跨境電商家具家距冰火兩重天 2021年出海頂點(diǎn)顯現？

從去年中旬開(kāi)始，宅經(jīng)濟需求爆發(fā)帶動(dòng)家居產(chǎn)品需求爆發(fā)，大件產(chǎn)品尤其是家居家具、辦公用品產(chǎn)品持續被熱捧，包括廚衛個(gè)護等小家電在內的產(chǎn)品，持續升溫?？缇畴娚碳揖有袠I(yè)也迎來(lái)超級紅利年。

平臺方面，速賣(mài)通數據顯示，2020年9月份平臺大件家具銷(xiāo)售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷(xiāo)售額暴漲500%，沙發(fā)銷(xiāo)售額同比上漲超200%，大型室內燈具上漲超50%，紫外線(xiàn)殺菌燈同比增幅近200%。另?yè)⒗锇桶蛧H站數據統計，截至今年10月下旬，家具行業(yè)交易額同比增長(cháng)191%，支付訂單數同比增長(cháng)112%。

而在2020年，美國家居平臺Wayfair 2020年的銷(xiāo)售額為141.45億美元，自2014年上市以來(lái)**實(shí)現盈利。歐洲在線(xiàn)DIY、家居和園藝領(lǐng)域的領(lǐng)導者M(jìn)anoMano，2020年，ManoMano的全球業(yè)務(wù)量翻了一番，達到12億歐元，同比增長(cháng)100%。其中法國以外的歐洲市場(chǎng)（德國、英國、比利時(shí)、西班牙和意大利）產(chǎn)生了40%的交易量。

中國出口情況方面，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2021年1—4月中國家具及其零件出口金額為22453895千美元，相比2020年同期增長(cháng)了9137327千美元，同比增長(cháng)69.2%。

大件家具產(chǎn)品之所以熱銷(xiāo)，首先是因為疫情爆發(fā)消費者購物習慣改變，購物清單不再局限于小而美的產(chǎn)品，家居類(lèi)商品也逐漸被接受。

但這個(gè)行業(yè)持續火爆的現象，并沒(méi)有堅持多久，甚至自今年年初起，這把旺盛的火苗，也有了被“淋濕”的跡象，甚至引起眾多賣(mài)家的警惕。

跨境家具出海，為何會(huì )呈現冰火兩重天的狀態(tài)？

其一，家具家居需求不是高頻需求，其是在疫情常態(tài)化后，消費意愿能力隨之下降，市場(chǎng)呈現供大于求。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，經(jīng)歷過(guò)去年家具市場(chǎng)出口高峰期，今年以來(lái)單月出口金額和增速有所回落，呈下降趨勢，全球家具市場(chǎng)整體呈現收縮現象。

其二，跨國物流成本上升，海運空運集體飆價(jià)。受全球海運行業(yè)供需失衡，以及港口作業(yè)能力疲軟，美國西海岸擁堵持續惡化。海事咨詢(xún)公司克拉克森表示，全球供應鏈瓶頸沒(méi)有緩解跡象，目前多個(gè)港口擁堵情況達到創(chuàng )紀錄水平，中國和美國問(wèn)題最為嚴重。

10月21日，全球港口散貨船運力也達到總運力的36.2%，高于今年以來(lái)的平均值32.6%，2016 ~2019年平均水平為29.9%。受此影響，鐵礦石、煤炭和谷物等大宗商品的運費達到2008年以來(lái)的**水平。

其三，大件家具產(chǎn)品上游原材料價(jià)格也在持續走高，油漆、木材、板材等上漲消息頻出。國內來(lái)看，10月商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數BHI顯示，9月全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為1171.35億元，環(huán)比上漲21.28%，同比上漲35.31%。

板材而言，主要用于定制家具柜體制作的刨花板在今年的前7個(gè)月里，18厘刨花板均價(jià)68.22元，同比上升5.71%，較去年同期上漲了6.27%%；中纖板主要用于定制家具柜門(mén)的制作，2021年1—7月，15厘中纖板均價(jià)為78.79元，同比上漲2.38%，較19年1-7月上升4.48%。

過(guò)去家居產(chǎn)品價(jià)格相對比較穩定，但從去年開(kāi)始，原材料上漲疊加限電限產(chǎn)政策，家居行業(yè)的問(wèn)題更為凸顯，不僅是瓷磚企業(yè)、衛浴企業(yè)，就連泛家居領(lǐng)域（沙發(fā)、床墊、地板、定制家居）等各個(gè)行業(yè)都因為成本驟增問(wèn)題，被動(dòng)漲價(jià)。

兒童家具品牌康樸樂(lè )發(fā)布產(chǎn)品調價(jià)函，從2021年9月1日起，全線(xiàn)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)進(jìn)行上調，上調幅度在8—10%之間；百隆家具配件（上海）有限公司發(fā)布《產(chǎn)品價(jià)格調價(jià)通知》稱(chēng)：主要產(chǎn)品價(jià)格將上浮9%，新價(jià)格于2021年5月17日起正式執行。

衛浴品牌成霖企業(yè)分別在今年Q1、Q2進(jìn)行了兩次漲價(jià)，但鑒于運價(jià)上漲、美元貶值及原物料價(jià)格持續上漲，第三波漲價(jià)將針對旗下Gerber陶瓷產(chǎn)品漲價(jià)，已在8月起陸續生效；廚衛品牌漢斯格雅中國在今年7月開(kāi)始了新一輪漲價(jià)，部分產(chǎn)品調價(jià)5%。

而原材料漲價(jià)最終將會(huì )引發(fā)終端產(chǎn)品漲價(jià)，但對家居企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，長(cháng)期的漲價(jià)會(huì )帶來(lái)更為負面的影響。行業(yè)洗牌加速，部分中小企業(yè)在未來(lái)將面臨淘汰。

那家具家居企業(yè)該如何解決，才能避免被行業(yè)洗牌?

首先，避免由于供應鏈短缺，造成企業(yè)產(chǎn)生過(guò)激反應，掀起新一輪的產(chǎn)能、庫存膨脹。畢竟疫情常態(tài)化后，海外消費意愿能力早已下降，加上福利補貼減少，對家具用品的消費意愿不高，供大于求。同時(shí)，接下來(lái)購物促銷(xiāo)旺季的提早，也對前后庫存和備貨節奏產(chǎn)生影響，相關(guān)賣(mài)家還需謹慎備貨。

其次，運力壓力急劇失衡，船司運力的無(wú)序和碼頭低效的作業(yè)能力，都循環(huán)加劇大件家具的庫存周期?？傮w而言，今年國際物流鏈的各節點(diǎn)依然承壓，為避免訂單履約問(wèn)題，家居品類(lèi)賣(mài)家的海外倉布局尤為重要。

另外，盡管資本是把雙刃劍，但對于長(cháng)期發(fā)展的企業(yè)而言，融資也是一種加速成長(cháng)的外界力量。資本帶來(lái)的長(cháng)期系統性支持，可讓賣(mài)家縮減試錯成本，節約時(shí)間。

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