高價(jià)并不等同于高端 門(mén)窗企業(yè)末忽視產(chǎn)品深層次內涵
近年來(lái)，國內門(mén)窗市場(chǎng)經(jīng)歷了樓市動(dòng)蕩導致市場(chǎng)低迷的情況之后，高端門(mén)窗市場(chǎng)卻呈逆勢增長(cháng)的趨勢，成為不少門(mén)窗企業(yè)的“諾亞方舟”。據國內權威市場(chǎng)研究機構數據表明，預計2015年中國高端門(mén)窗的將持續增長(cháng)，空間巨大。
由此不難看出，高端門(mén)窗市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速成長(cháng)期，精英階段消費潛力巨大，因此不少門(mén)窗企業(yè)紛紛轉戰高端市場(chǎng)。但是，在高端市場(chǎng)中，卻出現不少不和諧的景象，那就是部分門(mén)窗產(chǎn)品的價(jià)值與市場(chǎng)需求出現背離，并出現炒作過(guò)度等現象。因而不少門(mén)窗企業(yè)領(lǐng)導人認為企業(yè)要在高端市場(chǎng)占據一席之地還需付出眾多金錢(qián)和精力。
面對高端市場(chǎng)中出現的不和諧現象，專(zhuān)家說(shuō)：“首先高端門(mén)窗的市場(chǎng)空間還處于擴展階段，消費者對高端門(mén)窗的需求非常巨大。其次，高端門(mén)窗市場(chǎng)之所以出現不和諧現象是因為高端市場(chǎng)存在一些不足之處需要改進(jìn)?！薄?
1、高價(jià)產(chǎn)品并不等同于高端產(chǎn)品
在有些門(mén)窗企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是定價(jià)高，利潤高，當然這是高端產(chǎn)品的外在表現。而高端產(chǎn)品高價(jià)原因則是與高端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式和公關(guān)打造的一系列貴族形象的“炒高價(jià)”方式密切相關(guān)。然而，門(mén)窗協(xié)會(huì )主席表示，這種想法并不正確，高端產(chǎn)品的本質(zhì)上一定是產(chǎn)品品質(zhì)高，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就談不上品牌，更談不上高端。
同時(shí)，專(zhuān)家也表示，高端概念形象的打造不是空口說(shuō)大話(huà)，而要以事實(shí)為依據，選擇最有力的價(jià)值支撐。如果企業(yè)忽略?xún)炔慨a(chǎn)品的品質(zhì)，而是一味追求“炒高價(jià)”的心態(tài)去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，會(huì )導致產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴(lài)以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營(yíng)危機。
2、忽視產(chǎn)品的深層次內涵和積累
業(yè)內人士指出，部分門(mén)窗在單純推出了高端產(chǎn)品之后，就投入巨額廣告支出，企圖通過(guò)擴大品牌知名度獲得較為豐厚的商業(yè)回報，但結果往往事與愿違。針對此問(wèn)題，專(zhuān)家解釋?zhuān)叨水a(chǎn)品通常具有更深層次的文化內涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費者付出相對較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品應該在內涵打造上不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資，單純依靠廣告并不能成為消費者購買(mǎi)高端產(chǎn)品的價(jià)值支點(diǎn)。專(zhuān)家介紹，品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內涵才是打造高端化產(chǎn)品的重要基礎。
3、高端門(mén)窗企業(yè)售后服務(wù)要跟上
再好的產(chǎn)品，沒(méi)有周到的服務(wù)，產(chǎn)品的整體形象就會(huì )大打折扣，對以后品牌形象的建立也是非常不利的?！案叨似放聘侨绱?，高質(zhì)量的服務(wù)能使消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品后依然能得到滿(mǎn)意的品牌體驗，讓消費者與企業(yè)的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內涵也更加豐富和人性化
總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，門(mén)窗高端企業(yè)唯有提升產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)市場(chǎng)的考驗，才能夠真正的創(chuàng )造屬于中國門(mén)窗行業(yè)的高端產(chǎn)品，企業(yè)也才能真正的在市場(chǎng)上立足。
免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。
