擺脫困境 鋁門(mén)窗企業(yè)調整戰略迎發(fā)展

    一個(gè)行業(yè)要發(fā)展壯大并非易事，如今的鋁門(mén)窗行業(yè)暫別了“暴利時(shí)代”，正向另一個(gè)階段邁進(jìn)。行業(yè)的發(fā)展正如人的一生，起伏不定，困境只是暫時(shí)的，但發(fā)展卻是長(cháng)遠的。想要擺脫困境，鋁門(mén)窗企業(yè)必須明晰行業(yè)發(fā)展的形勢，及時(shí)調整自身發(fā)展戰略，以最好的姿態(tài)迎接市場(chǎng)挑戰。

    加快轉型升級 確保產(chǎn)品環(huán)保健康

    隨著(zhù)整個(gè)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，消費者的生活理念逐漸產(chǎn)生變化，購買(mǎi)鋁門(mén)窗產(chǎn)品更為注重個(gè)性化、多樣化及環(huán)?；?。與此同時(shí)，人們越發(fā)重視養生，盡管微信朋友圈轉發(fā)各種養生貼的真實(shí)性有待考察仍然受到熱烈追捧，說(shuō)明人們對生活品質(zhì)的要求正在一步步提高，而與生活息息相關(guān)的鋁門(mén)窗產(chǎn)品是否安全環(huán)保，也漸漸引起重視。近年來(lái)，鋁門(mén)窗甲醛超標等新聞層出不窮，社會(huì )目光開(kāi)始聚焦鋁門(mén)窗產(chǎn)品生產(chǎn)的安全性，企業(yè)轉型升級的趨勢漸顯。鋁門(mén)窗行業(yè)將持續往“綠色環(huán)?！钡姆较虬l(fā)展，落后產(chǎn)能將被先進(jìn)技術(shù)所淘汰。

    提升品牌辨識度 穩定市場(chǎng)地位

    鋁門(mén)窗產(chǎn)品同質(zhì)化現象突出是阻礙行業(yè)發(fā)展的原因之一，近年來(lái)行業(yè)內“抄襲風(fēng)”盛行，設計的價(jià)值沒(méi)有得到大眾的認可，產(chǎn)品設計前瞻性不夠，專(zhuān)業(yè)人才缺乏，無(wú)標志性產(chǎn)品給企業(yè)帶來(lái)亮點(diǎn)，難以提升品牌辨識度。

    隨著(zhù)社會(huì )消費水平的提高，消費者的注重點(diǎn)不再僅限于產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)，更多的是考量品牌的知名度與商家的美譽(yù)度。因此，從長(cháng)遠來(lái)看，制定品牌戰略、塑造品牌形象、打造獨特企業(yè)文化是提高影響力、穩固品牌市場(chǎng)地位的必要手段。

    電商沖擊傳統渠道 發(fā)展仍需多方實(shí)踐

    現今，網(wǎng)絡(luò )購物已成為一種很普遍的消費方式，電商狂潮對線(xiàn)下傳統營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生極大的沖擊，“雙十一”業(yè)績(jì)的驚人使嘗到甜頭的企業(yè)投放更多的精力與資源于線(xiàn)上，導致線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售量下降，店鋪空置率升高。經(jīng)銷(xiāo)商不僅要應對線(xiàn)上的價(jià)格沖擊，還要承受賣(mài)場(chǎng)租金上漲的壓力，今年爆發(fā)的多起商鋪歇業(yè)抗議管理費或租金上漲事件，使整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境氛圍十分低沉。

    但鋁門(mén)窗畢竟是體驗性產(chǎn)品，賣(mài)場(chǎng)的存在極其重要，電商的弊端也日益趨顯，巨大的線(xiàn)上交易額背后同樣有著(zhù)驚人的退貨比例，鋁門(mén)窗企業(yè)在電商領(lǐng)域仍然處于探索階段，如何更好地結合線(xiàn)上、線(xiàn)下、各個(gè)渠道的特點(diǎn)，推動(dòng)鋁門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)模式的全方位發(fā)展，需要行業(yè)內人士的思考與實(shí)踐。

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