各路玩家抱團涌入智能家居，會(huì )否加速行業(yè)“內卷”？

隨著(zhù)智能傳感器的普及，以及5G、智能互聯(lián)等技術(shù)的大規模應用，萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的智能家居已經(jīng)成為現實(shí)。

相比于普通家居產(chǎn)品，智能家居給用戶(hù)帶來(lái)了更快捷的使用體驗，伴隨消費者對智能家居產(chǎn)品的重視程度增加，行業(yè)呈現出“百花齊放”的態(tài)勢。

除了小米、華為、海爾智家外，還有阿里、歐瑞博、綠米等，正在展開(kāi)激烈的角逐戰，近期，百度對智能家裝也實(shí)施了戰略投資。

那么，各路玩家持續加碼下，行業(yè)格局又呈現出怎樣的態(tài)勢？面對行業(yè)的不斷發(fā)展，智能家居是否也會(huì )出現“內卷化”？

新老玩家“百舸爭流” 智能家居賽道格局未定

當前，“新經(jīng)濟”已成為新的投資主題。香港前十大IPO里新經(jīng)濟公司占比達到7成，今年一季度新經(jīng)濟公司的募資占比高達95%，智能家居作為新經(jīng)濟中的代表性行業(yè)，正迎來(lái)新一輪投融資熱潮。

今年4月中旬，新世界集團**戰略投資的“LifeSmart云起”宣布完成C1輪融資，新世界集團持股占比4%，其他智賽道玩家也展開(kāi)了新一輪投資，據統計，截止今年四月底，國內智能家居行業(yè)投融資事件達到了26起，投融資金額達到了25.99億元。

伴隨綠米聯(lián)創(chuàng )、LifeSmart云起智能家居這樣快速崛起的新興品牌，以及華為、小米等行業(yè)巨頭的持續發(fā)力，智能家居賽道玩家也在不斷涌入。

進(jìn)入2021年，我國經(jīng)濟逐漸回暖，新增注冊智能家居設備的企業(yè)數量相較2020年有了明顯的超越。據企查貓數據顯示，截止2021年4月底，我國工商注冊且在業(yè)的智能家居設備企業(yè)達到38020家，注冊資金在1000萬(wàn)以上的企業(yè)為5256家。

(圖片來(lái)源：港股研究社，侵刪)

隨著(zhù)智能家居行業(yè)的發(fā)展，目前行業(yè)主要分為三大陣營(yíng)，除了市場(chǎng)熟知的阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，海爾智家、美的等家電3C企業(yè)外，還有致力于智能家居體驗，提供智能家居設備與解決方案的企業(yè)，如綠米等。

目前，家居企業(yè)也在通過(guò)自主研發(fā)及戰略合作、投資并購等方式，迅速切入智能家居賽道，以求改寫(xiě)行業(yè)格局。

此前，歐派家居與華為舉行了簽約儀式，通過(guò)對接華為Hilink平臺，接入智能家居產(chǎn)品；今年4月底，據媒體報道，匯森家居將投資50億元興辦的匯森智能家居產(chǎn)城園，項目全面達產(chǎn)達標后年產(chǎn)值將達到20億元以上，此外，公司已與外部研究機構、高校及職業(yè)學(xué)院等進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)功能及智能家具等。

緊接著(zhù)5月，功能沙發(fā)龍頭敏華控股與張家港攜手，投資建設超10億美元（約合人民幣64億）的智能家居及供應鏈總部項目。

隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，以三大陣容為核心的智能家居廠(chǎng)商，加之歐派家居、敏華控股等家居玩家的入局，與新晉玩家的競爭將會(huì )愈演愈烈。

千億藍海再激發(fā) 行業(yè)兼具想象力

隨著(zhù)智能家居在市場(chǎng)普及度和認可度逐步提升，為無(wú)數玩家提供了更多機會(huì )。尤其智能家居從小件智能單品向大物件的轉換，更是蘊含了更多的市場(chǎng)增量空間。這些玩家持續布局的原因，或許可以從以下幾點(diǎn)來(lái)分析。

1、千億級市場(chǎng)再激發(fā)

2016年左右，隨著(zhù)產(chǎn)品成熟度的落地以及智能安防、智能家電市場(chǎng)的崛起 ，智能家居行業(yè)開(kāi)始出具發(fā)展潛力。

根據前瞻研究院數據線(xiàn)顯示，2016年—2019年，我國智能家居市場(chǎng)規模發(fā)展速度每年保持在20%左右的增速。2020年雖受疫情影響增速放緩，但市場(chǎng)仍呈現持續增長(cháng)的態(tài)勢，行業(yè)規模達到5144.7億元。

(圖片來(lái)源：港股研究社，侵刪)

市場(chǎng)規模和增長(cháng)空間潛力的激發(fā)，也讓資本不斷涌入智能家居賽道。根據IT桔子數據顯示，2016年，針對智能家居設備行業(yè)的投融資事件高達131起，2017年數量雖有所減少，但總投融資額卻是近十年來(lái)的高點(diǎn)，達到了220.32億元。

(圖片來(lái)源：港股研究社，侵刪)

足夠大的市場(chǎng)空間，給業(yè)內玩家提供了足夠寬廣的賽道，作為智能家居的各類(lèi)玩家，也將受益于智能家居的市場(chǎng)潛力。

2、政策推動(dòng)智能化轉型

近年來(lái)，我國出臺多個(gè)針對智能家居行業(yè)的扶持政策，其中，“十四五規劃”**寫(xiě)入“智慧家居”，并對“加快數字化發(fā)展、建設數字中國”作出部署。

在政策的加持下，傳統家居產(chǎn)業(yè)加速智能化轉型，尋求智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng )新動(dòng)力。IDC數據顯示，預計到2021年，智能家居生態(tài)平臺將逐漸從底層系統進(jìn)行統一，85%的設備可以接入互聯(lián)平臺，15%的設備搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統。

另外，這幾年來(lái)，技術(shù)的爆發(fā)為家居智能化創(chuàng )造了良好的條件，5G技術(shù)的到來(lái)和普及，大數據與物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，AI的蓬勃發(fā)展等，都在讓智能家居的技術(shù)含金量進(jìn)一步提升。

構建IoT生態(tài)體系

伴隨互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的序幕正式拉開(kāi)，下半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)將改變人們的生活，智能家居產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)萬(wàn)億級風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及硬件廠(chǎng)商，都紛紛投入智能家居的入口，“智能硬件+IOT”生態(tài)系統。

此前，百度成立智能生活事業(yè)部推動(dòng)智能家居落地，通過(guò)合作及收購的方式，圍繞百度Duer OS構建智能家居圈，目前，百度則是推出小度機器人和智能音響切入。

阿里同百度一般，旗下阿里云IoT事業(yè)部發(fā)布“智能生活開(kāi)放平臺”，并將智能音響作為智能家居的入口，**數據顯示，天貓精靈4月份的銷(xiāo)量位居智能音響市場(chǎng)第二，200元以下產(chǎn)品占主導，份額超過(guò)85%。

“智能硬件+IOT”業(yè)務(wù)帶來(lái)的巨量用戶(hù)數量，將為企業(yè)帶來(lái)巨額的流量，將這些流量變現就可實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

綜上所述，我們已不難理解大廠(chǎng)繼續加碼的邏輯，但面對持續入圍的玩家，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，智能家居未來(lái)又將走向何方？

無(wú)限擴張的“智能家居” 能否逃過(guò)“內卷”效應？

回顧智能家居的發(fā)展，可以追溯到十幾年前，2005年，在一些高端小區和別墅當中開(kāi)始出現了小規模的智能集成系統，而智能生態(tài)系統也就初步形成。

隨后，海爾智家在2006年以U-home入場(chǎng)，并在2015年發(fā)布了智慧家庭戰略，又在去年發(fā)布了**場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，近一步完善智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，美的、華為則是稍晚一年入圍智能家居。

雖然智能家居發(fā)展已有十幾年的歷史，但互聯(lián)網(wǎng)玩家的群雄逐鹿才開(kāi)始逐漸被市場(chǎng)熟悉。2017年，BAT、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力智能音響市場(chǎng)，隨后刮起了“智能家居”的風(fēng)潮，特別是OV等手機廠(chǎng)商高舉的IoT大旗，近一步激發(fā)了用戶(hù)對智能家居的認知。

時(shí)至今日，智能家居已經(jīng)被用戶(hù)所熟知，幾乎說(shuō)的上來(lái)的品牌和企業(yè)，都在智能家居領(lǐng)域有所動(dòng)作， 美的、創(chuàng )維、海信等老牌家電自然是不用想的，小米則是憑借自身在手機行業(yè)中的優(yōu)勢，迅速切入智能家居的細分賽道，包括音響、臺燈等等，近期，旗下的云米也是切入到大家電領(lǐng)域，完善品類(lèi)覆蓋。

伴隨智能家居的發(fā)展，玩家也是不斷的涌入，如同敏華控股、匯森家居等傳統家居企業(yè)也持續布局，但這在一定程度上，也加速了行業(yè)競爭。風(fēng)起云涌的智能家居行業(yè)，似乎像極了去年經(jīng)過(guò)疫情催化的在線(xiàn)教育。但眾所周知，目前的在線(xiàn)教育行業(yè)已經(jīng)出現嚴重的內卷化效應。2020年，我國在線(xiàn)教育行業(yè)融資總金額達539.3億元，是2016年以來(lái)的**值，同比增長(cháng)267.4%。

這也加速了在線(xiàn)教育玩家擴張和招生，以高途為例，2020年， K12在線(xiàn)課程正價(jià)課付費人次達542.9萬(wàn)，同比增長(cháng)177.3%，占公司全部正價(jià)課付費人次的92.47%，但瘋狂擴張的背后，卻是教育質(zhì)量的下滑，市場(chǎng)上，對在線(xiàn)教育回歸教育本質(zhì)的呼聲趨高。

那么，未來(lái)備受追捧的智能家居賽道能逃過(guò)“內卷”嗎？

目前，在智能家居賽道，一些企業(yè)還是過(guò)于追求“智能化”，導致并不能滿(mǎn)足消費者現實(shí)生活場(chǎng)景需要，這似乎也與在線(xiàn)教育行業(yè)快速擴張而致使教育質(zhì)量下降頗為相似，一些智能鎖接二連三出現問(wèn)題，給用戶(hù)帶來(lái)安全隱患，智能電器無(wú)緣無(wú)故停止工作，不僅維修成本高昂，售后服務(wù)也不盡如人意。在黑貓投訴上，不少用戶(hù)反應小米智能家居的全屋定制售后服務(wù)較差，甚至是沒(méi)有售后服務(wù)。

不僅如此，賽道玩家還是以構建自身的智能家居系統為主，相對其他玩家還不能實(shí)現夸品牌聯(lián)動(dòng)，回歸到本質(zhì)上來(lái)看，還是在完善自己智能家居的地位。2021年2月，阿里與金點(diǎn)原子簽約啟動(dòng)御匠服務(wù)平臺項目，跨入智能鎖服務(wù)領(lǐng)域，近一步覆蓋的品類(lèi)范圍，騰訊則是與綠米展開(kāi)戰略合作，繼續深挖全屋智能領(lǐng)域。

隨著(zhù)市場(chǎng)逐步擴大，消費人群基數增加，用戶(hù)行為和習慣方式的改變，促使行業(yè)遇到更多不確定性，雖然賽道玩家都在深度布局智能家居，但從整體上看，實(shí)際上加速了行業(yè)的不良競爭。

另外，目前智能家居雖然獲得了快速發(fā)展，但“缺芯”卻也在困擾著(zhù)整個(gè)行業(yè)，疫情下芯片嚴重供應不足，這也導致智能行業(yè)僅實(shí)現6%的增速，嚴重下滑?？梢灶A測的是，隨著(zhù)疫情的不穩定及挖礦下導致的“缺芯”還會(huì )持續一段時(shí)間。那么，疊加缺芯等行業(yè)問(wèn)題，在智能家居賽道快速發(fā)展的趨勢下，未來(lái)是有可能會(huì )加速行業(yè)內卷化現象的出現。

這樣看來(lái)，市場(chǎng)玩家的不斷涌入，加速了智能家居的發(fā)展，但賽道玩家的加速布局，也促使行業(yè)的競爭加速，而智能家居是否會(huì )出現“內卷”，也留給了市場(chǎng)頗多的懸念。

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