涂料愁：明碼標價(jià)真的那么難嗎？
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，涂料市場(chǎng)發(fā)展日漸成熟，但競爭問(wèn)題也隨之而來(lái)。瘋狂促銷(xiāo)逐漸成為涂料市場(chǎng)常態(tài)，各種優(yōu)惠打折、“你買(mǎi)我送”的促銷(xiāo)活動(dòng)看得消費者暈頭轉向。實(shí)際上，這樣賣(mài)力的促銷(xiāo)，反而讓消費者心生疑慮。
涂料市場(chǎng)深陷促銷(xiāo)怪圈
對于許多涂料經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，近幾年涂料市場(chǎng)幾乎陷入了一個(gè)怪圈———促銷(xiāo)才能賣(mài)，不促銷(xiāo)就賣(mài)不出去。無(wú)奈之下，商家只能不斷搞各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。對于消費者來(lái)說(shuō)，因為涂料行業(yè)經(jīng)常搞促銷(xiāo)活動(dòng)，所以覺(jué)得只有在促銷(xiāo)時(shí)買(mǎi)的家具價(jià)格才具有性?xún)r(jià)比。
業(yè)內人士表示，十幾年前，涂料行業(yè)利潤比較高，從業(yè)門(mén)檻低，吸引了不少人加入。而近五六年，行業(yè)競爭加劇，當初認為該行業(yè)是暴利的人，擠進(jìn)來(lái)以后才發(fā)現這行不好干。為了生存，不少商家競相搞五花八門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)，壓低價(jià)格吸引消費者購買(mǎi)，導致行業(yè)內的惡性競爭。但沒(méi)有一個(gè)商家會(huì )賠本賺吆喝，價(jià)格壓低了，只能在商品上做手腳，降低質(zhì)量以牟取利潤。
“涂料市場(chǎng)的惡性競爭首先傷害的是消費者的利益，而最終影響的是卻是整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展?！币恍┎涣忌碳覟橛舷M者企望便宜的心理，在商品材質(zhì)、配件上做手腳，促銷(xiāo)的商品以次充好，或者用本地生產(chǎn)的東西假冒別的地方生產(chǎn)的商品。而一般消費者往往缺乏專(zhuān)業(yè)鑒別能力，購買(mǎi)時(shí)表面上看上去是一樣的產(chǎn)品，在使用過(guò)程中才發(fā)現質(zhì)量不一樣，可出現質(zhì)量問(wèn)題后找商家維權時(shí)又困難重重，一些消費者只能自認倒霉。
惡性競爭也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。每個(gè)商品都壓低價(jià)格，一些質(zhì)量好的商品要生存也得想辦法壓低價(jià)格，容易出現“劣幣驅逐良幣”的現象。
為何企業(yè)明碼標價(jià)執行難?
激烈的市場(chǎng)競爭中，商家為保持競爭力，經(jīng)常拿出自己的費用補貼給消費者，讓消費者得到真正實(shí)惠。不過(guò)，這些補貼大部分都受限制。消費者靜下心來(lái)后卻發(fā)現不管是五折、三折都是有限制的，必須消費一定的額度或者同時(shí)購買(mǎi)其他產(chǎn)品才能享受。
“買(mǎi)家具真累!看上去相似的產(chǎn)品，價(jià)格卻相差幾百元甚至上千元，真不知道該買(mǎi)哪一家的?！闭诠渫苛鲜袌?chǎng)的消費者李女士說(shuō)，與其費腦筋琢磨各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)哪一家更劃算，還不如干脆明碼標價(jià)，讓消費者憑自己的需求和購買(mǎi)能力選擇，這樣買(mǎi)著(zhù)也放心。
不過(guò)，常年積累下來(lái)的買(mǎi)涂料便砍價(jià)早已成為消費者及商家的習慣，明碼標價(jià)并非易事?！斑@回商家定價(jià)太死了，七八千元一套的紅木家具幾百元優(yōu)惠都沒(méi)有，消費者買(mǎi)起來(lái)心理也不舒服?！痹诩t木家具展的廠(chǎng)家代表李先生告訴記者，這次活動(dòng)商家為每一款產(chǎn)品都設置了特價(jià)，盡管如此，消費者依然希望能夠砍些價(jià)下來(lái)。
近幾年，市場(chǎng)頻繁的促銷(xiāo)使活動(dòng)消費者已經(jīng)有了免疫力，消費者的消費也越來(lái)越理性，商家要贏(yíng)得消費者，就要誠信經(jīng)營(yíng)，把貨真價(jià)實(shí)的東西賣(mài)給消費者。
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