從國產(chǎn)電影怪象 析2015衣柜行業(yè)應如何七十二變?

    關(guān)注國產(chǎn)電影的朋友，可能會(huì )在2014年的電影市場(chǎng)上發(fā)現一個(gè)有趣的現象：吳宇森的《太平輪》成為賀歲檔票房**“撲”，1.95億的成績(jì)著(zhù)實(shí)讓人意外;許鞍華導演的《黃金時(shí)代》以4900萬(wàn)的票房慘淡收場(chǎng);而國師張藝謀的《歸來(lái)》也只沖到了兩億多……電影市場(chǎng)的變化歸根結底，是因為消費者市場(chǎng)變了，電影不“對胃”了。

    這和當下的衣柜行業(yè)是一樣的現象，消費者越來(lái)越年輕化，80、90后逐漸取代60、70后成為了消費主力軍。他們對電影的喜好變了，而對于衣柜的選擇，也正在發(fā)生著(zhù)改變。那么，2015年的衣柜行業(yè)應該怎么去適應這些“新人”呢?

    新人喜新品 衣柜企業(yè)需推陳出新品

    當吳宇森、張藝謀、許鞍華等一代電影大師遇上郭敬明、韓寒、趙薇、鄧超等年輕的新人導演，戲劇性的一幕出現了：《太平輪》大腕云集，卻撲的讓人心疼;張藝謀再邀鞏俐，不料終倒在了三億的門(mén)邊;許鞍華更是創(chuàng )造了不到五千萬(wàn)的“黃金時(shí)代”。反觀(guān)那些新人導演，趙薇《致青春》一舉拿下7.11億，殺入國產(chǎn)影史前十;韓寒和鄧超的導演處女作《后會(huì )無(wú)期》和《分手大師》也都超過(guò)了6億票房;而郭敬明《小時(shí)代》1、2、3累計票房更是達到了13億!不禁讓人大呼：為什么?

    其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，現在的國產(chǎn)電影市場(chǎng)，消費者早已轉變?yōu)?0、90后，他們對于電影的口味也都和60、70后有著(zhù)很多差異。這些人喜歡多樣性的產(chǎn)品，喜歡不拘一格的形式，更喜歡能貼近他們內心的一種情感體驗，比如《小時(shí)代》就是一本現實(shí)版的閨蜜手冊，而《中國合伙人》則很真實(shí)的展現了當代年輕人創(chuàng )業(yè)的一種艱辛和激情等等。當然，變的不只是電影口味，他們對于衣柜等家裝必備品的選擇也在不斷地變化著(zhù)。所以，2015年，衣柜企業(yè)必須重視產(chǎn)品的一種推陳出新，生產(chǎn)出真正符合這些年輕人需求的衣柜。

    據調查，2014年消費者最關(guān)注的衣柜熱門(mén)詞匯是定制衣柜和整體衣柜，定制衣柜滿(mǎn)足了他們對于個(gè)性化的追求，而整體衣柜則減少了他們家居裝修時(shí)的麻煩，衣柜企業(yè)未來(lái)可以考慮跨界做大家居，從而滿(mǎn)足消費者的一站式追求;同時(shí)，在消費者選購衣柜最關(guān)注的問(wèn)題上，收納和環(huán)保占比接近50%，衣柜企業(yè)應該在未來(lái)衣柜產(chǎn)品的設計上，注意板材的環(huán)保性，并且提升衣柜的收納功能。

    新人著(zhù)新裝 衣柜包裝需應景

    現在的電影市場(chǎng)，很強調電影的一種包裝，其實(shí)就是設定一種主題，給電影披上一件“精神”的外衣，從而讓電影更有針對性，也更能引起共鳴。對于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)不同的企業(yè)之間，產(chǎn)品的種類(lèi)和性能幾乎是很難有天大的差別的，但如果注重一種外觀(guān)的設計和包裝，會(huì )不會(huì )有意想不到的效果呢?

    **，青春風(fēng)?？梢钥吹?，不管是《致青春》也好，《小時(shí)代》、《匆匆那年》也罷，都是滿(mǎn)足了年輕消費群體對于青春的一種追憶和緬懷。衣柜企業(yè)可以考慮在產(chǎn)品設計的時(shí)候，加入一些能夠體現青春的元素，比如在收納柜上加一把小鎖，像學(xué)校宿舍一樣，找到一種隱私感;在板材上附著(zhù)一些類(lèi)似校園或者操場(chǎng)的圖案，看到衣柜，就會(huì )回憶起那些年的校園生活等等。

    第二，喜劇風(fēng)。從《泰囧》，到《心花路放》，再到《分手大師》，無(wú)一不是因為幽默搞笑的喜劇風(fēng)而大受歡迎，衣柜企業(yè)可以考慮在設計衣柜的時(shí)候，讓形狀變得不太一樣，可以采用阿貍的頭像，也可以用大猩猩的身體，或者直接用海綿寶寶的造型等等，一方面給人以強烈的視覺(jué)沖擊感，另一方面，也讓買(mǎi)衣柜這件事多了一些開(kāi)心。

    新人好新體驗 衣柜企業(yè)推廣需時(shí)髦

    其實(shí)，現在的電影，成功的關(guān)鍵除了本身的質(zhì)量以外，宣傳也會(huì )起到很大作用。正如衣柜行業(yè)一樣，十幾年的發(fā)展歷程，品牌之間的差異化越來(lái)越小，產(chǎn)品同質(zhì)現象也很?chē)乐?，這個(gè)時(shí)候，如果想要突出重圍，就必須重視宣傳推廣的創(chuàng )新。

    **，互動(dòng)。以前的電影推廣，都是借助于電視、廣播、報紙等傳統的渠道，只是一種硬性的推廣，根本不考慮大眾的反饋。但隨著(zhù)微博、微信等新媒體平臺的出現，電影的推廣也越來(lái)越多樣化，并很注重與大眾的互動(dòng)。衣柜企業(yè)可以效仿《匆匆那年》、《小時(shí)代》等的方法，可以舉辦新品體驗會(huì )，然后搜集大家的感受，并對于消費者不滿(mǎn)意的地方，進(jìn)行及時(shí)的修改;也可以在新品推出的時(shí)候，在微博上發(fā)起相關(guān)的話(huà)題討論，或者進(jìn)行轉發(fā)送禮的活動(dòng)等等。

    第二，整合。從單一的電視廣告，到現在的各種媒體整合利用，電影的宣傳推廣越來(lái)越趨向于整合利用所有的渠道資源，包括線(xiàn)上線(xiàn)下、手機和電腦等等。同樣的，衣柜企業(yè)也應該考慮對推廣渠道進(jìn)行一次整合利用。比如推出新品的時(shí)候，可以同時(shí)進(jìn)行線(xiàn)上的一個(gè)推廣營(yíng)銷(xiāo)，并引導消費者去線(xiàn)下的實(shí)體店進(jìn)行體驗，另外可以用微信掃描二維碼，便可以獲得微信大禮包等等。

    新的時(shí)代，新的潮流。透過(guò)如今國內電影市場(chǎng)的這些怪象，不難發(fā)現，如果電影不能與時(shí)俱進(jìn)，縱然再好的“品牌”，也會(huì )成為炮灰。所以，衣柜企業(yè)在2015年應該更重視一種創(chuàng )新：產(chǎn)品創(chuàng )新，推廣創(chuàng )新。這是大勢所趨，更是必然趨勢。

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