“情感營(yíng)銷(xiāo)”千篇一律易疲勞，門(mén)窗企業(yè)且行且思量

特別是在粉絲經(jīng)濟時(shí)代，幾乎各行各業(yè)都在忙活“情感營(yíng)銷(xiāo)”，門(mén)窗行業(yè)當然也不例外。當門(mén)窗企業(yè)紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著(zhù)往情感營(yíng)銷(xiāo)的方向走，但是千篇一律的模式很容易讓消費者無(wú)法辨識品牌，或者審美疲勞。

“情感營(yíng)銷(xiāo)”被用濫

滿(mǎn)大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立、奮斗不息、戰斗不止”等雞血滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告語(yǔ);或者“愛(ài)、呵護、懂你”等充滿(mǎn)溫情的廣告語(yǔ);或者“專(zhuān)注匠心、環(huán)保品質(zhì)”等情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告語(yǔ)。尤其是一到節日，就會(huì )更加變本加厲的進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類(lèi)廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌。

千篇一律的情感營(yíng)銷(xiāo)不可取    

首先，品牌資產(chǎn)被無(wú)限制的肆意延伸：不僅沒(méi)有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會(huì )為品牌資產(chǎn)帶來(lái)?yè)p害。其次，門(mén)窗品牌內涵被過(guò)度解讀，容易患“情懷病”，太過(guò)沉重的情感(無(wú)論何種形式)反而讓消費者心生負累、不敢過(guò)于親近品牌，更加與品牌劃清界限。

哪些門(mén)窗企業(yè)應慎用情感營(yíng)銷(xiāo)

首先，不是品牌的品牌。這句雖然聽(tīng)著(zhù)拗口，但內行們都懂。很多所謂的門(mén)窗大品牌，壓根還稱(chēng)不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。這類(lèi)品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷(xiāo)，不僅對品牌沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì )將品牌形象越攪越渾。其次，功能差異性非常強的門(mén)窗品牌企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)，品牌已經(jīng)擁有了得天獨厚的優(yōu)勢——功能差異性明顯。這類(lèi)企業(yè)只需集中精力在功能營(yíng)銷(xiāo)上，壓根不用費心思去琢磨情感營(yíng)銷(xiāo)，切莫為了情感而情感，毫無(wú)必要，也浪費時(shí)間。最后，本身形象是高冷或有距離感的門(mén)窗企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營(yíng)銷(xiāo)，和消費者距離超過(guò)了自己品牌本身應該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

中國木業(yè)網(wǎng)小編認為，沒(méi)有“創(chuàng )新”的情感營(yíng)銷(xiāo)，就不必再炒冷飯了。很多門(mén)窗企業(yè)在情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，因為無(wú)法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路，就容易抄襲別人。形式上的抄襲，可能并無(wú)不妥;但思想上的抄襲，問(wèn)題卻很大，因為消費者并非根據門(mén)窗品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式去記憶品牌，而是根據思想。如果思想抄襲，很容易讓消費者無(wú)法辨識品牌，或者審美疲勞。

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