漲價(jià)、漏稅、做空……8大數字描繪多變的家居行業(yè)

《似水年華》里有一句話(huà)：“世界上所有事情，都在你沒(méi)有準備好的時(shí)候開(kāi)始；在你準備好的時(shí)候就結束了?！睍r(shí)間如流水，每每年臨近年末，許多人都有這種感覺(jué)，一年就莫名其妙地結束了。

但是雁過(guò)留聲，我們做過(guò)的動(dòng)作總會(huì )在2021年留下或深或重的印記?！皵底值氖澜顼@得冷冰冰且純凈如水晶，它可以給我們帶來(lái)最為稀缺的事物，那便是‘絕對準確’?！蔽覀兾幢啬苤苊芡暾涗浢恳患l(fā)生的事情，但是可以通過(guò)數字去勾勒出萬(wàn)事萬(wàn)物。

同樣，2021年的家居行業(yè)也可以用一連串數字來(lái)描繪，來(lái)看看這些數字游戲規則背后隱藏的事件和邏輯。

“0醛”添加=偽命題

人造板“史上最 嚴甲醛標準”實(shí)施

10月1日起，由國家市場(chǎng)監督管理總局、國家標準化管理委員會(huì )聯(lián)合發(fā)布的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內承載限量指南》正式實(shí)施。

其中，GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》將室內用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為3個(gè)等級，即E1級(≤0.124mg/m3)、E0級(≤0.050mg/m3)和ENF級(≤0.025mg/m3)。

兩項人造板新國標不僅對人造板材的甲醛釋放量進(jìn)行分級，還提出了室內極限甲醛釋放量和人造板室內承載限量，為消費者打造更加環(huán)保的家居裝修提供了更具參考性的依據。

點(diǎn)評：“要想預見(jiàn)今后10年會(huì )發(fā)生什么，就要回顧過(guò)去10年中發(fā)生的事情”。

家居安全標準在這幾年越發(fā)嚴格，“史上最 嚴甲醛標準”對企業(yè)的原料使用、木材使用、膠黏劑和生產(chǎn)工藝參數都提出了更高要求，往后標準只有更嚴格，不會(huì )放松。

“史上最 嚴甲醛標準”實(shí)施也間接證實(shí)了去年家居行業(yè)掀起的“無(wú)醛”大戰中，有些商家宣傳的“無(wú)醛”"0醛”是“偽概念”。

2選1=沒(méi)門(mén)

紅星美凱龍與居然之家達成戰略合作

在7月初，家居家裝行業(yè)有兩大巨頭——紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰略合作協(xié)議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當競爭法》等相關(guān)適用法律、法規的前提下，本著(zhù)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展、更好滿(mǎn)足消費者需求的共同目標，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、資源共享、數字化等領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。

點(diǎn)評：“這個(gè)世界上，總有一些和平是打出來(lái)的，又總有一些和平是談出來(lái)的?！?

線(xiàn)下電商時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。平臺型企業(yè)資源共享、互惠互利成為大勢所趨。

2個(gè)多月

“雙控” 限電令實(shí)施

從8月中開(kāi)始，“限電”“停產(chǎn)”等成為社會(huì )關(guān)注及討論熱點(diǎn)，廣東、江蘇、山東等制造大省限產(chǎn)升級的消息更是刷爆朋友圈，全國正式進(jìn)入“限電時(shí)代”。

突如其來(lái)的限電，讓許多家居企業(yè)措手不及，有的已臨時(shí)限產(chǎn)或臨時(shí)停產(chǎn)，廣東有些地區企業(yè)甚至出現每周“開(kāi)一停六”的情況，維持基本經(jīng)營(yíng)都成問(wèn)題。持續了兩個(gè)多月的“雙控” 限電令，帶來(lái)最直接的影響就是供給相對短缺，根據“物以稀為貴”的市場(chǎng)經(jīng)濟規律，家居行業(yè)迎來(lái)新一輪價(jià)格上漲。

點(diǎn)評：“機會(huì )是留給準備好的人”，綠色發(fā)展是大勢。

經(jīng)歷過(guò)“雙控” 限電令后，從短期來(lái)看，高能耗、高污染、低產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)要面臨巨大的經(jīng)營(yíng)困難。這次限電政策也給整個(gè)制造業(yè)敲響警鐘，也是一次重新整頓，有利于加速家居行業(yè)從“制造”向“智造”轉型升級，讓綠色高效的生產(chǎn)企業(yè)更具競爭力，推動(dòng)整個(gè)社會(huì )的可持續發(fā)展。

10+家企業(yè)

整裝開(kāi)跑：多家公司紛紛布局

“一個(gè)爆炸發(fā)展的新物種，一定會(huì )引發(fā)生態(tài)變化和生態(tài)機會(huì )”

由于消費架構變化，加上家居行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌。整裝，成為今年最熱門(mén)的話(huà)題，也是家居企業(yè)繞不開(kāi)的發(fā)展話(huà)題。整裝已經(jīng)成為行業(yè)廣泛認同的發(fā)展趨勢，也被很多企業(yè)認為是未來(lái)3年~5年業(yè)績(jì)增長(cháng)主引擎之一，2021年，不少企業(yè)紛紛發(fā)力整裝大家居，促使整裝普及。

一是龍頭裝企對整裝寄予厚望，投入了空前的力度，包括業(yè)之峰、圣都、東易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名裝企都有動(dòng)作。

二是家居建材類(lèi)企業(yè)，看中整裝業(yè)務(wù)，或者推出獨立的整裝品牌，整合多種品類(lèi)，賦能裝企，也可能面向零售市場(chǎng)，提供一站式解決方案；更多企業(yè)提升了裝修渠道的地位，納入戰略層級。據不完全統計，到2021年12月，至少已有德?tīng)柕匕?、歐派、詩(shī)尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示，投入較大的力量加碼整裝。

點(diǎn)評：“不要認為，當你睜開(kāi)眼睛的時(shí)候，就能夠看清一切”，一種事物出現總具有兩面性。

整裝看起來(lái)雖然很美好，但是對于消費者它依然是一個(gè)新鮮詞匯，普及需要時(shí)間，對于企業(yè)而言，對品類(lèi)整合的進(jìn)階，對家居企業(yè)供應鏈管理、品類(lèi)管理、組織架構協(xié)同都提出了更高要求。有行業(yè)專(zhuān)家甚至認為，整裝出現對二三線(xiàn)及地方性品牌而言是降維打擊。

30+企業(yè)上市

扎堆上市，出現上市潮

去年，家居業(yè)一共有18家企業(yè)成功上市，今年，截止到11月底，據大材研究的不完全統計，已有30多家建材、家具、裝修類(lèi)公司，成功在今年上市或者表明正在籌備上市、公開(kāi)招股書(shū)等，企業(yè)范圍涉及建材、數字服務(wù)商、裝修平臺、大家居、智能家居、裝修、家居電商、軟體家具等品類(lèi)。

點(diǎn)評：看過(guò)《魷魚(yú)游戲》的都知道，活下來(lái)的人必定是踩著(zhù)眾多競爭者的尸體才能走到最后的。直白點(diǎn)說(shuō)，要自身發(fā)展，就必然要奪取競爭對手的份額。扎堆上市背后反映了家居企業(yè)募資需求迫切，希望擁抱資本壯大自我搶占更多市場(chǎng)份額。

但是今年上市申請失敗，或者面臨失敗風(fēng)險的企業(yè)也不少，再次證明，在家居企業(yè)扎堆上市的背景下，通過(guò)監管審核成功上市并不容易。

40%漲價(jià)

原材料價(jià)格飛漲，部分漲幅超40%

國內的限電限產(chǎn)以及人工、運輸成本上漲，同時(shí)受到疫情影響，木材進(jìn)口困難，價(jià)格大幅上漲，其它原材料也同步漲價(jià)，使得產(chǎn)品成本增加。家具、衛浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

特別是中小型的實(shí)木家具廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)很艱難，有廠(chǎng)商表示今年的木材價(jià)格可以說(shuō)是飛漲，漲幅少說(shuō)也有40%左右。但對于企業(yè)而言，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)成交走低，家居行業(yè)正面臨著(zhù)銷(xiāo)售淡季，即使原材料價(jià)格猛，家居企業(yè)也不敢貿然將價(jià)格隨意上調，而是小心翼翼試探市場(chǎng)，或者通過(guò)促銷(xiāo)等方式吸引顧客。

原材料上漲的影響沒(méi)能完全傳導至消費端，最終只能由企業(yè)自身承擔。歐派家居發(fā)布的數據顯示，2021年三季度，受困于原材料漲價(jià)帶來(lái)的影響，公司全線(xiàn)業(yè)務(wù)毛利率均出現下滑。

點(diǎn)評：商業(yè)就是生活，是每天我們都想打贏(yíng)的一場(chǎng)游戲。

這是近幾年來(lái)，家居行業(yè)經(jīng)歷的最長(cháng)時(shí)間的原材料漲價(jià)潮。原材料價(jià)格何時(shí)回落，目前尚不清晰。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)銷(xiāo)商的數量在減少，家居建材賣(mài)場(chǎng)的空置攤位會(huì )比較多，特別對于線(xiàn)下的商城，經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱。要想打贏(yíng)這場(chǎng)“戰”，得跳出舒適圈，進(jìn)行更多直面慘淡的思考。

80億

貝殼巨資收購圣都

7月6日，貝殼找房宣布與圣都家裝達成協(xié)議，收購其100%的股權，總對價(jià)不超過(guò)80億元人民幣。成立于2002年的圣都家裝，總部位于浙江杭州，主營(yíng)業(yè)務(wù)為整裝模式的家庭裝修服務(wù)。

貝殼表示，此次交易需要監管部門(mén)審批確認，預計將于2022年上半年全部交割完成。

有報道稱(chēng)這是創(chuàng )始人左暉離世、彭永東接任董事長(cháng)一職后貝殼開(kāi)啟的第 一個(gè)大動(dòng)作，意欲為貝殼找房低迷的股價(jià)尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

但是這個(gè)動(dòng)作并沒(méi)有引起太多稱(chēng)贊，反而陷入輿論的漩渦。美國知名調研機構渾水公司12月中，發(fā)布對貝殼找房的沽空報告，也對80億收購圣都提出質(zhì)疑，渾水的報告，圣都家裝的主陣地大多集中在浙江及周邊，市場(chǎng)覆蓋不及中國家裝企業(yè)中的龍頭北京東易日盛（市值在25億元左右）。即使圣都家裝的潛力再大，貝殼也沒(méi)有花上80億巨資去收購的道理，除非二者之間有其他方面達成的默契。

渾水的做空，讓貝殼股價(jià)一度大跌超10%

點(diǎn)評：已經(jīng)去世的貝殼找房創(chuàng )始人、董事長(cháng)左暉曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：做難而正確的事。

這起“中國家裝史上最 大并購案”，一開(kāi)始就飽受質(zhì)疑，"難"不容置疑，但是否“正確”，尚未可知。如果渾水的質(zhì)疑成立，貝殼股價(jià)將長(cháng)期低迷難以恢復和失去融資能力，貝殼有可能會(huì )退出美股，以避免風(fēng)險。

而對于圣都家裝來(lái)說(shuō)，被貝殼收購，對于全力開(kāi)疆辟土的圣都來(lái)說(shuō)好像已經(jīng)不是一件可以值得標榜的好事了。

X未知金額

經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)名舉報廠(chǎng)家偷稅漏稅

今年娛樂(lè )明星、電商主播偷漏稅被查引起軒然大波，在國家查透漏稅的大背景下，而不少因為利益翻臉的合作伙伴，也抓住了這一輪查稅整頓的機會(huì )，最近有些家居行業(yè)的頭部品牌紛紛被其經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)名舉報存在偷稅漏稅情況，面對經(jīng)銷(xiāo)商的指責，品牌方也紛紛出來(lái)回應，后續發(fā)展有待觀(guān)察。

為何經(jīng)銷(xiāo)商紛紛“倒戈”，經(jīng)銷(xiāo)商們表示被廠(chǎng)家“薅羊毛”了，在這背后，是廠(chǎng)家為他們設置的高額業(yè)績(jì)承諾、以及“殘酷”的淘汰機制成為壓垮他們的“最后一根稻草”。

有專(zhuān)家預測，國家將對家居行業(yè)重拳出擊整頓偷漏稅的問(wèn)題。對家居賣(mài)場(chǎng)的管理方式可能會(huì )強制規定，只要經(jīng)銷(xiāo)商在賣(mài)場(chǎng)內銷(xiāo)售，就必須遵守統一收銀的規則，從源頭上控制商家逃稅。

點(diǎn)評：“如果我們都變得笨一點(diǎn)，不去投機取巧，而是踏實(shí)努力，一步一個(gè)腳印，也許會(huì )被某些所謂的聰明人恥笑，但將來(lái)一定會(huì )贏(yíng)得更多的尊重”——梁植《我是演說(shuō)家》

受政策調控與信貸收緊影響，房地產(chǎn)行業(yè)今年的整體環(huán)境并不容樂(lè )觀(guān)，上游行業(yè)的不景氣，自然會(huì )影響到下游家居行業(yè)。但是作為行業(yè)的龍頭們，應該起好帶頭作用，想通過(guò)消費者、經(jīng)銷(xiāo)商打少交稅的做法，還是省省，鄭爽、薇婭、雪梨等就是反面教材，互聯(lián)網(wǎng)不是沒(méi)有記憶的。

回顧2021這些數字，有令人驚喜的、有悲傷的、憤怒也有質(zhì)疑，我們在這些數字中，也曾懷疑這個(gè)行業(yè)怎么了，將何去何處？但更多時(shí)候，是選擇繼續相信，繼續勇敢，繼續期待。

日月既往，不可復追。在這一年即將邁入最終告別時(shí)，我們選擇記住，記住這些數字，也記住這當中為這行業(yè)付出的千千萬(wàn)萬(wàn)的人。

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