俄羅斯家具市場(chǎng)深度報告：中國家具產(chǎn)品受青睞

    由于俄羅斯民眾家具需求量不斷擴大，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國家具在俄羅斯受到青睞。黑龍江省綏芬河與俄羅斯遠東地區接壤，是中國通往日本海的**陸路貿易口岸,也是承接中國振興東北和俄羅斯開(kāi)發(fā)遠東兩大戰略的重要節點(diǎn)城市。綏芬河還是中國最重要的進(jìn)口木材集散地之一，木材進(jìn)口量占中國木材進(jìn)口量的24%，占對俄進(jìn)口量的40%。目前，綏芬河現有木業(yè)生產(chǎn)企業(yè)二百余家。

    近年來(lái)，俄羅斯加大了對遠東地區的建設步伐，家具需求量不斷擴大，但俄羅斯遠東地區的家具制造業(yè)尚未形成規模，生產(chǎn)成本較高?！爸袊圃臁奔揖弋a(chǎn)品以其美觀(guān)實(shí)用又便宜的優(yōu)勢打入俄羅斯市場(chǎng)，地板、衣柜、壁紙、裝飾性產(chǎn)品等越來(lái)越受到俄羅斯人的青睞。

    2013年上半年，在國際市場(chǎng)進(jìn)出口疲軟的情況下，綏芬河市出口逆市上揚，外貿進(jìn)出口總值實(shí)現47.4億美元，同比增長(cháng)9.04%，占黑龍江省外貿進(jìn)出口總額的23.3%。其中，家具出口14176.6萬(wàn)美元，同比增長(cháng)4933.41%;鋸材出口570.9萬(wàn)美元;家用和裝飾用木制品出口445.4萬(wàn)美元。俄羅斯家具業(yè)由于本國的生產(chǎn)還相對較弱，加之現在俄羅斯生活方式西化趨勢在繼續,中產(chǎn)以上的階級均傾向于使用西歐的家具產(chǎn)品,俄羅斯家具業(yè)發(fā)展勢頭強勁并保持持續增長(cháng)，世界各國家具廠(chǎng)商紛紛進(jìn)軍俄羅斯家具市場(chǎng)開(kāi)拓商機。我國的家具企業(yè)也應抓住俄羅斯家具市場(chǎng),尋找一切可能的市場(chǎng)開(kāi)拓機會(huì )。

    俄家具市場(chǎng)發(fā)展的基本情況

    要了解俄羅斯家具業(yè)的現狀及其發(fā)展前景，首先要從該國的木材工業(yè)談起。俄具有世界上**的森林資源，但大部分尚未得到充分地利用。鑒于木材資源的巨大經(jīng)濟潛力，從1998年起，國家對木材業(yè)的投資一直在穩步上升，其中包括外國資本的投入，因而使這個(gè)具有龐大工業(yè)體系的國家，在伐木與加工以及造紙等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，那么家具業(yè)的發(fā)展狀況如何呢?

    1991年前，俄羅斯的辦公室及家居基本設施全由國家供應，家具生產(chǎn)并不受重視。1991年俄羅斯開(kāi)放市場(chǎng)以來(lái)，本土家具廠(chǎng)商未能適應嶄新的市場(chǎng)環(huán)境，令德國、意大利、芬蘭和西班牙等歐洲家具供應商紛紛進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)、占盡優(yōu)勢。到了1994年，俄羅斯國內的家具廠(chǎng)商才開(kāi)始跟上世界設計潮流和品質(zhì)標準，一些大型家具廠(chǎng)實(shí)行私有化，另一些則與外商合作。目前俄羅斯的家具市場(chǎng)總值達20億美元，進(jìn)口家具的年銷(xiāo)售額達7.5億美元。由于辦公室家具需求殷切，加上新屋落成推動(dòng)了家具銷(xiāo)路，導致家具市場(chǎng)穩定發(fā)展。根據俄聯(lián)邦經(jīng)濟部、家具制造業(yè)協(xié)會(huì )和木材加工業(yè)的統計資料表明，1999年有2820家家具制造廠(chǎng)商，在業(yè)人數為110000名。

    1998年，家具制造廠(chǎng)商的數量是明顯下降的，當時(shí)只有一些資本雄厚的廠(chǎng)商才熬過(guò)了那場(chǎng)危機，工人的生產(chǎn)率處于低水平狀態(tài)，人均產(chǎn)值約5000美元。到了2000年，其產(chǎn)值約在6.4億美元之間，但這一水平仍比1996年低得多，主要是1998年的發(fā)展勢頭突然被打斷，只是以后才采取了一系列積極的措施，使產(chǎn)量能逐步恢復到前蘇聯(lián)時(shí)代的水平。

    目前如果對俄國的家具生產(chǎn)企業(yè)作一個(gè)概括性的總結，就會(huì )發(fā)現其兩極分化比較突出。其中一方面出現了70余家舉足輕重的大型公司，占有產(chǎn)值50%以上的生產(chǎn)能力，這些公司主要是前蘇聯(lián)時(shí)代大型國營(yíng)公司的繼承者，他們有能力進(jìn)行資產(chǎn)重組，有資金對新技術(shù)實(shí)施投資;而另一方面的小公司只能在國內市場(chǎng)起著(zhù)不顯眼的作用，這些公司生產(chǎn)的家具基本上在模仿歐洲的款式，以適應國內消費者的需求。從產(chǎn)品組合成分上來(lái)看，主要是引進(jìn)進(jìn)口家具的零部件進(jìn)行組裝，或者利用部分進(jìn)口零部件與國內家具進(jìn)行混裝(這樣可以保持價(jià)格的優(yōu)勢)。

    俄羅斯國家海關(guān)委員會(huì )的**統計數字表明，2002年前11個(gè)月，俄進(jìn)口家具總值達2.97億美元，比上年同期增長(cháng)30%以上，進(jìn)口家具在俄整個(gè)家具消費市場(chǎng)中所占份額已達50%。俄羅斯現有家具生產(chǎn)企業(yè)約3500家，其中550家大型企業(yè)的產(chǎn)值約占整個(gè)國內家具工業(yè)產(chǎn)值的80%。1998年俄發(fā)生經(jīng)濟危機后，居民對國產(chǎn)家具的需求曾一度上升，俄家具企業(yè)的生產(chǎn)也開(kāi)始穩步增長(cháng)。但是，2002年俄降低進(jìn)口關(guān)稅后，相對落后的俄家具工業(yè)受到進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊。據統計，在莫斯科和圣彼得堡這兩個(gè)大城市，進(jìn)口家具的市場(chǎng)占有率已高達70%。

    市場(chǎng)分析人士認為，俄本國家具企業(yè)面臨兩方面的困難。一方面，家具生產(chǎn)設備和國內緊缺配件的進(jìn)口關(guān)稅偏高，妨礙企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，一些國產(chǎn)和進(jìn)口家具原材料以及國內能源價(jià)格的上漲，造成企業(yè)生產(chǎn)成本上升，價(jià)格接近進(jìn)口產(chǎn)品，從而失去了市場(chǎng)競爭力。

    國外家具業(yè)對于開(kāi)拓俄羅斯家具市場(chǎng)的看法

    俄羅斯將繼續成為家具的純進(jìn)口國，原因是國內的家具生產(chǎn)企業(yè)的數量相對比較少，進(jìn)口與國產(chǎn)的家具沒(méi)有形成價(jià)格差異，消費者在選購家具的時(shí)候，傾向于西方的產(chǎn)品。另外，俄羅斯生活方式中的西方化進(jìn)程還在繼續，而家具消費則是這一進(jìn)程的一種表現，這種表現同時(shí)也擴散到正在出現的中產(chǎn)階級。在辦公家具方面，當地生產(chǎn)的產(chǎn)品已大有改進(jìn)，且重新找回了市場(chǎng)的位置。西歐諸國，尤其是意大利，在對俄羅斯出口方面占據了主導地位，而像波蘭、烏克蘭等東歐國家已明顯地失去了競爭的優(yōu)勢。這是一方面經(jīng)濟的復蘇，使得國內需求轉向來(lái)自歐洲更高檔的家具產(chǎn)品，另一方面是當地家具生產(chǎn)質(zhì)量也在提高，取代了部分進(jìn)口產(chǎn)品。

    經(jīng)濟的復蘇促進(jìn)了進(jìn)口的增加，外國家具制造廠(chǎng)商的前景普遍看好，只要保持目前的穩定狀況，這種進(jìn)口勢頭就會(huì )有一個(gè)良好的結果。目前，俄羅斯的家具市場(chǎng)由于有相當一部分人缺乏購買(mǎi)能力而繼續受到牽制，但富有的中產(chǎn)階級則表現出誘人的發(fā)展前景，俄政府對此似乎也充滿(mǎn)著(zhù)信心。

    芬蘭家具業(yè)認為:

    1、從市場(chǎng)的競爭程度看：歐洲家具市場(chǎng)已經(jīng)成熟，繼續擴大和開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)事倍功半。而在俄羅斯這個(gè)廣大歐洲東部地區，商家則有可能獲得事半功倍的市場(chǎng)效果。

    2、從俄羅斯近期的經(jīng)濟情況看：家具是芬蘭對俄出口的傳統重要商品，去年俄羅斯金融動(dòng)蕩之后芬蘭對俄出口下降了63%，其中以辦公和賓館用的公共家具以及廚房設備的需求下降幅度**，家用家具對俄出口也下降了一半。專(zhuān)家認為，俄羅斯家具需求的抬頭是俄羅斯經(jīng)濟復蘇的跡象。俄羅斯的工業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始明顯上升，貿易順差大，預計今年國民經(jīng)濟將增長(cháng)。這一切為增加芬蘭家具對俄出口提供了可能。

    3、從俄羅斯本身家具市場(chǎng)的情況看：60-70年代建立的俄羅斯賓館都開(kāi)始了家具設備的更新，這為芬蘭公共家具提供了市場(chǎng)。由于辦公室家具需求殷切，加上新居紛紛落成有助于刺激家具銷(xiāo)路，同時(shí)隨著(zhù)房地產(chǎn)價(jià)格下降，屋主供樓開(kāi)支減少，可在裝飾與更新家具方面增加開(kāi)支，以致家具市場(chǎng)穩健發(fā)展。

    我國家具廠(chǎng)商開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議

    將優(yōu)質(zhì)家具及家具部件打入俄羅斯市場(chǎng)。俄羅斯的住宅面積大多很狹小，大件的家私并不適用。同時(shí)為合理利用空間，越來(lái)越多俄羅斯家庭訂制家具，訂制櫥柜及嵌墻櫥柜的風(fēng)氣日漸盛行。有些進(jìn)口商為迎合用戶(hù)需要，按照顧客的要求落單訂制家具，雖然訂貨量不多，但實(shí)際利潤卻十分可觀(guān)，高達150%。鑒于俄羅斯的櫥柜廠(chǎng)商通常向海外供應商訂購推拉門(mén)及廚房家具部件，比如用于廚房爐灶的高溫磚，我國企業(yè)應在這方面尋找合作機會(huì )。

    我國企業(yè)開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)一定要注意確保質(zhì)量,以我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在俄進(jìn)口家具市場(chǎng)中找到自己的領(lǐng)地。

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