【專(zhuān)訪(fǎng)】兄弟木門(mén)劉名軒：匠心獨運 精神傳承

每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)屬于自己的故事，每一個(gè)故事都有不為人知的一面。兄弟木門(mén)今天的輝煌有著(zhù)豐富的歷史淵源，從最初的木工手藝傳承到如今的企業(yè)文化傳承，從最初兄弟倆“小打小鬧”合作木匠鋪到吉林省木制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，兄弟木門(mén)歷經(jīng)了幾代人的努力，其中的辛酸可想而知。俗話(huà)說(shuō)，沒(méi)有付出就沒(méi)有收獲，正是兄弟木門(mén)在無(wú)數的挑戰與機遇中不斷進(jìn)步與壯大，這個(gè)富有傳奇色彩的故事才能一章章被續寫(xiě)。

吉林兄弟木業(yè)集團總部

團結協(xié)作，傳承兄弟家文化

作為木業(yè)世家出身的劉名軒，可謂家學(xué)淵源，從小到大的耳濡目染到如今對企業(yè)的傳承，受老一輩的影響，對于木制品行業(yè)的熱愛(ài)與執著(zhù)可以說(shuō)是深入骨髓。得益于父輩在木制品行業(yè)的深度耕耘，兄弟木門(mén)擁有很深厚的行業(yè)底蘊，無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)、設計還是在品質(zhì)把控上都能做到盡善盡美，而劉名軒的加入則為老企業(yè)注入了新活力。商業(yè)管理專(zhuān)業(yè)出身的劉名軒，從吉林大學(xué)畢業(yè)后，在劉董事長(cháng)的熏陶下，他毅然決然走進(jìn)兄弟，從品牌建設與渠道建設開(kāi)始做起。雖說(shuō)好酒不怕巷子深，但是在行業(yè)加速洗牌的今天，在品牌層出不窮的現在，好產(chǎn)品一定要有好的渠道推廣出去，才會(huì )獲得用戶(hù)的好口碑。走進(jìn)兄弟木門(mén)的這幾年，劉名軒在產(chǎn)品的創(chuàng )新與推廣上提出了不少新想法，2014年兄弟木門(mén)官網(wǎng)商城投入運營(yíng)，2015年兄弟木門(mén)天貓旗艦店正式上線(xiàn)，為兄弟木門(mén)布局全國市場(chǎng)開(kāi)拓出了一條嶄新的發(fā)展之路，兄弟木門(mén)的電商之路由此初現雛形。經(jīng)過(guò)幾年與企業(yè)的共同發(fā)展，現在劉名軒對整個(gè)行業(yè)的認知，對產(chǎn)品生產(chǎn)流程的把控越來(lái)越得心應手，市場(chǎng)拓展也在從江北逐步往全國擴張。

由于父輩是木工出身，企業(yè)發(fā)展的這些年，非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，而劉名軒本人作為營(yíng)銷(xiāo)管理的一份子則相對著(zhù)重市場(chǎng)與品牌的發(fā)展，因此沒(méi)少在工作上與父親發(fā)生分歧，可即便如此，他們總能巧妙的化解。在劉名軒的印象中，和父親的溝通更像是平等的合作伙伴之間的交流，他們對彼此提出的建議能夠互相探討與接納，真正用實(shí)際行動(dòng)貫徹了兄弟木門(mén)的家文化，不以資歷論好壞，團結合作求共贏(yíng)。在與其他員工的交流上，劉名軒受父親的影響頗深，他一直強調企業(yè)與員工、經(jīng)銷(xiāo)商之間也應該保持一種互相信任、互相合作及互相進(jìn)步的關(guān)系。

木匠精雕細琢木門(mén)細節

嚴格把控，堅持質(zhì)量與設計并重

在市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的今天，兄弟木門(mén)所有產(chǎn)品都能做到“食品級”安全標準；在家居建材利潤整體縮水的當下，兄弟木門(mén)始終占據國內木門(mén)行業(yè)的技術(shù)風(fēng)口，實(shí)現逆勢增長(cháng)。究竟是什么讓兄弟木門(mén)始終走在行業(yè)的尖端，成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”？

從生產(chǎn)型企業(yè)到高端品牌型企業(yè)，兄弟木門(mén)在市場(chǎng)上**的優(yōu)勢是產(chǎn)品，而核心競爭力則是產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝以及創(chuàng )新。劉名軒認為，高端品牌產(chǎn)品源自高標準。據了解，自2008年起，兄弟木門(mén)引進(jìn)了嚴苛的歐洲生產(chǎn)標準，生產(chǎn)的木門(mén)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升，可以達到國際水平；在原材選擇上，兄弟木門(mén)95%的原材主要從北美、非洲等地區進(jìn)口，材質(zhì)精選紅橡、烏金木、黑胡桃等高端家具材，從源頭上把控好產(chǎn)品的品質(zhì)；在環(huán)保標準上，所有產(chǎn)品的甲醛含量都能達到食品級標準。

在采訪(fǎng)中劉名軒表示，兄弟木門(mén)一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，平均每年研發(fā)的原創(chuàng )木門(mén)產(chǎn)品達100多款。他認為，產(chǎn)品差異化不強、同質(zhì)化嚴重是目前整個(gè)木門(mén)市場(chǎng)的普遍問(wèn)題，兄弟木門(mén)高端定位不動(dòng)搖，始終堅持走自己的路，在產(chǎn)品上主張原創(chuàng )，與英國皇家設計學(xué)院合作，積極發(fā)掘國外頂尖設計團隊，使產(chǎn)品在設計與工藝上不斷的進(jìn)行更新?lián)Q代，想顧客之所想，為客戶(hù)提供更多的選擇空間。

兄弟木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉名軒講解產(chǎn)品

定位不變，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

相較于地板、衣柜等產(chǎn)品，我國木門(mén)規?；?、機械化生產(chǎn)起步較晚，但所占份額較大，目前還處于品牌發(fā)展期。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷成熟，消費者對產(chǎn)品的要求將越來(lái)越高，市場(chǎng)標準也越來(lái)越完善。與此同時(shí)，建材裝飾業(yè)的環(huán)保要求日趨嚴格，不少小型木門(mén)企業(yè)未能達標，陷入經(jīng)營(yíng)困境，這為木門(mén)行業(yè)提供了整合機遇，加速行業(yè)洗牌，未來(lái)3-5年木業(yè)行業(yè)將出現新的格局。作為擁有28年木門(mén)生產(chǎn)與研發(fā)經(jīng)驗的行業(yè)領(lǐng)軍者，兄弟木門(mén)以不變應萬(wàn)變，努力加強自身實(shí)力，不斷進(jìn)行市場(chǎng)布局與擴張，致力于提升其國際化的戰略思想深度，爭取早日實(shí)現“做百年兄弟，創(chuàng )世界品牌”的宏偉愿景。如今，兄弟木門(mén)市場(chǎng)覆蓋長(cháng)江以北，經(jīng)銷(xiāo)商遍及全國各地280多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)且全部以專(zhuān)賣(mài)店形式存在，并在吉林長(cháng)春、浙江杭州兩地建立企業(yè)直營(yíng)店，更直接的展示了品牌形象?，F在的兄弟木門(mén)正在邁入品牌高速成長(cháng)期，劉名軒表示，兄弟木門(mén)前28年都在研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品，但后10年兄弟木門(mén)將會(huì )著(zhù)重發(fā)展品牌，朝著(zhù)國際性品牌標準的目標而努力。

在談及兄弟木門(mén)的未來(lái)發(fā)展規劃時(shí)，劉名軒條理非常清晰，他表示隨著(zhù)一二線(xiàn)城市房產(chǎn)政策的縮緊，家居市場(chǎng)的增速已經(jīng)放緩，未來(lái)三四線(xiàn)城市將有巨大潛力，兄弟木業(yè)早在2015年便開(kāi)始了三四線(xiàn)城市的布局，目前已經(jīng)取得了不錯的成績(jì)。未來(lái)，兄弟木門(mén)將繼續走高端品牌路線(xiàn)，堅持定位不動(dòng)搖，在進(jìn)行全國布局的同時(shí)不斷完善自己的品牌建設。

產(chǎn)品細節圖

兄弟誠信四海，品質(zhì)成就未來(lái)!經(jīng)歷坎坷，走過(guò)輝煌，兄弟木門(mén)每一個(gè)腳印都顯得鏗鏘堅實(shí)，每一次跨躍都格外精彩誘人，如今新一代木業(yè)人正式登場(chǎng)，劉名軒將承載著(zhù)劉氏家族的光榮與夢(mèng)想，繼往開(kāi)來(lái)，將合作精神繼續延續，以濃墨重彩之筆，在中國木業(yè)發(fā)展歷史上續寫(xiě)輝煌的篇章！

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