木門(mén)企業(yè)不可錯過(guò)的 品牌年輕化趨勢

    最近幾年木門(mén)行業(yè)不得不面對一個(gè)問(wèn)題，那就是消費群體年輕化。消費群體年輕化是很正常的一個(gè)現象，為什么對于木門(mén)企業(yè)而言是屬于難題呢》因為?目前市場(chǎng)上大部分木門(mén)品牌創(chuàng )建于上個(gè)世紀，或者21世紀初，無(wú)論是品牌形象、市場(chǎng)渠道等都夾帶著(zhù)老態(tài)，甚至有的還在使用一些過(guò)氣老明星來(lái)代言，推廣方法還是老傳統媒體，就連促銷(xiāo)活動(dòng)都還散著(zhù)一股“老人味”，難道企業(yè)想吸引年輕人的父母，讓他們的父母來(lái)替孩子消費這些木門(mén)品牌?不僅難已引起年輕消費者的關(guān)注與興趣，甚至連新一代的經(jīng)銷(xiāo)商也無(wú)法認可老態(tài)龍鐘的木門(mén)品牌，轉而放棄經(jīng)營(yíng)木門(mén)。

    一、品牌年輕化趨勢

    常言道，品牌是金，營(yíng)銷(xiāo)是銀，可見(jiàn)品牌對于一個(gè)企業(yè)的重要意義，甚至大過(guò)于產(chǎn)品本身，一個(gè)好品牌，可以讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍;因此幾乎所有的企業(yè)都非常重視品牌的建設與打造，木門(mén)行業(yè)亦如此。一個(gè)好的品牌，并不只是漂亮的商標和形象，而是產(chǎn)品、服務(wù)等綜合的體現，且品牌不是靠打造出來(lái)，而是積累。木門(mén)行業(yè)不缺品牌，成千上萬(wàn)的品牌，百花爭鳴。但擺在眾多木門(mén)企業(yè)面前的有一道難題，甚是焦慮——如何讓品牌年輕化?

    品牌年輕化是近幾年來(lái)各企業(yè)極其重視的一項工作，原因在于年輕一代80、90后逐漸成為了社會(huì )中堅力量，而他們的消費力也是驚人!吃喝玩樂(lè )的品牌無(wú)一不朝著(zhù)年輕化方向積極邁進(jìn)，例如肯德基麥當勞等這類(lèi)老快餐店的升級，從品牌形象到店面形象，都為了適應當下年輕人的需求，成果也的確讓人耳目一新，完全沒(méi)有老氣橫秋的違和感;百年大牌可口可樂(lè )也放下身段，做起了“賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)”，在包裝上玩起了“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥”等文字，就是為了吸引更年輕一代的消費者關(guān)注;甚至連汽車(chē)這一老牌汽車(chē)品牌，也重金打造輕奢A級轎車(chē)A3，滿(mǎn)足年輕一代消費者的需求。其實(shí)品牌年輕化不是完全指年齡的問(wèn)題，不要認為年輕人消費的就是年輕品牌，年輕化是一個(gè)品牌給人的感覺(jué)，消費一個(gè)品牌或許也可以感到自己年輕，或者說(shuō)這個(gè)品牌代表了一種年輕的狀態(tài)，這才是真正的品牌年輕化。

    二、年輕化該怎么做

    木門(mén)品牌如何實(shí)現年輕化?首先團隊中要有年輕人，不能一幫老頭子坐在會(huì )議桌前討論著(zhù)如何讓年輕消費者喜歡，想象這畫(huà)面也是挺有意思，但這真是不科學(xué)的，雖然年長(cháng)者的商業(yè)經(jīng)驗是年輕人所不能比擬，但對于80、90后的認知，60、70甚至50后，你們是真的不會(huì )明白。其實(shí)也無(wú)需弄明白;團隊中一定要引入大量的年輕人，并相信他們，用年輕人的思維，推出年輕人的木門(mén)產(chǎn)品，才能帶來(lái)真正滿(mǎn)足新時(shí)代需求的年輕產(chǎn)品。

    其次，在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，要積極創(chuàng )新，開(kāi)拓電商渠道，特別是對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商要深入研究并積極擁抱;據統計，2015年的雙11活動(dòng)中，通過(guò)手機移動(dòng)端購物的比例占到了68%!如果目前還在PC電商平臺上大做文章，那真的是“OUT”了!

    除了產(chǎn)品打造、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)渠道、團隊上都往年輕態(tài)方向靠，傳播也必須夠“年輕”，例如學(xué)會(huì )放棄“官方網(wǎng)站”，別再討論“APP端”，而是積極與微信相連，做好官方新媒體賬號的內容，因為目前微信幾乎占據了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費者的對信息的閱讀習慣也幾乎依賴(lài)于微信、微博這類(lèi)信么體，巧用新媒體的功能和傳播，把年輕化的品牌、產(chǎn)品信息通過(guò)新媒體進(jìn)行推廣，才能傳遞到年輕一代中。

    品牌年輕化不是企業(yè)滿(mǎn)足年度計劃去做的事情，而是應該重視到實(shí)處的一件事。

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