原材料漲價(jià)消息鋪天蓋地，為何終端家居產(chǎn)品漲幅有限？

最近，多個(gè)渠道都傳出漲價(jià)的消息，涉及眾多品類(lèi)的原材料，以及少部分家居建材企業(yè)。

在財聯(lián)社的一篇報道里，涉及的漲價(jià)企業(yè)有尚品宅配、夢(mèng)百合、百利、帝標等。

原因并不復雜，不外乎原材料價(jià)格、運輸成本等上漲，進(jìn)而提高了企業(yè)的運營(yíng)成本，想在產(chǎn)品上做一些漲價(jià)處理。

在原材料漲價(jià)方面，有很多相關(guān)的統計數據公布。

一個(gè)傳播很廣的數據來(lái)自木材產(chǎn)業(yè)調研機構Random Lengths，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球木材價(jià)格上升188%。

而且，該機構提到，截至2021年3月11日當周，每千板英尺（北美木材計量單位）的木材價(jià)格高達1044美元（相當于每立方米442美元、約合人民幣2876元），創(chuàng )歷史新高。

據財聯(lián)社、我的鋼鐵網(wǎng)等多家媒體的消息，木材企業(yè)、皮革公司、家具飾面材料等行業(yè)，都有漲價(jià)動(dòng)作。

具體像銅、鋁材、鐵、不銹鋼、塑料、紙箱、海綿等，跟家居產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的，都有漲價(jià)。

一篇來(lái)自“我的鋼鐵網(wǎng)”的文章提到，4月1日，洛陽(yáng)建材價(jià)格拉漲運行，現18-25mm濟鋼抗震螺紋報價(jià)4940元/噸，晉鋼抗震螺紋報價(jià)4910元/噸；10mm濟源抗震盤(pán)螺報價(jià)5140元/噸。

中鋼網(wǎng)的數據監測顯示，3月30日有29家鋼廠(chǎng)調價(jià)，普遍都是上調，其中漲幅**為安鋼板材，調價(jià)幅度150元/噸。

據生意社的監測，2021年**季度，大宗商品價(jià)格漲跌榜里，建材板塊出現環(huán)比上升的商品一共4種，漲幅前四的分別是白卡紙(45.71%)、闊葉木漿(30.50%)、針葉木漿(27.94%)、瓦楞原紙（5.61%）；而玻璃、廢紙、水泥這三種建材，環(huán)比下跌。

但同比變化來(lái)看，生意社監測的這七種建材都是同比上漲，高達的是針葉木漿，居然同比漲了52.53%。

客觀(guān)來(lái)講，原材料漲價(jià)確實(shí)容易一些，尤其是那種資源比較稀缺、供不應求的品類(lèi)，漲價(jià)很常見(jiàn)，也很剛性。尤其是這種品類(lèi)里存在龍頭企業(yè)，有一定的壟斷地位， 那么漲價(jià)更是剽悍。

比如MDI的價(jià)格，萬(wàn)華化學(xué)連續上調掛牌價(jià)，從2020年5月的13500元每噸一直調到25000元每噸，到2021年3月，分銷(xiāo)市場(chǎng)掛牌價(jià)28000元每噸。

除了原材料的上漲，還有兩個(gè)漲價(jià)的推動(dòng)力，一是物流成本；二是人力成本，都是在上漲的。比如人力方面，哪怕是基層員工，起薪都有上浮。

不過(guò)，成本上漲是否就傳遞到終端市場(chǎng)了？原材料能漲價(jià)，面向消費市場(chǎng)的產(chǎn)品也能漲？其實(shí)并不一定。

據觀(guān)察，放到終端市場(chǎng)來(lái)看，家居類(lèi)產(chǎn)品的平均價(jià)格變化并不大，有些產(chǎn)品在促銷(xiāo)的時(shí)候還會(huì )下降。

客觀(guān)來(lái)講，要想在終端競爭中搶占份額，往往沒(méi)法漲太多。大多數品牌的吸引力，還不足以抵銷(xiāo)價(jià)格上漲導致的客戶(hù)勸退力。

在原材料、人工等成本上漲的情況下，要想繼續提升市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，考驗企業(yè)能不能優(yōu)化成本，想辦法把效率提上去，把成本控制住，進(jìn)而確保終端的價(jià)格競爭力。

據大材研究的觀(guān)察，工廠(chǎng)確實(shí)在想辦法控制產(chǎn)品成本，比如開(kāi)發(fā)成本更低的新材料。

有公開(kāi)資料里介紹宜家的一款BILLY書(shū)柜，2008年售價(jià)1399元，到2021年新定價(jià)999元，就是原材料換成竹子，成本再下降。

或者開(kāi)辟新的材料供應商。別看材料的價(jià)格整體在上漲，但部分供應商并沒(méi)有調價(jià)太多，只是有些供應商的漲幅比較大。

作為家居品牌，合格供應商要多一些，以便組合選擇，應對可能的原料端漲價(jià)問(wèn)題。

再者，大材研究發(fā)現，在生產(chǎn)自動(dòng)化、智能制造等環(huán)節想辦法優(yōu)化成本，是一二線(xiàn)品牌工廠(chǎng)的主流趨勢。

當然，改造成本確實(shí)高，一次性投入不少錢(qián)，但長(cháng)期來(lái)看，大概率是一件值得做的事情，因為效率高、錯誤率低、交付品質(zhì)高，不僅能優(yōu)化成本，還能增強終端競爭力。

事實(shí)上，廠(chǎng)家很多時(shí)候的漲價(jià)，主要是出廠(chǎng)價(jià)會(huì )提一些，也就是部分經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨價(jià)可能上漲，但對終端零售價(jià)有多大影響，很難說(shuō)，取決于經(jīng)銷(xiāo)商對利潤空間的追求程度，以及在本地的市場(chǎng)滲透力有多強。

大多數情況下，尤其是很多品牌的溢價(jià)能力比較弱，很難在終端市場(chǎng)賣(mài)出高附加值。

想漲價(jià)，可能性很小，一旦漲了，消費者就會(huì )覺(jué)得，都這個(gè)價(jià)錢(qián)了，我還不如去買(mǎi)某個(gè)更大更高端的品牌。

只有那些本身定位高端，而且市場(chǎng)認可度不錯的品牌，才有可能適當調價(jià)，他們的客群不一樣，價(jià)格敏感度不是那么高，調一點(diǎn)反而還能體現品牌的檔次升級，買(mǎi)家并不會(huì )在意。

大材研究注意到，目前泛家居行業(yè)有兩個(gè)品牌戰略趨勢：

一個(gè)是品牌向上走，可能是推獨立品牌，比如德?tīng)柦衲臧l(fā)布的兩個(gè)品牌， Der1863專(zhuān)注全球高端原木地板，打造地板里的高端品牌，向上走；1863.ART是地墻一體化品牌，中高端路線(xiàn)。

另一個(gè)是品牌向下走，比如單獨打造高性?xún)r(jià)比的子品牌，走實(shí)惠路線(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格會(huì )更親民一些，比如索菲亞的米蘭納；林氏木業(yè)也在突出自己的性?xún)r(jià)比。

兩相比較，成功向上走的品牌，溢價(jià)能力更高，客戶(hù)群體的價(jià)格敏感度相對較低，后期價(jià)格向上調的空間相對會(huì )大一些。

據大材研究的分析，行業(yè)發(fā)展到一定程度，都會(huì )面臨兩種現象：

一是產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化，拼價(jià)格，走極致性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。

這條路會(huì )走得非常難，畢竟生產(chǎn)成本、運營(yíng)成本等，都是往上漲的。但終端想漲價(jià)的難度非常大，幾乎不可能，除非大量企業(yè)一起上調價(jià)格。

一些實(shí)力企業(yè)還在降價(jià)，把性?xún)r(jià)比繼續做強，比如宜家，2020年時(shí)曾表態(tài)2021年要推超過(guò)250個(gè)更低價(jià)格的商品，占整體SKU的比例約為5%。其做法大概涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，比如包裝成本等。

二是走差異化的創(chuàng )新，把品牌向上拉，往往是單獨打造一個(gè)高端品牌，在概念、原材料、張端、價(jià)格、交付、服務(wù)等環(huán)節都有匹配動(dòng)作，支撐起高品的定位。

這類(lèi)品牌的成敗，重點(diǎn)是認可度高低，也就是客戶(hù)是否認可你是高端的，同時(shí)還能買(mǎi)得起，合適的價(jià)格始終是繞不開(kāi)的那一關(guān)。

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