定制家居異軍突起 前三甲皆是“粵軍”

近年來(lái)，伴隨整體行業(yè)環(huán)境的變化，家居建材行業(yè)紛紛步入轉型期。審視如今的廣東家居業(yè)，能夠發(fā)現，伴隨定制家居的異軍突起和對品牌運營(yíng)的越加重視，廣東家居業(yè)作為一個(gè)區域板塊，其總體的市場(chǎng)競爭力仍然強大?？傮w而言，表現在以下三個(gè)方面。

定制家居異軍突起 前三甲皆是“粵軍”

定制家居是近幾年最值得市場(chǎng)關(guān)注的話(huà)題，定制家居強大的上升勢頭令全行業(yè)不得不對其詳加研究，很多成品家居企業(yè)都在探索自己投身其中的方法與路徑。定制家居企業(yè)上市的風(fēng)頭甚健，尤其是在A(yíng)股加速讓優(yōu)秀中小企業(yè)上市的大背景下，不少優(yōu)秀的定制家居企業(yè)以自己良好的市場(chǎng)前景，不錯的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，打動(dòng)了市場(chǎng)監管者。最近定制家居上市企業(yè)眾多，從資本市場(chǎng)獲得了大量寶貴的發(fā)展資金。從定制家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規?？?，前三甲皆是粵軍，這非常能說(shuō)明問(wèn)題。

原來(lái)人們一直以為廣東是成品家居的天下，而突然之間，通過(guò)上市公司的報表，人們發(fā)現，在定制家居領(lǐng)域，廣東家居企業(yè)早已蓄積強大的發(fā)展勢能。按說(shuō)，長(cháng)三角的經(jīng)濟實(shí)力并不遜色于珠三角，但是就家居業(yè)而言，長(cháng)三角在成品家居領(lǐng)域是遠遠落后于珠三角的，而在定制家居領(lǐng)域也沒(méi)有戰勝珠三角。定制家居在可預見(jiàn)的未來(lái)，發(fā)展前景廣闊。目前，定制家居漸漸進(jìn)入巨頭之間的絞殺戰，高額的利潤正在慢慢消失，競爭越來(lái)越激烈是不可避免的。在這場(chǎng)定制家居的豪強對決中，其它區域的定制家居企業(yè)依然難占上風(fēng)。

家居品牌運營(yíng)重視度 粵軍走在行業(yè)前列

近年來(lái)，業(yè)內普遍擔心的是在這一波工人工資上漲、原材料價(jià)格上漲的大潮中，依靠制造起家的廣東家居企業(yè)有可能被市場(chǎng)淘汰。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)企業(yè)的努力，廣東的家居企業(yè)已經(jīng)基本適應了成本上升的壓力，不少企業(yè)通過(guò)品牌運營(yíng)，繼續站在市場(chǎng)的高端地位，在市場(chǎng)上獲得了可觀(guān)的品牌溢價(jià)，基本對沖了成本的上升。有些企業(yè)將生產(chǎn)基地遷移到東南亞，但是大規模的空窠式遷移潮并沒(méi)有發(fā)生。為了應對成本上升，有實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)機器人代替人工。而另一些企業(yè)在加速提升設備的自動(dòng)化程度，在重要環(huán)節使用機器來(lái)提升生產(chǎn)效率與生產(chǎn)質(zhì)量。

廣東家居企業(yè)作為一個(gè)區域板塊，其總體的品牌運營(yíng)水平還是相當高的，對于品牌運營(yíng)的重視度也普通較高，這是非常值得其它地區板塊、尤其是消費實(shí)力強大的長(cháng)三角區域的家居企業(yè)學(xué)習的。廣東家居企業(yè)不但占據了國內品牌運營(yíng)的中高端地位，而且積極向海外擴張自己的品牌。用營(yíng)銷(xiāo)去賺外國人的錢(qián)，而不是用制造去賺外國人的錢(qián)。廣東家居企業(yè)已經(jīng)在海外積累了相當的海外運營(yíng)品牌的經(jīng)驗，而現在，其它區域的企業(yè)才剛剛想起來(lái)去海外考察市場(chǎng)。廣東家居企業(yè)的品牌運營(yíng)理念之先進(jìn)，可見(jiàn)一斑。

設計風(fēng)盛行 廣東家居業(yè)為設計師提供舞臺

本來(lái)就相當重視家居設計的廣東家居業(yè)，最近對于設計的重視程度再上臺階。事實(shí)上，很多在市場(chǎng)上叫得響的家居設計公司都棲身于深圳、東莞這樣的家居制造重地，它們不僅為本地的家居公司設計產(chǎn)品，也為山東、江蘇、東北的家居公司設計產(chǎn)品。廣東家居業(yè)絕對的市場(chǎng)導向，為設計師們提供了廣闊的舞臺，也提供了檢驗自身實(shí)力的試金石。很多出色的設計產(chǎn)品，一經(jīng)面世即轟動(dòng)市場(chǎng)。在這些優(yōu)質(zhì)的設計產(chǎn)品后面，都活躍著(zhù)廣東家居企業(yè)或者廣東家居設計公司的身影。

由于重視設計，利潤從軟實(shí)力——文化中產(chǎn)生，使得不少企業(yè)擺脫了價(jià)格戰的泥淖，獲得了可觀(guān)的設計超額利潤。這些嘗到了甜頭的家居企業(yè)，自然會(huì )再次不惜重金，讓更多的優(yōu)秀設計師為自己創(chuàng )作更多的設計產(chǎn)品，投放于市場(chǎng)。廣東家居設計水平的提高，不在于有多少設計獎項，不在于設計師有多少光環(huán)繚繞的頭銜，而在于實(shí)打實(shí)地讓自己的設計作品，直接接受市場(chǎng)的檢驗。市場(chǎng)叫好的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品。

在急速變化的大環(huán)境下，家居建材市場(chǎng)每一天都在淘汰方向不明、行動(dòng)不力的競爭者。在未來(lái)的品牌戰與設計戰中，越來(lái)越多的企業(yè)在積極謀求轉型。廣東家居企業(yè)要在各區域板塊之間保持競爭優(yōu)勢，還需保持初心，砥礪前行。

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