家居企業(yè)集體提價(jià) 專(zhuān)家：“不漲價(jià)等死，漲價(jià)找死”

受上游原材料價(jià)格上漲等因素影響，衛浴、家具等家居領(lǐng)域企業(yè)終端價(jià)格集體上漲引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

10月11日，記者走訪(fǎng)位于北京的居然之家了解到，部分家居企業(yè)已經(jīng)收到了漲價(jià)通知，并將于近期提升產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，也有企業(yè)稱(chēng)，未收到漲價(jià)通知。

一位正在裝修房屋的胡女士告訴記者，其在8月份訂購了家居設備，并未趕上這波漲價(jià)。不過(guò)商家確實(shí)向其出示了產(chǎn)品即將漲價(jià)的通知。

中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)、教授盤(pán)和林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，家居行業(yè)漲價(jià)是上游原材料價(jià)格上行，尤其是當前大宗商品上行，導致金屬材料、化工材料和木材價(jià)格集體上漲所致。家居企業(yè)試圖將上游成本傳導給消費者，從而出現了集體漲價(jià)。

集體漲價(jià)

當下，漲價(jià)已經(jīng)成為家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。

在走訪(fǎng)時(shí)，歐派家居的工作人員向記者介紹，預計10月20日公司將提升終端價(jià)格，暫不知道上漲幅度?！皟r(jià)格上漲的原因是人工成本、原材料漲價(jià)；此外，限電限產(chǎn)對工廠(chǎng)影響較大，導致工期延長(cháng)5天-10天，原來(lái)生產(chǎn)周期35天，現在延至50天左右?！痹谠摴ぷ魅藛T看來(lái)，一旦漲價(jià)就不會(huì )再回調。

“我們國慶節前接到消息要漲價(jià)，但現在暫未收到漲價(jià)的正式通知。產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節都在漲價(jià)，今年家居價(jià)格預計上漲10%。這個(gè)漲幅還是比較大的，前幾年家居也會(huì )隨著(zhù)原料價(jià)格上漲而上漲，但漲幅較少?！焙萌R客的工作人員向記者表示。

記者了解到，以投影面積按照22平方米計算，衣柜的市場(chǎng)價(jià)格1000元/平方米至2000元/平方米，整屋定制柜價(jià)格為2.2萬(wàn)元至4.4萬(wàn)元。按照上浮10%計算，上浮價(jià)格在100元/平方米-200元/平方米，那么整屋的定制柜價(jià)格會(huì )在2.42萬(wàn)元—4.84萬(wàn)元左右。

不過(guò)，并不是所有的門(mén)店都在謀劃漲價(jià)。索菲亞的工作人員稱(chēng)：“因為工廠(chǎng)貨量較為充足，暫未接到漲價(jià)通知。但工期延長(cháng)了5天-10天?！?

對于家居行業(yè)集體漲價(jià)行為，艾媒咨詢(xún)集團CEO張毅向記者表示，直接誘發(fā)因素首 推原材料上漲；其次也與房地產(chǎn)市場(chǎng)最近的交易情況有關(guān)，在“房住不炒”的背景下，新房的增量市場(chǎng)受到一定的限制，家居行業(yè)為了保住利潤、營(yíng)收，只能把價(jià)格做上去；第三是人工成本。

洗牌加速

上述三家門(mén)店銷(xiāo)售人員均告訴記者，如果現在訂貨并且提前繳納定金，那么可以鎖定漲價(jià)前的價(jià)格。不過(guò)，記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，即使面臨價(jià)格即將上漲的壓力，居然之家門(mén)店顧客數量非常少，各大品牌店面前門(mén)可羅雀，每層樓基本上只有一、兩個(gè)客戶(hù)。

9月27日，有投資者在投資者互動(dòng)平臺詢(xún)問(wèn)，“最近原材料價(jià)格上漲，請問(wèn)公司毛利率受到多大程度的影響，公司如何應對，是否能提高產(chǎn)品價(jià)格轉移成本端壓力？”歐派家居回復稱(chēng)，公司通過(guò)大規模采購優(yōu)勢、資金優(yōu)勢確保原材料價(jià)格的穩定，另對自制品進(jìn)行了價(jià)格微調，同時(shí)全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利相對穩定。

在盤(pán)和林看來(lái)：“當前家居漲價(jià)幅度依然十分有限，不足以覆蓋上游材料人工費用的增長(cháng)，所以對企業(yè)盈利的提升十分有限，但相信上游大宗商品價(jià)格波動(dòng)應該為中短期現象。長(cháng)期來(lái)看，家居行業(yè)依然面臨較為激烈的市場(chǎng)競爭，毛利率本身較低，且和房地產(chǎn)行業(yè)有一定關(guān)聯(lián)性?！?

在張毅看來(lái)，此輪漲價(jià)將對家居行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，“不漲價(jià)等死，漲價(jià)找死”。家居行業(yè)頭部企業(yè)將進(jìn)一步集中，大量中小品牌內卷，行業(yè)品牌競爭加劇?！拔磥?lái)兩個(gè)季度行業(yè)形勢不是特別樂(lè )觀(guān)；公司需要尋找更多的商業(yè)機會(huì )，發(fā)掘產(chǎn)品多元化，從而彌補成本的下行壓力”。

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