統家電市場(chǎng)，年增長(cháng)要么為零，要么為負，想達到幾個(gè)百分點(diǎn)十分費勁?！绷赫聩i對「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)。

但現實(shí)情況卻是，智能家居市場(chǎng)規模年平均增速接近20%?！帮@然，這個(gè)市場(chǎng)正處于快速成長(cháng)期?！绷赫聩i補充道。

在A(yíng)qara綠米相關(guān)負責人看來(lái)，要達到智能家居的終極形態(tài)尚有較長(cháng)的路要走。

該負責人向「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」表示，智能家居的終極形態(tài)是一個(gè)“懂消費者”的智能家居，也就是所謂的“主動(dòng)式智能家居”。這一時(shí)期，智能家居系統會(huì )自主通過(guò)傳感器抓取用戶(hù)行為習慣，利用大數據分析用戶(hù)行為模式，再借助AI技術(shù)完成機器訓練，把符合用戶(hù)行為模式的算法推送至智能家居的設備端，以此實(shí)現無(wú)感的主動(dòng)式服務(wù)。

比如，在家里，當人將手放在胸口前直哆嗦，空調會(huì )自動(dòng)啟動(dòng)且將室內溫度調高?！巴耆恍枰M者告訴智能家居設備自己接下來(lái)要做什么?！鄙鲜鲐撠熑朔Q(chēng)。

而當前的智能家居更多屬于“被動(dòng)式”智能家居，需要人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對智能家居設備發(fā)出語(yǔ)音指令，設備接收到信息后，才進(jìn)行信息處理，最終按命令執行開(kāi)關(guān)機等動(dòng)作。

譬如，在家里，只有當人說(shuō)“嘿，Siri，請打開(kāi)燈”，室內燈才會(huì )亮起來(lái)?！斑@樣的智能家居顯然還不夠智能，在未來(lái)應該要進(jìn)一步優(yōu)化?！?

03 不足5%的滲透率

事實(shí)上，在實(shí)現智能家居終極形態(tài)的路上，新老玩家們要面對的挑戰依然艱巨。

最為明顯的共性挑戰當屬智能家居行業(yè)普及率的提升。相關(guān)數據統計，目前，美國市場(chǎng)的智能家居滲透率已達32%，歐洲多國普及率也均超過(guò)20%，而中國智能家居市場(chǎng)滲透率尚不足5%，僅為4.9%。很明顯，智能家居普及率的提升并非易事。

不過(guò)，智能家居行業(yè)玩家們仍在為普及率的上升積極努力著(zhù)，比如Aqara綠米。一方面，其會(huì )在線(xiàn)上開(kāi)店，通過(guò)向用戶(hù)銷(xiāo)售智能家居單品，讓后者加深對智能家居產(chǎn)品的認識。

另一方面，Aqara綠米在線(xiàn)下開(kāi)設門(mén)店，為用戶(hù)提供從產(chǎn)品體驗到方案定制，再到產(chǎn)品安裝、配置、演示及維護等一系列服務(wù)?！盁o(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，對于智能家居的科普和市場(chǎng)教育都起到了非常大的作用?！盇qara綠米相關(guān)負責人對「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)。

此外，智能家居行業(yè)玩家們面臨的難題不止提升普及率，也包括“如何讓價(jià)格更親民”。

因為芯片、電路板與塑料等上游零部件，以及包括模塊、智能控制器等在內的中游中間品的生產(chǎn)企業(yè)較少，發(fā)展相對薄弱，標準化程度極低。

“受上游、中游發(fā)展不完善因素等影響，智能家居成本難以下降，產(chǎn)品售價(jià)自然就高?！敝悄芗揖有袠I(yè)從業(yè)者陳濤對「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」分析。

梁振鵬也提到，按照中國人的經(jīng)濟水平來(lái)說(shuō)，智能家居本身就不是一個(gè)低端市場(chǎng)，而是一個(gè)中高端市場(chǎng)。

他舉例稱(chēng)，一套100多平米的房子，要想實(shí)現智能家居功能，僅涉及網(wǎng)線(xiàn)、電線(xiàn)、網(wǎng)關(guān)、傳感器、連接器、開(kāi)關(guān)、面板、插座、主機等房屋裝修的前置環(huán)節，就要耗費至少10萬(wàn)元?！岸芏嗳藢?00多平米的房子的裝修總預算也就10來(lái)萬(wàn)?！绷赫聩i說(shuō)。

除了讓價(jià)格更親民，行業(yè)玩家們還需要攻克智能家居互聯(lián)互通的難題。

因為各大廠(chǎng)商和平臺都構建了自己的智能家居生態(tài)，他們當中很多都未在應用層面向彼此開(kāi)放生態(tài)以及達成統一標準。

在陳濤看來(lái)，即便成立行業(yè)協(xié)會(huì )，也很難解決智能家居互聯(lián)互通的問(wèn)題，甚至未來(lái)5~10年，這個(gè)問(wèn)題都不一定能得到徹底解決?！罢l(shuí)統一誰(shuí)，不是坐在談判桌上談出來(lái)的，而是靠市場(chǎng)打出來(lái)的?！彼麑Α竸?chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」坦言。

如今，各家正試圖通過(guò)協(xié)議的方式來(lái)解決這一行業(yè)難題。

2021年5月，CSA（連接標準聯(lián)盟）正式發(fā)布基于IP協(xié)議的智能家庭連接標準——Matter，該標準可以通過(guò)構建統一“語(yǔ)言”，消除不同生態(tài)間兼容性顧慮，解決智能家居領(lǐng)域碎片化問(wèn)題。

目前，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果等都已承諾Alexa、Google Assistant和HomeKit生態(tài)將兼容支持Matter協(xié)議的設備?！癕atter標準或許是未來(lái)真正能解決互聯(lián)互通問(wèn)題的一個(gè)方案?！盇qara綠米相關(guān)負責人表示。

此外，“如何打消用戶(hù)對安全隱私的顧慮”也成為智能家居行業(yè)玩家們頗為頭疼的難題。

畢竟，智能家居要向“更懂”消費者的方向進(jìn)發(fā)，就需要獲取更多跟人和家相關(guān)的數據信息。而這些數據信息難免會(huì )涉及個(gè)人或家庭隱私。

不過(guò)，曹傳雙認為，相比而言，穩定性和價(jià)格可能更受用戶(hù)關(guān)注，是智能家居能否普及化的關(guān)鍵。大多數人對數據安全其實(shí)并沒(méi)有那么在意，首先并不是所有數據都涉及隱私，不能把二者劃等號，其次這個(gè)問(wèn)題是可以通過(guò)給用戶(hù)自主選擇權來(lái)解決的，本質(zhì)上是用戶(hù)愿意讓渡些什么，來(lái)獲得更智能更懂他的生活。

對此，Aqara綠米給出的解決方案是：一方面利用技術(shù)解決，比如對于部分隱私區域，其用毫米波雷達或紅外傳感器取代攝像頭來(lái)探測該區域是否有人；另一方面，改變數據處理方式。

“目前Aqara綠米已將很多數據進(jìn)行本地化保存和處理，避免經(jīng)過(guò)云端造成用戶(hù)和家庭隱私泄露?！盇qara綠米相關(guān)負責人對「創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)。

04 結語(yǔ)

無(wú)論是5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，還是消費者對家居智能化需求的逐步提升，亦或是市場(chǎng)的發(fā)展潛力大，都讓智能家居行業(yè)受到了資本的熱烈追捧。

不過(guò)，在受到熱捧的背后，智能家居玩家們仍需埋頭實(shí)干，用真正的技術(shù)實(shí)力去逐一攻克市場(chǎng)普及率低、互聯(lián)互通壁壘難打破、成本高企等集體挑戰。

我們可以預見(jiàn)的是，在未來(lái)人們將擁有各式各樣“黑科技范兒”的智能家居，但這條通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路，還需要投資方、企業(yè)和消費者三方協(xié)力共建，方能真正抵達。

*文中陳濤為化名。

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