“新中式”家具如何搶灘市場(chǎng)

    近幾年來(lái)，家具行業(yè)出現了被稱(chēng)為“新中式”家具的新形態(tài)。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大熱，市場(chǎng)大有爆發(fā)趨勢。對古典家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)轉型時(shí)期，如何應對機遇與挑戰?如何根據市場(chǎng)調整自己的經(jīng)營(yíng)策略?

    筆者認為，“新中式”不是對古代文化符號的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典與現代完美結合的產(chǎn)物：未來(lái)，中式家具將逐漸轉向以明式家具為代表的、強調內斂、典雅之美的中式審美價(jià)值;將更加簡(jiǎn)潔，富有現代感;同時(shí)兼顧消費者對內斂的奢侈與大氣的追求。隨著(zhù)中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家具為代表的現代新中式審美有可能在世界范圍內刮起新的旋風(fēng)，開(kāi)創(chuàng )家居審美的新潮流，進(jìn)而創(chuàng )造出不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。

    純古典家具遭遇寒冬

    在古典家具領(lǐng)域，大體來(lái)說(shuō)存在著(zhù)明式家具和清式家具兩種不同的風(fēng)格。古典家具企業(yè)，有的以清式為定位，有的以明式為賣(mài)點(diǎn)，更多的是兩種風(fēng)格通吃，什么有人要就生產(chǎn)什么。在實(shí)際銷(xiāo)售中，明式家具和清式兩種風(fēng)格各有市場(chǎng)，可以說(shuō)平分秋色。

    明式家具作為中國古典家具的巔峰，其藝術(shù)價(jià)值得到了古典家具鑒賞家、收藏家、學(xué)者的一致認可，具備永恒的市場(chǎng)價(jià)值。與清式家具相比，明式家具強調的是內斂之美，不以張揚、奢侈為核心價(jià)值。傳世的明式款型，相對而言往往纖細素雅，以?xún)仍诘母哔F氣質(zhì)示人，極其耐看、耐品。遺憾的是，大部分消費者并不具備欣賞明式家具之美的能力。被鑒藏界和學(xué)界否定，以粗大碩重、繁復雕花為特征的清式家具在實(shí)際銷(xiāo)售上反而一度大行其道。個(gè)中緣由，除了與消費者審美能力有關(guān)以外，清式家具因其碩大的體量，較能滿(mǎn)足消費者貪大求奢的心理需求。

    然而，無(wú)論是明式家具還是清式家具，2014年至今，都遭遇了市場(chǎng)寒流。在上述兩大廣東家具展上，純古典家具企業(yè)與以“新中式”為定位的企業(yè)，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地步——前者展位往往門(mén)前冷落、乏人問(wèn)津，后者展位卻熱鬧非凡，有些企業(yè)的銷(xiāo)售人員幾乎到了應接不暇的地步。

    “新中式”家具企業(yè)分類(lèi)明晰

    “新中式”家具是從傳統演變而來(lái)的，受上述兩種古典家具風(fēng)格的影響，自然也分成了兩種主要類(lèi)別：

    一是以明式家具為風(fēng)格特征的“新明式”家具，講究清雅、簡(jiǎn)潔。較有代表性的品牌包括U+、萬(wàn)物(北京曲美屬下新品牌)、平仄、多少、上下、乾坤(左右家具屬下新品牌)、佛山閱梨、深圳自在工坊等。這些品牌呈現了如下特征：不以材質(zhì)為先，講究?jì)忍N。這些品牌中，有的以胡桃木為主材，有的主打刺猬紫檀;萬(wàn)物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+則使用了多種木材，包括紫光檀、楓木、水曲柳等。上述品牌雖然材質(zhì)上基本未以紅木為主，尤其是未在木材等級上凸顯檔次(“上下”品牌除外)，但因為設計師對中式美的內涵理解比較到位，并未因材質(zhì)影響整體品位。

    這些“新明式”家具有時(shí)并未采用傳統的中式家具符號，比如中式椅子最常見(jiàn)的垂直窄靠板、牙板、雕花等。這些品牌雖然都不以大規模的運營(yíng)為目標，但其中的大部分品牌發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)品甚至到了供不應求的地步。

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