兔寶寶強勢“追平”大亞圣象，第三季度漲價(jià)潮“無(wú)人生還”？

近日，家居上市企業(yè)三季報發(fā)布進(jìn)入收尾階段，六大裝飾板材上市企業(yè)三季報均已發(fā)布。

業(yè)績(jì)數據顯示，裝飾板材上市企業(yè)業(yè)績(jì)差距跨度巨大，從前三季度的營(yíng)收數據中我們可以發(fā)現，以大亞圣象、兔寶寶為龍頭的頭部企業(yè)競爭激烈，大亞圣象以0.2億元的小優(yōu)勢領(lǐng)先兔寶寶，占據2021年裝飾板材前三季度的營(yíng)收第 一。

但在前三季度的凈利潤情況來(lái)看，兔寶寶以5.23億元的凈利潤，與同期相比171.24%的高增勢超越大亞圣象，上演2021裝飾板材行業(yè)“雙龍戲珠”、你追我趕的新局勢。

在業(yè)績(jì)增長(cháng)方面，兔寶寶以64.49%和171.24%做到營(yíng)收和凈利潤增長(cháng)比例的雙第 一，其次值得關(guān)注的是菲林格爾，菲林格爾裝飾板材是以德國品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)的高端木裝飾板材，在業(yè)務(wù)上拉伸了與梅賽德斯·奔馳等著(zhù)名汽車(chē)品牌的車(chē)內木制品供貨，在此次三季度的報告中，以34.64%與45.57%的增長(cháng)幅度位居行業(yè)增長(cháng)比例第二。

統計的多數企業(yè)在板材漲價(jià)的趨勢上依舊做到了增勢不變，但也有如揚子新材和愛(ài)麗家居呈負增長(cháng)趨勢的。

揚子新材營(yíng)收與去年同期相比遞減8.65%，凈利潤甚至遞減104.68%，“雙減”的原因在揚子新材發(fā)布的三季報中也有透露，主要是企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生轉變的前期投入導致。

截至10月28日收盤(pán)，愛(ài)麗家居每股報價(jià)8.37元，下滑2.67%，總市值20.1億元，前三季度凈利潤下降93.49%主要受原材料漲價(jià)影響。

圣象、兔寶寶的“雙龍戲珠”局勢穩定

板材漲價(jià)影響大

總體來(lái)看，六家裝飾板材上市企業(yè)第三季度營(yíng)收除揚子新材外均呈增長(cháng)趨勢，但除兔寶寶外其余凈利潤皆為負增長(cháng)狀態(tài)，其中愛(ài)麗家居第三季度凈利潤甚至是虧損狀態(tài)，不論是前三季度營(yíng)收數據還是Q3營(yíng)收數據，兔寶寶強勢追趕大亞圣象，數據直線(xiàn)增長(cháng)緊咬龍頭，從年初開(kāi)始不斷在營(yíng)銷(xiāo)渠道、銷(xiāo)售方式上做創(chuàng )新，同時(shí)順應綠色時(shí)代發(fā)展，以“兔寶寶健康生活家居館”為創(chuàng )新布局，以公眾號平臺、小紅書(shū)、抖音等形成新媒體矩陣，并入流量經(jīng)濟作為新的營(yíng)銷(xiāo)突破口，渠道營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新以實(shí)打實(shí)的成效見(jiàn)證在數據上。

而在凈利潤減少的企業(yè)三季報中，對于減少原因都提到了“板材漲價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞，其中愛(ài)麗家居因主要原材料PVC樹(shù)脂粉現貨價(jià)格上漲、煤炭、板材等原材料上漲導致第三季度利潤虧損。原材料的上漲對家居企業(yè)沖擊十分巨大，不少類(lèi)似于愛(ài)麗家居這樣，產(chǎn)品結構以原材料加工為主的企業(yè)因此而走上下坡路。

而像德?tīng)栁磥?lái)這種以石墨烯相關(guān)產(chǎn)品的應用推廣、地面新材料的設計和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)為主的綜合型建材家居企業(yè)受之影響，主營(yíng)科技產(chǎn)品石墨烯生產(chǎn)成本在高基礎上再次升高，企業(yè)面臨漲價(jià)和利潤下降的兩難局面，若是漲價(jià)則會(huì )導致銷(xiāo)量下降，若是不漲則因成本提高利潤下降，在如此艱難的環(huán)境下，同時(shí)還有疫情作為背景，想要突破確實(shí)難。

圖源：東方財富網(wǎng)

德?tīng)栁磥?lái)歷年營(yíng)收、凈利潤及同比增長(cháng)率對比圖

東邊日出西邊雨

揚子新材轉向城市服務(wù)

從Q3與前三季度的業(yè)績(jì)報告中可以看到，不論是營(yíng)收還是歸母凈利潤，揚子新材一直呈負負增長(cháng)狀態(tài)，公司的利潤虧損與公司股東的決策息息相關(guān)，揚子新材的二股東胡衛林表示，將集中精力推進(jìn)現金回款，并全力聚焦城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

在板材營(yíng)業(yè)上揚子新材不斷走向頹態(tài)化發(fā)展，但在城市服務(wù)新業(yè)務(wù)上卻是一片天晴。

（圖源：環(huán)境司南，侵刪）

國家推行“碳達峰”、“碳中和”政策，在碳中和的背景下，電力和石化等企業(yè)通過(guò)節能減排方面的投資，來(lái)平衡自己的碳排放，從而拉動(dòng)城市環(huán)衛相關(guān)領(lǐng)域的新一輪投資，而存量房與房地產(chǎn)走下坡路也確實(shí)給整個(gè)裝飾板材行業(yè)帶來(lái)了一定影響。

揚子新材確切地把握了這些風(fēng)聲，9月份，子公司濱南集團二度中標河北省遵化市環(huán)衛保潔和綠化養護一體化服務(wù)項目，標的金額為1.5億元，是繼濱南集團今年4月份中標紅原縣城鄉環(huán)衛一體化項目運營(yíng)維護服務(wù)采購項目后的又一億元級訂單。

不僅如此，在2020年2月疫情爆發(fā)時(shí)，揚子新材為火神山、雷神山兩家醫院提供氧化彩涂板裝修材料，可以看出，針對揚子新材轉向城市服務(wù)不是打的無(wú)準備之仗，而是做好了萬(wàn)全準備。本年度前三季度揚子新材的業(yè)績(jì)“雙減”或許只是黎明前短暫的黑暗，立足新材料，投身城市服務(wù)的揚子新材短短一年內中“高標”兩次，未來(lái)發(fā)展無(wú)可限量，讓我們共同關(guān)注它的未來(lái)走向。

結語(yǔ)：

2021裝飾板材企業(yè)面臨的不僅是原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)頹靡的危機，更有后疫時(shí)代疫情回潮、運輸鏈緊張、“雙碳”政策實(shí)施的經(jīng)濟負擔等多方影響因素，未來(lái)第四季度將會(huì )是對各企業(yè)更困難的新風(fēng)暴，通過(guò)本次裝飾板材上市企業(yè)三季度的盤(pán)點(diǎn)解讀，希望各地企能看到行業(yè)的趨勢，保持警惕心，在最后一季度完美做好本年度的收官之戰！

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