地板企業(yè)“上新”背后的深意與挑戰

    由于行業(yè)特性以及消費市場(chǎng)活躍，服裝和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代往往是最頻繁的。在地板行業(yè)，也有許多企業(yè)熱衷于產(chǎn)品上新。事實(shí)上，就業(yè)主而言，在購買(mǎi)地板之后，絕少有人會(huì )在短時(shí)間內進(jìn)行地板的更換，因此有調查顯示，消費者對于要選購的地板是不是新品并不關(guān)心。既然從消費需求的角度來(lái)講，地板產(chǎn)品更新?lián)Q代的意義并不大，那么地板企業(yè)熱衷“上新”的背后又有哪些深意呢?
 
    2016 上半年部分地板新品
 
    正所謂一年之計在于春，許多地板企業(yè)往往會(huì )在3月份推出春季新品。在第18屆上海地面材料展上，天格地熱地板特意為其國際新品系列召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì )，此產(chǎn)品由最具經(jīng)驗的工匠悉心打造，遵從原木天生的紋理變化，著(zhù)重渲染木質(zhì)的流動(dòng)走向，明暗交替間，似乎洞悉了自然條形碼的秘密，該系列新品頗具尊貴的王者之風(fēng)，專(zhuān)為時(shí)尚個(gè)性的成功人群設計。生活家·巴洛克地板推出的普羅旺斯C系列硬槭木-布拉格暮色，整體風(fēng)格來(lái)源于巴洛克藝術(shù)，突出空間感與立體感，色彩自然、柔和，具有多變視覺(jué)效果，給人以光線(xiàn)流動(dòng)的感覺(jué)。菲林格爾的木語(yǔ)系列白櫟65，表面經(jīng)拉絲和麻面處理，比原木更耐磨，紋路質(zhì)感細膩，溫潤如玉，如四月里的春風(fēng)?？递x地板的絲綢之路系列，花色如水一樣細膩，又如云煙般輕柔飄逸，咋看上去，有種中國傳統水墨畫(huà)的感覺(jué)。
 
    地板企業(yè)上新背后的深意
 
    地板企業(yè)之所以熱衷于上新品，其背后有兩方面的原因：一是形成產(chǎn)品差異化，盡管消費者對于地板是不是新品本身并不關(guān)心，但一個(gè)新品從研發(fā)到生產(chǎn)到上市，這個(gè)過(guò)程代表了企業(yè)在產(chǎn)品端的不斷創(chuàng )新，無(wú)論是款式或花色，新品都是在舊品基礎上的改良甚至突破。通過(guò)不斷“上新”，可以引導消費者對于地板款式及花色的甄別，從而讓自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化的市場(chǎng)紅海中凸顯出來(lái)，建立差異化品牌印象;二是地板行業(yè)格局已發(fā)生變化，一款產(chǎn)品銷(xiāo)售三五年的時(shí)光已經(jīng)一去不復返，舊的地板產(chǎn)品在功能上已經(jīng)不能承載新的消費需求;三是塑造企業(yè)形象，近幾年，地板企業(yè)間的競爭已經(jīng)到了白熱化階段，保持一定的上新節奏，可以讓企業(yè)保持品牌新鮮度，同時(shí)可以給競爭對手施加壓力，在消費者心目中樹(shù)立產(chǎn)品多樣、選擇豐富的企業(yè)形象。

    地板企業(yè)上新面臨的挑戰
 
    盡管“上新”有著(zhù)諸多好處，但并不是每個(gè)地板企業(yè)都有能力上新，其面臨的挑戰有兩點(diǎn)：一是附加成本，地板新品的開(kāi)發(fā)有著(zhù)一系列流程，比如設計、做版、打樣、上樣、推廣、安裝等，每一個(gè)環(huán)節都會(huì )產(chǎn)生成本，所以在上新前，企業(yè)都會(huì )對投入產(chǎn)出進(jìn)行科學(xué)合理的考量;二是庫存壓力，生活家地板北京分公司總經(jīng)理林殿表示，理論上來(lái)講，企業(yè)的上新頻率高，會(huì )形成一種負擔，尤其在庫存壓力方面。所以，科學(xué)合理的庫存管理至關(guān)重要，通過(guò)銷(xiāo)貨與進(jìn)貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷(xiāo)售中，才能在退市之前，基本解決掉庫存。
 
    在外界看來(lái)，地板企業(yè)每年的推陳出新似乎是一件很平常的事情，實(shí)際上卻是暗藏玄機，不僅可以對競爭企業(yè)形成壓力，還可以進(jìn)行差異化突圍。對于整個(gè)行業(yè)而言，“上新”更可以推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng )新能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。因此，地板企業(yè)想要健康發(fā)展，應通過(guò)合理的庫存管理，根據自身實(shí)力制定出有序的產(chǎn)品更新策略。

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