2018年中國家具市場(chǎng)將形成四大競爭局面

2016年以來(lái)，國內家居企業(yè)便開(kāi)始了并購國內外品牌公司的行動(dòng)，上市公司為了擴大行業(yè)影響力，一股并購潮正在形成。

被收購的海外品牌企業(yè)原有品牌、渠道、團隊不變，控股公司注入管理和文化理念，這種并購方式正成為家居品牌布局大家居的快捷通道。

未來(lái)幾年，國內家具市場(chǎng)將形成新的競爭局面。

1、家具企業(yè)并購頻頻

2016年11月，敏華控股以不超過(guò)4.2億港元的總對價(jià)收購“Fleming北歐宜居”母公司Home Group公司，占股50%。在第32屆深圳國際家具展亮相之前，Fleming北歐宜居已經(jīng)收到三四十個(gè)簽約意向，并計劃一年之內在中國布局100-120家店。

2017年11月30日，喜臨門(mén)公司與SOFALAND S.R.L.(該公司系一家注冊地在意大利的境外公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SOFALAND”)簽署《股權轉讓協(xié)議》，公司以4470.87萬(wàn)美元對價(jià)購買(mǎi)SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“米蘭映像”)51%股權。

2018年1月8日美克家居發(fā)布公告，全資子公司美克國際事業(yè)貿易有限公司以現金492萬(wàn)美元，購買(mǎi)M.U.S.T. Holdings Limited家具公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“M.U.S.T.公司”)60%股權，公司、公司全資子公司美克國際事業(yè)之子公司VIVET INC.擬收購Rowe Fine Furniture Holding Corp.(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Rowe公司”)100%股權，兩項收購資產(chǎn)交易金額合計2992萬(wàn)美元，折合人民幣約1.95億元。

2018年1月10日，顧家家居發(fā)布公告稱(chēng)，與Natuzzi成立合資公司--納圖茲貿易(上海)有限公司，未來(lái)該公司將具體執行顧家家居與Natuzzi在大中國區Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)，顧家家居以自有資金投資6500萬(wàn)歐元，持有合資公司51%的股權。

并購，在家居行業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)新鮮的詞匯，近年來(lái)在各大媒體發(fā)布的報道中，經(jīng)?？梢钥吹健安①彙钡纳碛?，上述案例只是家居行業(yè)涌動(dòng)的并購潮中的幾例。

值得關(guān)注的是上述上市公司在收購海外品牌之前已經(jīng)是業(yè)內巨子了，這些并購背后隱藏著(zhù)一盤(pán)怎樣的棋局?

2、收購方競爭力大增

顧家家居、美克家居巨資并購海外家居品牌，其目的不全是擴大海外市場(chǎng)的影響力，而是為了增強其在國內市場(chǎng)的競爭力。為使并購的品牌易于整合與發(fā)展，具有靈活性的輸出式并購是目前比較流行的做法--保留原品牌及其核心架構和核心人員，輸出內力給并購企業(yè)，追求協(xié)同效應。

顧家是沙發(fā)品牌制造企業(yè)，此次收購的Lazboy是全美功能沙發(fā)絕對**的一家企業(yè)，而Natuzzi則是意大利"國寶級"沙發(fā)品牌，這樣的大手筆背后目光顯然是著(zhù)眼國內。

喜臨門(mén)以沙發(fā)生產(chǎn)上的成熟經(jīng)驗馳譽(yù)國內，而喜臨門(mén)收購的米蘭映象主要產(chǎn)品也是沙發(fā)，這樣一來(lái)，喜臨門(mén)便能憑借其自身成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗以及產(chǎn)能優(yōu)勢和上市公司的渠道優(yōu)勢進(jìn)一步延展沙發(fā)在國內的業(yè)務(wù)，在競爭激烈的沙發(fā)市場(chǎng)上推動(dòng)上市公司的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

國內家具品牌公司并購的海外品牌不乏高端產(chǎn)品，而國內沙發(fā)高端奢侈品牌相對較少，并購能夠豐富和拓寬高端奢侈家具品牌的種類(lèi)，增加公司自身的行業(yè)競爭力與口碑。

3、“多品牌”矩陣相互借力

收購海外品牌企業(yè)，在憑借自身成熟生產(chǎn)經(jīng)驗以及營(yíng)銷(xiāo)渠道提高競爭力之外，還能在上市企業(yè)原有的基礎之上豐富自己產(chǎn)品的品牌種類(lèi)，通過(guò)打造“多品牌”矩陣，提升自身在業(yè)內的影響力。例如敏華公司，由于敏華一直專(zhuān)注于功能沙發(fā)的研發(fā)和推廣，錯過(guò)了休閑沙發(fā)發(fā)展**窗口期。它憑借功能沙發(fā)成為業(yè)內巨頭，然而其休閑沙發(fā)卻不如其他企業(yè)，如顧家家居、愛(ài)依瑞斯等品牌已經(jīng)在休閑沙發(fā)領(lǐng)域穩居前列。敏華并購“Fleming北歐宜居”，希望將純正的北歐設計為自己在休閑沙發(fā)領(lǐng)域贏(yíng)得一席之地，從而彌補可休閑沙發(fā)的空白。

4、進(jìn)軍大家居

斥巨資并購的背后，是資本加持之后家居品牌競相布局大家居的行業(yè)大勢。還是以敏華為例，敏華控股并購北歐宜居，在補足休閑沙發(fā)空白的同時(shí)，敏華控股還在床墊方面下功夫，推出全新芝華仕智能床系列，搭建“科學(xué)智能睡眠系統”。這是繼2016年3月宣布原“愛(ài)蒙床墊”品牌正式升級為“芝華仕五星床墊”后，敏華控股在床墊方面的又一次發(fā)力。

此外，德?tīng)柨毓砂貭?，在強化、復合地板基礎上，搶占了實(shí)木地熱地板的制高點(diǎn);帝王潔具并購歐神諾，就從衛浴領(lǐng)域躍進(jìn)了瓷磚領(lǐng)域;索菲亞并購華鶴，形成了索菲亞衣柜、司米櫥柜、華鶴門(mén)窗的大家居格局。

大家居格局意味著(zhù)一站式購齊，意味著(zhù)數個(gè)覆蓋家居全品類(lèi)的行業(yè)巨頭將迅速崛起，也意味著(zhù)一大批家居品牌或黯然出局。

大型家具企業(yè)利用資金優(yōu)勢，通過(guò)頻頻收購，對中小家具企業(yè)形成的市場(chǎng)擠壓力越來(lái)越強。

2018年的家具行業(yè)，將呈現不一樣的競爭格局。

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