相對于價(jià)格上漲 板式家具的個(gè)性化需求更迫切

    板式家具與實(shí)木家具作為傳統的家具品類(lèi)，隨著(zhù)生活水平提高，消費者對家具有更個(gè)性化、多樣化的需求。
　　

    在激烈的市場(chǎng)競爭中，傳統的板式家具與實(shí)木家具又呈現出怎樣的發(fā)展態(tài)勢？
　　

    記者通過(guò)走訪(fǎng)市場(chǎng)、采訪(fǎng)業(yè)內專(zhuān)家，了解2015年上半年板式家具和實(shí)木家具在價(jià)格及款式風(fēng)格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費者選購家具提供建議。
　　

    1 板式家具價(jià)格有小幅上漲簡(jiǎn)約風(fēng)格再次成為主流
　　

    ◇價(jià)格變化
　　

    記者通過(guò)賣(mài)場(chǎng)導購了解到，與往年相比，板式家具的漲幅不大，價(jià)格上漲主要在于部分款式制作材料的升級和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經(jīng)理許競友也表示板式家具的價(jià)格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項生產(chǎn)成本的增加：
　　

    原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產(chǎn)廠(chǎng)家的關(guān)閉也導致材料價(jià)格上漲；
　　

    人力成本增加：中國從原有的“加工制造工廠(chǎng)”逐漸轉型，相比印度、越南等國家人工成本在逐年增加；
　　

    生產(chǎn)設備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當地政府對環(huán)境達標的要求越來(lái)越高，也導致生產(chǎn)商需要不斷升級生產(chǎn)設備以減小對環(huán)境的污染；
　　

    研發(fā)成本增大：隨著(zhù)社會(huì )對知識產(chǎn)權保護的重視，以及消費者不斷變化的需求也促使生產(chǎn)商投入大量的精力做產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng )新。
　　

    ◇款式變化
　　

    家具款式的變化不同于時(shí)裝每年都會(huì )推陳出新，快速引領(lǐng)潮流。因此家具款式更迭的時(shí)間跨度更長(cháng)，許靜友表示10年前的板式家具還以簡(jiǎn)單、淺色系為主流；后來(lái)出現了韓式、小美式，以及具有后現代風(fēng)格的深色系家具開(kāi)始盛行；但近幾年簡(jiǎn)約風(fēng)格再次興起，貼近自然的原木色受到消費者的青睞。
　　

    ◇群體變化
　　

    不同于實(shí)木家具的消費群體主要集中在某一個(gè)年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類(lèi)：
　　

    80后新婚群體：購買(mǎi)力相對較弱，無(wú)力負擔昂貴的實(shí)木家具；追求家具的造型和設計感，能搭配多樣的裝修風(fēng)格；
　　

    70后換房群體：需要重新購置家具，但對實(shí)木家具并不特別喜愛(ài)的中年群體，會(huì )選擇簡(jiǎn)約大方，沒(méi)有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主；
　　

    老人房：多為兒女替老人選購，款式簡(jiǎn)單實(shí)用，價(jià)格適中的板式家具成為**。
　　

    2 實(shí)木家具價(jià)格與往年持平產(chǎn)品革新速度加快
　　

    ◇價(jià)格變化
　　

    雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費用也有5%—10%的上漲，各項生產(chǎn)成本都在不斷增加，但實(shí)木家具的價(jià)格卻與往年持平?jīng)]有上漲，在這種情況下沒(méi)有漲價(jià)實(shí)際就是在降價(jià)。聯(lián)邦家具總經(jīng)理王群軍說(shuō)：“市場(chǎng)的整體疲軟導致購買(mǎi)力下降，不只存在在家居行業(yè)，這是整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境導致的。雖然說(shuō)價(jià)格基本持平，但也有部分商家會(huì )在原有折扣的基礎上在降低1-1.5個(gè)折扣進(jìn)行促銷(xiāo)?！?br /> 　　

    其次家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對市場(chǎng)的反映有一定的滯后性。真愛(ài)美家總經(jīng)理宋衛星說(shuō)：“目前的家具銷(xiāo)售還有部分是2013年買(mǎi)房的消費者在支持，所以即使上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，家居行業(yè)也不會(huì )立刻感覺(jué)到蕭條，但是實(shí)木家具近幾年確實(shí)沒(méi)有大幅度調價(jià)?！?br /> 　　

    ◇材質(zhì)變化
　　

    實(shí)木家具除了做工款式，最主要的衡量標準就是材質(zhì)。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價(jià)格都不盡相同。華商報走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現近年胡桃木在市場(chǎng)上的占有量變大，對此變化王群軍表示木材不能引導市場(chǎng)，因為每種木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，不能說(shuō)某種木材就一定優(yōu)于其他品種。木材昂貴只能說(shuō)明它的材質(zhì)數量少，生產(chǎn)商在獲取成本上更高，但并不表示它一定**，而且市場(chǎng)上對某種木材的偏愛(ài)也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間不斷變化。
　　

    ◇市場(chǎng)變化
　　

    60后、70后依舊是實(shí)木家具的消費主力，傳統簡(jiǎn)約的家具款式依舊是選購的主流，簡(jiǎn)歐款式也占有部分市場(chǎng)，基本上消費群體和往年變化不大。但王群軍提出實(shí)木家居產(chǎn)品的革新在變快，從原來(lái)三年更新一次產(chǎn)品到現在兩年就有大的變化，也是為了滿(mǎn)足消費者求新求變的需求，不斷增強產(chǎn)品間的差異化。
　　

    小記總結
　　

    消費者選購家具時(shí)最關(guān)注的一是價(jià)格，二是款式，三是質(zhì)量。在調查中不難發(fā)現，由于整體經(jīng)濟環(huán)境導致家具價(jià)格并沒(méi)有大幅度上漲。對于近期市場(chǎng)上流行胡桃木的實(shí)木家具，消費者要理性看待，沒(méi)有必要一味跟風(fēng)，每種木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，適合北方環(huán)境的木種很多，根據自身喜好及經(jīng)濟實(shí)力進(jìn)行選購即可。
　　

    在款式的選擇上，從板式家具流行趨勢的變化就能看到，不管短期內突然盛行什么樣的款式，最終還是會(huì )回歸到最初簡(jiǎn)單的風(fēng)格，畢竟簡(jiǎn)約的款式更耐看，不跟隨潮流就不會(huì )被潮流淘汰。建議消費者在選擇家具時(shí)以簡(jiǎn)單的基礎款為主，在風(fēng)格的營(yíng)造上可以通過(guò)裝飾品呈現。 華商報記者沈思媛
　　

    2015半年趨勢TOP7
　　

    趨勢1 家居建材企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)疲軟、供需矛盾加劇
　　

    隨著(zhù)我國房市低迷，家居建材行業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也不樂(lè )觀(guān)。國家房地產(chǎn)調控政策的不斷深化、加強，使房地產(chǎn)“剛性需求”潛在族仍在等待、觀(guān)望。建材家居的實(shí)際購買(mǎi)力在相對下降，需求不能維持銷(xiāo)售額的增長(cháng)。家居建材企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、庫存家居、市場(chǎng)疲軟的趨勢。
　　

    上半年，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計銷(xiāo)售額稍有增長(cháng)，但走勢與去年同期相比整體放緩。房地產(chǎn)市場(chǎng)存量房的改造需求在慢慢釋放，建材家居業(yè)不會(huì )崩盤(pán)，但下半年產(chǎn)業(yè)資金壓力偏大。
　　

    趨勢2 家裝建材行業(yè)渠道面臨新突破、新轉型
　　

    近年來(lái)隨著(zhù)全球經(jīng)濟下行，傳統家具產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮、成本上漲的情況，加之傳統家具屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低，前幾年的擴張，導致了產(chǎn)能過(guò)剩。家裝建材行業(yè)迫切面臨著(zhù)新突破、新轉型。
　　

    “從長(cháng)遠來(lái)看，城鎮化進(jìn)程、綠色建材的推廣應用、二次裝修潮的來(lái)臨等，都是為建材家居業(yè)前景打氣的利好”。有專(zhuān)家分析，“但是就目前的局面看，建材家居業(yè)想恢復景氣，不能只依賴(lài)樓市調整。建材家居業(yè)自己應該先行動(dòng)起來(lái)。比如，隨著(zhù)“大家居”、“全屋定制”成為如今衣柜等家居行業(yè)當下風(fēng)潮，企業(yè)由單一品牌向集成家居發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。在定制產(chǎn)品需求快速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)多方布局以求市場(chǎng)占有率，品牌價(jià)值和管理體系成為決勝的關(guān)鍵因素。
　　

    趨勢3 新型O2O模式頻現，電商市場(chǎng)走向理性并更加成熟
　　

    線(xiàn)下體驗、交貨，線(xiàn)上交易的O2O模式是最為市場(chǎng)看好的家居建材行業(yè)運營(yíng)模式。O2O模式是以線(xiàn)上為交易完結，線(xiàn)下物流服務(wù)、體驗、交付，再回到線(xiàn)上點(diǎn)評、分享達成閉環(huán)，這種模式目前已被經(jīng)驗驗證，潛力巨大。京東、蘇寧、國美各種O2O商業(yè)模式頻現，未來(lái)建材家居行業(yè)O2O模式將更加成熟。
　　

    對家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開(kāi)的一道門(mén)檻。消費者需要通過(guò)實(shí)體店來(lái)建立品牌認知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗及產(chǎn)品服務(wù)，O2O模式是家居建材行業(yè)目前可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式，網(wǎng)絡(luò )商城、本地服務(wù)平臺、體驗館、服務(wù)站四位一體有機結合，實(shí)現消費者網(wǎng)上查詢(xún)交易、體驗館產(chǎn)品體驗、服務(wù)站終端服務(wù)一站式采購、安裝、售后無(wú)憂(yōu)。

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