《哪吒》大熱 對衣柜企業(yè)有哪些營(yíng)銷(xiāo)啟示？

哪吒來(lái)了，不是帶著(zhù)紅纓槍、踏著(zhù)風(fēng)火輪來(lái)的，而是帶著(zhù)濃重的黑眼圈和10億級票房撲面而來(lái)，一場(chǎng)下來(lái)有很多糾結，又有很多意外。

雖然我們看慣了一臉童氣和喜慶的哪吒，但是更愿看新時(shí)代氣息的改編，正如影片中所說(shuō)的一樣：“命運會(huì )改變的，正反派不是絕對的”，所以大眾喜歡的、不喜歡的都會(huì )隨著(zhù)時(shí)代而變化，不會(huì )陪著(zhù)我們慢慢變老，墨守陳規的只有歲月的增減。

看《哪吒》，聊江湖，江湖在哪？每個(gè)人的視野不同，所謂的江湖也不同，不過(guò)江湖的規則是相通的：通人性，得江湖。就如當下的商業(yè)一樣，戰場(chǎng)在哪？值得深思和深究，畢竟“打打殺殺”的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)沒(méi)落，“組團式推銷(xiāo)”的年代已經(jīng)過(guò)去，“涇渭分明”的渠道已經(jīng)變得朦朧，“產(chǎn)品與載體”已物是人非。

大家都在質(zhì)疑消費者在哪了？包括實(shí)體商場(chǎng)，還有虛擬網(wǎng)上平臺都感慨人流的稀少。

《哪吒》好不好看，每個(gè)人都有自己的評判標準。不過(guò)，作為一個(gè)商業(yè)人士，看《哪吒》想市場(chǎng)、對標當下是一種思考的習慣，也是一種病，就像賣(mài)磚的，到哪都要看看地上用的什么磚。

從商業(yè)上看《哪吒》，5天破10億是一次成功，尤其在影視業(yè)低迷的今天。除了商業(yè)，就是片中的人物迎合了當下的大眾心理，也反映了大眾審美、消費、生活、物欲的趨勢變化，這就是生活化的娛樂(lè )。

其實(shí)，商品產(chǎn)銷(xiāo)也需要生活化，畢竟我們從產(chǎn)品的功能和面子需求轉向了產(chǎn)品的生活和里子消費。

不僅《哪吒》是從神話(huà)走向大眾生活，一切商業(yè)也理性如此，從一個(gè)時(shí)代走向另一個(gè)時(shí)代，才能稱(chēng)得上經(jīng)典和偉大，比如今天的華為和蘋(píng)果?！赌倪浮肥且粋€(gè)神話(huà)故事、一場(chǎng)電影，更是一個(gè)商品，融入了當下生活元素就俘虜了消費的靈魂，就迎來(lái)了消費。

比如踢毽子、生日PARTY以及小青年“我命由我、不由天”的性格，還有初為人父母對孩子的教育方式，都是貼近新消費、迎合新認知。如果還是那個(gè)手持紅纓槍、腳踏風(fēng)火輪、恪守于天庭的小將，估計觀(guān)影率會(huì )大打折扣。

縱觀(guān)社會(huì )及生活，一切都在變化，包括大眾的衣、食、住、行，這是一種趨勢。比如，以前要吃好、現在要吃健康，以前要穿品牌、現在要穿新潮，以前喜歡住星級酒店、現在喜歡住民宿，以前生活為了更好的工作，現在工作為了更好的生活等等。

今天，每個(gè)領(lǐng)域，都感覺(jué)自己很辛苦，如果走出去，會(huì )發(fā)現大家的日子都艱難，只是艱難的方式不一樣。

所以，《哪吒》給了我們衣柜企業(yè)一個(gè)新的思考，對品牌營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的思考，也許是重構，對過(guò)往經(jīng)驗認知的重構。

新一代消費群體有很多自身標簽，比如：可以沒(méi)有房，但不能沒(méi)有生活；可以少吃飯，但不能沒(méi)有娛樂(lè )；可以不理解我，但我不怪你；可以沒(méi)有品牌，但不能沒(méi)有個(gè)性……這是一個(gè)時(shí)代的標簽，更是一個(gè)時(shí)代消費的主旋律。

今天，很多優(yōu)秀的賣(mài)場(chǎng)，都逃脫不了人流持續下降的局面，而宜家則不同，人流相對較多，不是宜家賣(mài)的東西好，而是它給了更多顧客選購的理由，這就是經(jīng)營(yíng)的不同和營(yíng)銷(xiāo)理念的差距。

新一代消費者正在顛覆傳統的售賣(mài)，也對傳統的產(chǎn)供銷(xiāo)模式提出了挑戰，只有重構自己的產(chǎn)供銷(xiāo)生態(tài)鏈，才能滿(mǎn)足新消費：從物質(zhì)到精神、從產(chǎn)品的功能到產(chǎn)品的情景、從品牌偏好到產(chǎn)品偏好的需求，獲得發(fā)展的機會(huì )。

看《哪吒》，聊江湖，我們的江湖在市場(chǎng)，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭中誰(shuí)能稱(chēng)雄？取決于你對《哪吒》的新塑造。

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