小米虛假宣傳遭立案 地板企業(yè)莫打“擦邊球”

    自從被稱(chēng)為“史上最嚴”的新《廣告法》9月1日推出以來(lái)，部分規定一時(shí)之間成了人們茶余飯后的熱點(diǎn)話(huà)題，其中最讓大眾感興趣的莫過(guò)于“廣告中不得使用‘國家級’、‘**級’、‘**’等用語(yǔ)”?，F在社會(huì )，已經(jīng)過(guò)了那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，很多時(shí)候宣傳的好與壞，直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。但也正因為宣傳變得不可缺，一些急功近利的企業(yè)就開(kāi)始過(guò)度地“吹噓”“夸大”事實(shí)，甚至把沒(méi)有的能夠說(shuō)成有，把壞的說(shuō)成好的。

 
　　這種現象，在發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)內，也是一種普遍的存在，不少地板企業(yè)喜歡用一些諸如“最健康的地板”“銷(xiāo)量**”“國家知名品牌”等語(yǔ)句來(lái)提升品牌的知名度，提高消費者對品牌的信賴(lài)感。但筆者今天要說(shuō)的是，以前或許沒(méi)人在乎你的銷(xiāo)量是不是**，地板是不是最健康，但現在，廣告法出臺了，這些高級修飾詞語(yǔ)，地板企業(yè)還需謹慎使用，除非你有據可依，否則切莫挑戰法律，玩“擦邊球”。
　　

　　這不，赤裸裸的案例來(lái)了，中招的正是“為發(fā)燒而生”的國內手機品牌——小米。在新廣告法推出不久，這個(gè)國內手機屆的傳奇品牌就接到了舉報，某品牌手機董事長(cháng)向北京市工商局舉報小米手機，理由是涉嫌虛假宣傳，隨后工商局受理該實(shí)名舉報，并于9月29日，決定立案調查處理。在接到舉報材料后，經(jīng)北京工商行政管理局海淀分局執法人員現場(chǎng)核查，發(fā)現小米科技責任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“**”用語(yǔ)的違法行為。而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在宣傳中曾經(jīng)使用“屏幕之王”“世界**”“**”等詞匯，他認為這些描述已經(jīng)構成了虛假廣告，并且有誤導用戶(hù)的嫌疑。
 

　　其實(shí)，回顧過(guò)去，手機企業(yè)在宣傳方面用到的類(lèi)似“**”“世界**”等的詞語(yǔ)不勝枚舉，羅永浩在此前的錘子手機宣傳上也曾用過(guò)類(lèi)似于“東半球最好用的智能手機”的宣傳口號，只不過(guò)在新廣告法推出之后，很多企業(yè)宣傳變得不再那么高調，而小米似乎并沒(méi)有意識到新廣告法的效力而已。要知道，槍打出頭鳥(niǎo)，越高調，越是眾矢之的。

 
　　拿小米來(lái)舉例，并不是為了指責或者批判雷軍團隊的行為，而是為了給地板企業(yè)提個(gè)醒。小米的這種做法其實(shí)是各行各業(yè)的一個(gè)縮影，地板行業(yè)也不例外。這種吹噓式的宣傳手法很大一部分是由國人愛(ài)慕虛榮、喜歡攀比的心理造成的，企業(yè)為了讓自己從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引到消費者的注意力，很多時(shí)候會(huì )去選擇這樣一個(gè)捷徑。雖然情有可原，但畢竟是違法的，地板企業(yè)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，還需把”小米被告“這件事當做警鐘，不能再抱著(zhù)僥幸的心理，去打擦邊球，不能把“情理之中”當做違法的借口。同時(shí)，地板企業(yè)也應該積極配合新廣告法的推行，與國家一起，規范行業(yè)秩序，改變消費者的“偏執觀(guān)”，共同創(chuàng )建一個(gè)和諧而健康的市場(chǎng)環(huán)境!

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