家居品牌“出身”難分辨

生活水平提高了，走南闖北也見(jiàn)多了世面，在家居產(chǎn)品的選擇上，不少人開(kāi)始追求買(mǎi)進(jìn)口品牌、進(jìn)口產(chǎn)品。走訪(fǎng)市場(chǎng)記者發(fā)現，各大賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)口品牌如雨后春筍般“長(cháng)”出，但細看則會(huì )發(fā)現，不少所謂進(jìn)口品牌售賣(mài)的產(chǎn)品，產(chǎn)地卻是中國的某地，甚至有些只是標注：源自法國、歐洲標準、意大利設計、德國品牌等。

消費者青睞所謂的“進(jìn)口品牌”

進(jìn)口品牌銷(xiāo)量提升

近幾年，家居行業(yè)進(jìn)口品牌的銷(xiāo)售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節點(diǎn)的銷(xiāo)售，記者跟蹤采訪(fǎng)數個(gè)家居品牌之后發(fā)現，進(jìn)口品牌的銷(xiāo)量都有明顯提升，如TOTO、科勒等潔具品牌，都是30%以上的增幅，而國產(chǎn)大牌雖然活動(dòng)不斷，卻不少處于滯漲狀態(tài)。來(lái)自德國品牌博世省代的消息，2017年的銷(xiāo)量要增長(cháng)4倍。

在某樓盤(pán)的團購活動(dòng)中，德國倍世凈水一枝獨秀，成為唯一入選品牌，并最終成單近200個(gè)。該樓盤(pán)雖然只是一個(gè)改善盤(pán)，并非豪宅，但在選擇團購品牌的時(shí)候，進(jìn)口品牌依然占據著(zhù)較大優(yōu)勢。在衛浴品牌和櫥柜品牌的選擇上，漢斯格雅、百麗、威法等進(jìn)口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅，當TOTO、科勒、美標等老牌進(jìn)口衛浴品牌已經(jīng)成為眾多精裝房的標配時(shí)，其異軍突起，正日漸成為品質(zhì)裝修的代言人。

正是為了迎合這種消費趨勢，紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣(mài)場(chǎng)也紛紛重視進(jìn)口品牌的引進(jìn)。紅星美凱龍今年調整的重點(diǎn)就是扶持進(jìn)口品牌，給進(jìn)口品牌在一樓優(yōu)勢位置提供獨立店支持，不僅店面面積大，且可獨立門(mén)頭、獨立對外開(kāi)門(mén)等。歐凱龍則在北區店引入主打進(jìn)口品牌的杭州“第六空間”，以搶占高端領(lǐng)域消費。

“進(jìn)口”市場(chǎng)真假難辨

記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，在很多進(jìn)口品牌店里，產(chǎn)品標簽上產(chǎn)地一欄卻寫(xiě)著(zhù)國內的某個(gè)城市。就像前年國人從日本背回來(lái)的馬桶蓋，被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣，一些早期進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外大牌，很多在國內都建立了生產(chǎn)基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數進(jìn)口衛浴品牌，威乃達等櫥柜品牌，絲漣、舒達等床墊品牌……有業(yè)內人士表示，一高端德國家居品牌外方老總已經(jīng)在國內考察過(guò)，為應對日益增大的中國市場(chǎng)，打算在中國建廠(chǎng)。

在這些進(jìn)口品牌的展廳里，同時(shí)售賣(mài)著(zhù)國產(chǎn)和進(jìn)口兩種產(chǎn)品，而國產(chǎn)的價(jià)格遠低于進(jìn)口產(chǎn)品。很多消費者不注意，選擇進(jìn)口品牌還是買(mǎi)的國產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪(fǎng)櫥柜市場(chǎng)時(shí)記者發(fā)現，一些概念化的東西充斥其中，如源自法國、歐洲標準、意大利設計、德國品牌等。在司米櫥柜記者看到，“整體櫥柜·法國1934”、“歐洲標準·中國智造”被標注在醒目位置，在其宣傳手冊上記者看到，司米櫥柜源于1934年，隸屬于法國整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團，2014年由索菲亞引入中國。在其產(chǎn)品標簽上，則沒(méi)有任何進(jìn)口的標識。

在一國產(chǎn)櫥柜品牌店面，記者卻發(fā)現了進(jìn)口產(chǎn)品的身影。店員介紹，這是集團的高端品牌。業(yè)內人士告訴記者，由于高端消費的崛起，不少?lài)a(chǎn)品牌為搶占高端市場(chǎng)，開(kāi)始在歐洲收購品牌，然后引進(jìn)，并以進(jìn)口品牌的面目示人。

選擇“進(jìn)口”注意要點(diǎn)

在某櫥柜品牌的宣傳頁(yè)上，記者看到：意式廚房、歐洲廚房生活倡導者等字眼。在公司簡(jiǎn)介里，則標明了品牌由國內與意大利設計公司合作創(chuàng )立，秉承了意大利優(yōu)良的設計傳統。

在一家感覺(jué)頗具國際范的全屋定制店面，專(zhuān)門(mén)打出了國際大牌的招牌，產(chǎn)品雖然是中國造，可各種材料卻是來(lái)自德國，一句廣告語(yǔ)是：一套小美衣柜，7家德國供應商。從五金、油漆到板材，甚至生產(chǎn)設備的德國品牌，都被標注出來(lái)。這種現象，在家居行業(yè)非常普遍，如果不是進(jìn)口品牌，就說(shuō)進(jìn)口配件和原材料，如果這些也是國產(chǎn)的，則進(jìn)口生產(chǎn)設備也能成產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”，在家居行業(yè)也不鮮見(jiàn)。但隨著(zhù)國產(chǎn)品牌實(shí)力的壯大，與國際接軌，甚至走出國門(mén)都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具，就將店開(kāi)到了世界各地，甚至收購了多個(gè)國外床墊品牌，把國內的產(chǎn)品出口到國外，也在從國外進(jìn)口產(chǎn)品。

在最近央視公布的消費調查中，關(guān)于水龍頭部分，同時(shí)檢測的多個(gè)國產(chǎn)、進(jìn)口品牌中，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不管是銅含量還是鉛析出率等指標，都要優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品。

業(yè)內人士表示，在選購進(jìn)口產(chǎn)品的時(shí)候，除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進(jìn)口，還要注意產(chǎn)品的訂貨周期，很多進(jìn)口產(chǎn)品從訂貨到到貨，6個(gè)月是最基本的保障，如果有調換、補貨等，時(shí)間則更長(cháng)。

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