中國家具業(yè)上演冰與火之歌

近日，據媒體報道，河北某地家具城正面臨生存危機，一些家具制造工廠(chǎng)一度被關(guān)停，一些家庭作坊式的小廠(chǎng)家被徹底關(guān)閉。甚至很多地區的家具賣(mài)場(chǎng)中，幾百平方米的展廳里可能只有三四名顧客在店內參觀(guān)選購。

然而，家具行業(yè)線(xiàn)下的慘淡狀況則與線(xiàn)上的紅火形成鮮明對比。根據8月31日京東數據研究院和南都消費研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費趨勢報告》顯示，2013年以來(lái)，以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展，各項數據爆發(fā)式增長(cháng)，2013~2016年，年復合增長(cháng)率超過(guò)100%。

這樣的場(chǎng)景如果回到2012年還很難想象，因為在當年京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾疑惑地問(wèn)京東集團副總裁、居家生活事業(yè)部總裁辛利軍：“網(wǎng)上能買(mǎi)家具嗎？那么大的東西用戶(hù)不摸就下單好像不太可能?！?

兩大因素或致半數家具企業(yè)面臨洗牌

8月22日，有媒體走訪(fǎng)河北某家具城發(fā)現，一些家具制造工廠(chǎng)一度被關(guān)停，一些家庭作坊式的小廠(chǎng)家被徹底關(guān)閉。而且曾經(jīng)的銷(xiāo)售盛景也不再了，“雖然現在該地區的家具城數量仍然不少，但客流量比起鼎盛的時(shí)候少了許多?！币晃划數厝耸勘硎?。

“現在賣(mài)場(chǎng)租金年年上漲，如今即使是周末大賣(mài)場(chǎng)中的人流量也不高，線(xiàn)下門(mén)店的獲客成本不斷走高?！?A家家具電商負責人吳瑞龍認為家具線(xiàn)下銷(xiāo)售的難點(diǎn)在于家具銷(xiāo)售渠道拓寬，對線(xiàn)下的競爭越來(lái)越大，“現在國家要求房產(chǎn)精裝修后交付給消費者，一部分的家具銷(xiāo)售額就被房地產(chǎn)分流了；裝修公司在做整體裝修的時(shí)候也會(huì )分流一部分市場(chǎng)；另外電商的銷(xiāo)售同樣給線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售造成沖擊?！?

據了解，2017年，家具行業(yè)的銷(xiāo)售整體不好。一方面是國家調整環(huán)保政策趨嚴致使一些環(huán)保不及格的中小型企業(yè)面臨被清理；另一方面則是房地產(chǎn)行業(yè)遇冷，作為房地產(chǎn)下游的家具行業(yè)自然受到影響。

“預計今年50%~60%的小作坊企業(yè)會(huì )被洗掉?！眳侨瘕埻嘎?，家具行業(yè)是一個(gè)區域性、門(mén)檻非常低的行業(yè)，三五人一起就能拉起來(lái)做出一個(gè)小作坊，而且在價(jià)格不透明的年代，家具行業(yè)曾經(jīng)是風(fēng)光無(wú)限的“高利潤行業(yè)”，“這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)魚(yú)龍混雜，一些區域的小經(jīng)銷(xiāo)商是哪里便宜就去哪里進(jìn)貨?！?

電商標準推動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展

家具行業(yè)“觸網(wǎng)”進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，**的好處就是打破了行業(yè)長(cháng)久以來(lái)價(jià)格不透明的痼疾，這或是導致線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售不景氣的一個(gè)重要因素，然而據業(yè)內人士透露，其實(shí)目前電商在家具行業(yè)滲透率仍然較低。

A家家具是廣東的家具集團企業(yè)，到2014年才啟動(dòng)電商項目，算是行業(yè)里起步較晚的企業(yè)。如今A家入駐京東平臺已經(jīng)有三年時(shí)間，銷(xiāo)售額已經(jīng)到達數億元，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)300倍，銷(xiāo)售覆蓋全國31個(gè)省市。對于A(yíng)家家具在京東平臺上銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，吳瑞龍認為有四個(gè)方面的因素，**，與家具關(guān)聯(lián)性很強的家電是京東平臺的優(yōu)勢品類(lèi)；第二，京東自營(yíng)板塊的物流配送和安裝服務(wù)優(yōu)勢；第三，京東線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的能力；第四，A家可以利用線(xiàn)上數據為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供基礎。根據報告中的數據顯示，2017年1~8月已經(jīng)有5000個(gè)中國品牌在京東平臺實(shí)現了同比120%的增長(cháng)。

雖然增速明顯，但滲透率還較低是行業(yè)目前的現狀。在業(yè)內人士看來(lái)，家具電商發(fā)展中遇到的**問(wèn)題就是物流和服務(wù)，而問(wèn)題背后透露的則是行業(yè)標準問(wèn)題。

“物流配送難就是因為不標準?！眳侨瘕堈劦?，家具行業(yè)的標準會(huì )涵蓋很多方面，包括產(chǎn)品、安裝、配送和包裝等各個(gè)方面，當然核心的標準是產(chǎn)品品質(zhì)。

據介紹，京東家居家裝正在不斷建立和完善各細分品類(lèi)中高于行業(yè)的標準，如攜手中國電器科學(xué)研究院下屬公司CVC威凱共同推出行業(yè)內智能馬桶蓋企業(yè)標準等等。

“行業(yè)的水太深，只有標準化了之后才能讓所有的消費者有一個(gè)可比性?！毙晾娬f(shuō)道，“我們不敢說(shuō)馬上就能把行業(yè)的坑填完，但是樹(shù)立了行業(yè)標準，可以讓越來(lái)越多服務(wù)商和消費者沿著(zhù)這個(gè)去嘗試?！?

在中國家居建材裝飾協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)胡中信看來(lái)：“標準的建立有助于消費者提高對品牌的認知度，也有利于有品牌的公司更加健康快速地發(fā)展?！眳侨瘕堈J為，現在的家具行業(yè)和十幾年前的家電行業(yè)非常像，品牌多而雜亂，經(jīng)過(guò)幾年的洗牌后，行業(yè)可能會(huì )形成比較大的幾個(gè)品牌，每個(gè)細分品類(lèi)也會(huì )形成品牌梯隊。

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