大整合時(shí)代：衣柜企業(yè)與房產(chǎn)整合的N種可能

    資源整合一直是家居行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題，它不僅是行業(yè)發(fā)展的方向，也是各家居企業(yè)在行業(yè)進(jìn)程中進(jìn)擊的“新姿態(tài)”。誠然，整合也有多個(gè)層次，以前我們常說(shuō)的整合可能更多的只是局限于營(yíng)銷(xiāo)層面，比如冠軍聯(lián)盟，即在品牌團購中將相互配合的產(chǎn)品類(lèi)別放在市場(chǎng)上一起推廣;另外，收購、品牌跨界合作等也都是一種整合。從整個(gè)家居行業(yè)來(lái)看，尤其是衣柜產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)整合的趨勢正愈演愈烈。

    家居整合腳步停不下來(lái)，與房產(chǎn)整合是未來(lái)大勢?

    近兩年來(lái)，中國家居界整合不斷，去年有知名品牌大自然攜手德國**櫥柜制造商ALNO集團推出威爾曼櫥柜，今年衣柜行業(yè)則有索菲亞衣柜引進(jìn)法國知名櫥柜商SALM集團聯(lián)手打造司米櫥柜。除此之外，不少衣柜品牌紛紛與其他家居企業(yè)品牌抱團，在自建商城、天貓電商等平臺之上的品牌聯(lián)盟更是打得火熱，在一片“相愛(ài)相殺”中將衣柜行業(yè)的整合大戲推向了高潮。

    從目前的衣柜行來(lái)來(lái)看，一直存在著(zhù)大行業(yè)小企業(yè)的情況。除了索菲亞等知名品牌，中小企業(yè)數量眾多一直是衣柜行業(yè)的發(fā)展現狀。有數據顯示，包括衣柜在內的家具行業(yè)內，還沒(méi)有一家企業(yè)可以占到整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)百分之一的份額。而混亂的格局，將對整個(gè)行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展極為不利。毋庸置疑，行業(yè)整合的結果將會(huì )使資源越來(lái)越向若干個(gè)品牌企業(yè)集中，從而加速衣柜行業(yè)品牌格局的形成。換句話(huà)說(shuō)，目前衣柜企業(yè)正處于這一品牌格局形成的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)未來(lái)的每一步似乎都顯得尤為重要。
在當前大產(chǎn)業(yè)鏈的整合時(shí)代下，如若企業(yè)不能將品牌做大做強，最終必將在這個(gè)戰場(chǎng)黯然離場(chǎng)。在這一形勢之下，有專(zhuān)家提出

    家居行業(yè)與地產(chǎn)的互動(dòng)整合是未來(lái)的大趨勢。在目前企業(yè)間的整合大都囿于家居圈的背景下，跳出圈外去無(wú)疑顯得有些冒險。但是，是否就真的沒(méi)有可能呢?筆者接下來(lái)就來(lái)說(shuō)說(shuō)它的可能性。

    可能性一：上下游的集群關(guān)系;

    衣柜行業(yè)作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一直以來(lái)就與房產(chǎn)有著(zhù)“剪不斷，理還亂”的關(guān)系。自行業(yè)上半年的發(fā)展來(lái)看，樓市疲軟，在很大程度上就導致衣柜行業(yè)需求不旺，這也可以看出樓市對衣柜行業(yè)所產(chǎn)生的影響。既然，關(guān)系如此“親密”，何不合為一體，共謀發(fā)展?

    從此前的房產(chǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)中，這一整合形勢也已經(jīng)初露端倪?！百I(mǎi)房送家裝”、“買(mǎi)房送家具”等樓市促銷(xiāo)手段就已經(jīng)體現了房產(chǎn)與家具產(chǎn)業(yè)的捆綁銷(xiāo)售，這也給衣柜行業(yè)做了一個(gè)良好的示范。在整合形式大熱的局勢下，與上游抱團發(fā)展，共應風(fēng)險。

    可能性二：一站式需求擴大化;

    對于購置新房的消費者來(lái)說(shuō)，房屋交付之后面臨的頭等大事就是房屋的裝修，以及家具的添置。一直以來(lái)，新房裝修、舊房改造就是衣柜企業(yè)最為看重的兩大市場(chǎng)，與房產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，無(wú)疑就將其中一大市場(chǎng)攬入懷中。

    并且，從當前消費市場(chǎng)來(lái)看，一站式購物已經(jīng)成為當下的消費潮流。目前這種購物需求在家居行業(yè)演繹得淋漓盡致，各品類(lèi)的家居品牌抱團整合促銷(xiāo)也正是為了滿(mǎn)足消費者這一需求。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，一站式需求勢必將會(huì )擴大，不僅僅局限于家居產(chǎn)業(yè)。如若在消費者買(mǎi)完房的當下，立即就能選擇到心儀的衣柜等家具產(chǎn)品，并且將整體家裝風(fēng)格一并解決。這種方式會(huì )受到消費者的青睞，也為衣柜行業(yè)與樓市的整合提供了新的可能。

    可能性三：標準化定制的將來(lái)式;

    目前衣柜行業(yè)的發(fā)展模式主要是高端定制以及中低端的標準化生產(chǎn)，這兩種形式所生產(chǎn)出來(lái)的衣柜產(chǎn)品價(jià)格自然也就截然不同。然而，在行業(yè)不斷成熟，人們生活追求不斷提高的當下，定制化儼然已經(jīng)成為衣柜行業(yè)發(fā)展的主旋律。

    那么，放在大環(huán)境下來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)90后，甚至是未來(lái)00后的成長(cháng)與崛起，個(gè)性化必然是未來(lái)消費的主流。而這一追求，也將會(huì )從家居等行業(yè)擴散到各個(gè)產(chǎn)業(yè)區域。我們可以大膽想象，在樓盤(pán)開(kāi)建之時(shí)，戶(hù)型以及相關(guān)配套家具就已經(jīng)按照消費者的個(gè)性需要而建造。在建房子之時(shí)，企業(yè)就已經(jīng)把家居產(chǎn)品的相關(guān)標準植入進(jìn)去了。在未來(lái)的十年或者二十年，標準定制的擴大化，并不是空談，這也為兩者之間的大產(chǎn)業(yè)鏈整合畫(huà)下了藍圖。

    現在衣柜行業(yè)已經(jīng)站在了整合的路口，外部市場(chǎng)壓力與內部行業(yè)競爭促使著(zhù)這個(gè)行業(yè)不斷變革。衣柜企業(yè)著(zhù)眼于內部產(chǎn)業(yè)的整合之時(shí)，或許還將眼光放得更長(cháng)遠一點(diǎn)。抓住機遇，在未來(lái)的發(fā)展歷程中，不少衣柜企業(yè)還將有“機”可乘!

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