瘋狂漲價(jià)潮，誰(shuí)還坐得??？

“這是近十幾年來(lái)最異常的一次漲價(jià)！”制造業(yè)、餐飲、大眾消費品等各行各業(yè)“漲”聲一片。

面對如此瘋狂的漲價(jià)潮，定制家居上下游企業(yè)如何應對？一方面是合作客戶(hù)利潤空間擠壓影響合作，一方面是面對市場(chǎng)競爭自身承受壓力增加，不少企業(yè)左右為難，漲與不漲都是一個(gè)艱難的決定。

01

多重因素致全球通脹走高

2020年疫情伊始，全球大宗商品狠狠地跌了一跤，油價(jià)跳崖、銅價(jià)下跌了，而今年3月份以來(lái)卻出現大反轉，過(guò)去十來(lái)年里，時(shí)?！笆櫋钡拇笞谏唐沸枨蠡厣?，從石油到大豆、從銅到紙漿，價(jià)格一路狂飆。全球大宗商品價(jià)格不斷攀升是哪些因素造成的呢？主要有四大原因：

**，境外疫情反彈明顯，大宗商品供應能力修復相對滯后，供需“錯位”推高銅、鐵礦石、金屬、原油等大宗商品價(jià)格。

第二，全球經(jīng)濟修復態(tài)勢趨于明朗，市場(chǎng)普遍預期總需求將趨于旺盛。

第三，為了應對疫情對經(jīng)濟的沖擊，全球主要經(jīng)濟體實(shí)施“印鈔救市”超寬松貨幣政策，全球流動(dòng)性處于極度寬松狀態(tài)。

第四，海運費用居高不下也是不可忽視因素，國際航運價(jià)格持續攀升，全球海運運力不足、運價(jià)大幅上漲。

除此之外，對于家居建材行業(yè)而言，由于其比較依賴(lài)線(xiàn)下，人工成本的投入相較各行各業(yè)都屬不低。再加上熟練的裝修工人、設計師、安裝工等都比較緊缺，人力成本不斷攀升也是漲價(jià)的一大原因。

這場(chǎng)聲勢浩大的漲價(jià)潮，給中國各行各業(yè)造成了劇烈震蕩，家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各大企業(yè)均深陷其中。

02

原材料“漲”聲不斷

根據國家統計局公布的數據顯示，4月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比上漲6.8%，環(huán)比上漲0.9%；工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格同比上漲9.0%。工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格中，采掘工業(yè)價(jià)格上漲24.9%，原材料工業(yè)價(jià)格上漲15.2%，加工工業(yè)價(jià)格上漲5.4%。

在廣東佛山市順德區家具協(xié)會(huì )發(fā)布《關(guān)于家具行業(yè)原材料漲價(jià)的提示函》中提到，“2021年以來(lái)，實(shí)木漲價(jià)2次，海綿漲價(jià)7次，紙箱漲價(jià)5次，配件漲價(jià)2次”。

與定制家居相關(guān)的基礎材料更是瘋狂漲價(jià)，銅漲了38%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，不銹鋼暴漲45%，封邊條漲幅超過(guò)30%，全球木材價(jià)格更是上升了188%！其中，多項材料上漲幅度創(chuàng )歷史新高！

中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，今年以來(lái)國內鋼材價(jià)格持續上漲，到3月末，中國鋼材價(jià)格指數已經(jīng)比年初上漲9.4%，同比上漲37.37%。

家居行業(yè)鏈條里最重要的原材料“木板材”已經(jīng)迎來(lái)多次漲價(jià)。據全球木材產(chǎn)業(yè)調研機構Random Lengths數據，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球木材價(jià)格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價(jià)格高達1044美元（約合人民幣2876元），創(chuàng )歷史新高。

03

上游供應鏈漲價(jià)函刷屏

作為供應鏈企業(yè)，價(jià)格的穩定是所有合作的基礎，如果不是出現了不可控且無(wú)法負擔的成本上漲，供應鏈企業(yè)不會(huì )輕易提出漲價(jià)。此次原料價(jià)格的大幅普漲，多米諾效應引發(fā)多家家居供應鏈品牌相應漲價(jià)，如板材、五金、裝飾材料企業(yè)不得不相應調整價(jià)格，維持企業(yè)健康持續的運作。

5月14日，百隆家具配件（上海）有限公司發(fā)出《產(chǎn)品價(jià)格調價(jià)通知》——“根據產(chǎn)品類(lèi)型，我們主要產(chǎn)品價(jià)格將上浮9%，新價(jià)格將于2021年5月17日起正式執行?！币簿褪钦f(shuō)，自今日起，百隆五金將漲價(jià)9%！

（圖片來(lái)源：全屋定制資訊-公眾號，侵刪）

4月15日海蒂詩(shī)五金配件（上海）有限公司就發(fā)布了《產(chǎn)品價(jià)格調價(jià)通知》——“新的價(jià)格方案將于2021年5月15日起正式實(shí)施，不同的產(chǎn)品在此次調整中會(huì )有差異，調整后的價(jià)格請以新的產(chǎn)品報價(jià)單以及與我司銷(xiāo)售經(jīng)理的溝通確認為準?！?

（圖片來(lái)源：全屋定制資訊-公眾號，侵刪）

3月1日，康強裝飾材料發(fā)出調價(jià)通知，由于受上游鈦＊＊和紙漿大幅度漲價(jià)影響，導致近段時(shí)間原紙及化工材料頻繁提價(jià)。原紙廠(chǎng)家自2020年9月初開(kāi)始已全面漲價(jià)，加上近期三聚氰胺、甲醛、尿素等化工材料價(jià)格也在持續上漲，造成公司生產(chǎn)成本大幅上升。

與此同時(shí)，也有部分企業(yè)并沒(méi)有立刻進(jìn)行調價(jià)，把成本的問(wèn)題交給客戶(hù)。炬森五金市場(chǎng)總監羅嘉惠表示，“因為我們的產(chǎn)品對比于行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品，在技術(shù)和品質(zhì)上還是有一定的優(yōu)勢，體現在成本上，我們的技術(shù)附加值會(huì )比行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品要高，因此基材成本占比相對會(huì )低一點(diǎn)。同時(shí)也是基于‘共贏(yíng)’這一企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)，我們沒(méi)有在市場(chǎng)價(jià)格往上走的時(shí)候立刻進(jìn)行調價(jià)，幾乎所有同行都已經(jīng)調價(jià)了，我們還是沒(méi)有對價(jià)格進(jìn)行調整，獨自承擔了材料價(jià)格上漲帶來(lái)的損失。直到后來(lái)基材漲價(jià)過(guò)于瘋狂，我們才對價(jià)格進(jìn)行了調整，但調整的幅度在行業(yè)里面也算是比較低的?！?

此外，家居行業(yè)使用的將近80%的木材都依靠進(jìn)口，來(lái)自非洲、拉美、美國、加拿大的木材進(jìn)口量降幅達到30%~46%，不少進(jìn)口板材甚至已斷貨數月。萬(wàn)華禾香板業(yè)有限責任公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李濤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“今年3月，雜木等原材料成本大約上漲了10%-15%，而MDI粘合劑在年后漲幅更夸張，達到了300%，今年3月MDI粘合劑價(jià)格為28000元/噸，而去年價(jià)格**的時(shí)候才12000元/噸?！痹诮衲?月，萬(wàn)華禾香板的確調整過(guò)產(chǎn)品價(jià)格，漲幅3%-4%。

04

下游定制廠(chǎng)商悄悄提價(jià)

由于上游供應鏈接連漲價(jià)，這次波動(dòng)也迅速傳導到下游定制家居廠(chǎng)商。漲價(jià)越發(fā)兇猛，行業(yè)巨頭也扛不住，紛紛發(fā)布調價(jià)函。自3月至4月起，定制家居行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)**波漲價(jià)潮。平方米單價(jià)漲幅從20-200多元不等。據悉，在9家上市定制家居企業(yè)里，目前只有兩家尚未漲價(jià)，剩下的7家都在悄悄提價(jià)。其中，歐派漲價(jià)最多，全屋定制平方米單價(jià)上漲約211元；好萊客、金牌櫥柜、我樂(lè )家居分別上漲205元、200元、200元。

除了頭部上市企業(yè)，不少定制品牌也駐足觀(guān)望，伺機而動(dòng)。詩(shī)尼曼家居執行總裁黃偉國透露，詩(shī)尼曼目前仍然保持價(jià)格體系的平穩，并沒(méi)有去調整價(jià)格?！安贿^(guò)我們也在醞釀和調整，在合適的時(shí)間會(huì )向終端調整售價(jià)。漲價(jià)潮并不是單一企業(yè)或者某個(gè)行業(yè)的行為，背后涉及世界經(jīng)濟、地緣政治、局部突發(fā)情況等多方因素，有不可違背的市場(chǎng)運行規則，所以個(gè)人認為價(jià)格微調不會(huì )影響消費者的購買(mǎi)?！?

與其他“漲意已決”或正打算漲價(jià)不同的是，有部分企業(yè)希望自行承壓，讓利市場(chǎng)。格曼尼定制家居總經(jīng)理曾貴?表示：“我們終端產(chǎn)品價(jià)格還是維持不變，所有的壓力企業(yè)內部自行消化，盡量不把壓力轉移到經(jīng)銷(xiāo)商身上，而是爭取將利潤**化，讓利市場(chǎng)，始終保持高性?xún)r(jià)比這一終端市場(chǎng)競爭優(yōu)勢?！?

05

越接單越虧損？

家居建材行業(yè)洗牌加速

不同于上游原材料企業(yè)，漲價(jià)帶來(lái)了大幅的利潤飆升，本次漲價(jià)潮，讓供應鏈企業(yè)一方面承受了巨大的成本壓力，更有甚者面臨著(zhù)有錢(qián)買(mǎi)不到貨的困境。另一方面，如果供應鏈企業(yè)冒然提價(jià)，可能又無(wú)法保障準時(shí)供貨。

一來(lái)二去，訂單便轉向更有供貨保障和議價(jià)能力的供應鏈企業(yè)了。

對于下游定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，年前簽的單子可能直接面臨虧損，而這個(gè)損失只能由企業(yè)自己承擔。一些小企業(yè)由于成本控制能力弱，很難獨自消化掉原材料上漲帶來(lái)的壓力，以至于越接單越虧損，不得不將訂單往外推。

而對于終端消費者來(lái)說(shuō)，家裝依舊是剛需，定制家居的定價(jià)模式和屬性造就了消費者對該類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的天生不敏感。廣東省定制家居協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)蒙輝認為，“由于定制家居屬于極其個(gè)性化的非標產(chǎn)品，相同戶(hù)型，每個(gè)品牌的設計方案都不一樣，很難界定漲幅，所以消費者對于價(jià)格并不敏感?！?

談及漲價(jià)潮給行業(yè)帶來(lái)的影響，大部分業(yè)內人士仍持理性態(tài)度，認為該現象對行業(yè)的發(fā)展有利有弊。好的方面在于，行業(yè)新一輪洗牌或加劇，一些運作不良的企業(yè)將面臨倒閉或出局，同時(shí)也會(huì )有一部分企業(yè)在變化中找到新的機遇。另外，弊端在于漲價(jià)潮帶來(lái)的“陣痛”，短時(shí)間內必然會(huì )造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的增加，企業(yè)需要通過(guò)多維度、多路徑來(lái)弱化漲價(jià)給企業(yè)品牌層面和運營(yíng)層面帶來(lái)的不利影響。

06

開(kāi)源節流、降本增效是基本策略

提升品牌附加值仍任重道遠

面對來(lái)勢洶洶的漲價(jià)潮，各大企業(yè)如何應對？

詩(shī)尼曼家居執行總裁 黃偉國

據詩(shī)尼曼黃偉國介紹，詩(shī)尼曼遵循“開(kāi)源節流”、“降本增效”的宗旨：“一、全力抓增長(cháng)，加強企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng)、廣增渠道，為公司創(chuàng )造營(yíng)收；二、科學(xué)優(yōu)化人員編制和費用預算，保持企業(yè)結構的**狀態(tài)。同時(shí)，利用信息化的手段，打通企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及外部協(xié)作的每一個(gè)環(huán)節，打通經(jīng)營(yíng)中的障礙點(diǎn)，提高效率，讓流程更順暢簡(jiǎn)便?！?

格曼尼總經(jīng)理 曾貴?

格曼尼曾貴?表示：“一是密切關(guān)注供應鏈的動(dòng)態(tài)，與他們進(jìn)行積極的溝通配合，爭取將上漲幅度降低或速度放緩，實(shí)現合作互助；二是對于經(jīng)常性使用的原材料，提前加大儲量；三是對全國經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行安撫，不給他們施加任何壓力；四是優(yōu)化內部運營(yíng)管理，提高生產(chǎn)效率，將生產(chǎn)成本降到**，拉動(dòng)利潤空間?！?

此外，針對當前大宗商品走勢存在不確定性、不穩定性的情況，國家相關(guān)部門(mén)也開(kāi)始實(shí)行精準調控，以確保價(jià)格總水平基本穩定，幫助企業(yè)應對挑戰。

4月8日召開(kāi)的國務(wù)院金融委會(huì )議明確提出，“要保持物價(jià)基本穩定，特別是關(guān)注大宗商品價(jià)格走勢”。4月9日，國務(wù)院總理李克強在經(jīng)濟形勢專(zhuān)家與企業(yè)家座談會(huì )上指出，“加強原材料等市場(chǎng)調節，緩解企業(yè)成本壓力”。

對于未來(lái)的經(jīng)濟走勢，格曼尼曾貴?與詩(shī)尼曼黃偉國都不約而同地認為，建材家居行業(yè)的漲價(jià)潮短時(shí)間內不會(huì )結束，這或許將成為一場(chǎng)持久戰，持續兩到三年。原因在于：一、受貿易戰與疫情的影響，越來(lái)越多國家加入印鈔隊伍，市場(chǎng)行為想要消化這波通脹絕不是一朝一夕的事；二、在全球疫情影響下，中國全面復工復產(chǎn)的速度最快，成為唯一正常運轉的世界工廠(chǎng)，對原材料供不應求，也是漲價(jià)潮愈演愈烈的一大原因。

炬森五金市場(chǎng)總監 羅嘉惠

對比之下，炬森羅嘉惠態(tài)度頗為樂(lè )觀(guān)，在他看來(lái)：“雖然漲價(jià)潮持續的時(shí)間目前還不好說(shuō)，但我們相信這種價(jià)格瘋漲的情況應該不會(huì )持續太久，因為國家肯定會(huì )而且已經(jīng)出手對大宗原材料價(jià)格的調控?！?

無(wú)獨有偶，首創(chuàng )證券發(fā)布的市場(chǎng)策略報告也表示，按照歷史規律，大宗商品價(jià)格與經(jīng)濟走勢基本同步，經(jīng)濟見(jiàn)頂的時(shí)間點(diǎn)與大宗商品價(jià)格見(jiàn)頂的時(shí)間點(diǎn)基本一致。全球工業(yè)需求見(jiàn)頂可能不超過(guò)三個(gè)月，因此大宗商品價(jià)格上漲有限。

家居行業(yè)正處于轉型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，從長(cháng)遠來(lái)看，只有努力提升品牌附加值，提升產(chǎn)品議價(jià)能力，才能在市場(chǎng)中占有一席之地。為此，優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升生產(chǎn)效率、探索立體營(yíng)銷(xiāo)模式、提高設計水平與售后服務(wù)質(zhì)量等舉措，無(wú)疑將成為家居建材企業(yè)應對漲價(jià)潮、進(jìn)入良性循環(huán)的必經(jīng)之路。

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