亞振家具進(jìn)軍電商圈錢(qián) 官方回應稱(chēng)不屬實(shí)

    

    北京8月8日電 (朱江) 七月份，中國證監會(huì )官網(wǎng)報道IPO沖刺的14家家居企業(yè)集中被“中止審查”，其中就有業(yè)內頗有名氣的亞振家具股份有限公司。據悉，亞振家具被證監會(huì )要求“補齊申請文件”的同時(shí)，因網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)?yōu)榱?，IPO招股書(shū)中擬募資6000多萬(wàn)用來(lái)進(jìn)行“電商規劃”疑為借此“圈錢(qián)”成為大家關(guān)注焦點(diǎn)之一。

    事件：亞振網(wǎng)銷(xiāo)為零 引發(fā)業(yè)內人士“圈錢(qián)”猜想

    根據《亞振家具股份有限公司**公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)》(發(fā)文日期2014年4月18日)顯示，本次擬公開(kāi)發(fā)行5474.95萬(wàn)股，擬募集資金總額為6.02億元，其中4.16億元用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )擴建項目，電子商務(wù)平臺建設合計投入6302萬(wàn)元，包括軟硬件設備投入、技術(shù)開(kāi)發(fā)投入和營(yíng)銷(xiāo)推廣費用。業(yè)內人士注意到，其招股說(shuō)明書(shū)中募集資金的投向，其中做“電商”的規劃成為大家關(guān)注焦點(diǎn)。

    記者通過(guò)查詢(xún)亞振家具官方在線(xiàn)商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺，均未發(fā)現渠道銷(xiāo)售的蹤影，僅在淘寶集市上有個(gè)別小賣(mài)家售賣(mài)仿制亞振家具的產(chǎn)品。一位歐式家具同行表示，從事家具業(yè)電商這么久，還從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)傳統家具企業(yè)“亞振”做網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道，一般來(lái)說(shuō)傳統家具企業(yè)更看重線(xiàn)下的用戶(hù)體驗。

    另外記者調查發(fā)現，亞振家具此前在網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售方面尚無(wú)布局，迄今為止官方電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)榱恪?br />
    隨后，記者采訪(fǎng)亞振家具董秘吉雄飛，他表示，首先亞振家具方面沒(méi)有收到中國證監會(huì )要求補齊申請文件的通知;其次亞振對于家具業(yè)的電商市場(chǎng)已經(jīng)關(guān)注多年，設有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)進(jìn)行研究，而且還根據資金的到位配套的情況制定了具體的網(wǎng)上推進(jìn)計劃，所以網(wǎng)傳亞振家具毫無(wú)策略的消息并不屬實(shí)。

    業(yè)內：歐美家具成本貴 價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢 不看好電商

    中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )家居中心秘書(shū)長(cháng)王建國接受人民網(wǎng)記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)，他表示，“雖然歐美風(fēng)格家具做電商渠道目前較難，但是并不代表不適合做電商渠道，重要的是發(fā)展階段時(shí)間節點(diǎn)。絕大部分已上市或準上市的家居企業(yè)都會(huì )關(guān)注電商，因為資本市場(chǎng)本就是關(guān)注甚至引領(lǐng)熱點(diǎn)產(chǎn)品和模式發(fā)展，同時(shí)家居電商已成資本及行業(yè)當下關(guān)注的中心，只是看具體怎么操作而已。奢侈品都可以在線(xiàn)上銷(xiāo)售，甚至催生了奢侈品電商等上市公司，怎么就能武斷說(shuō)歐美風(fēng)格家具不適合電商呢?另外，企業(yè)有了巨大財力不一定非要自營(yíng)電商平臺，比如他們可以通過(guò)投資現成的團隊、平臺來(lái)介入電商領(lǐng)域?！?br />
    王建國認為，之前個(gè)別媒體報道亞振家具進(jìn)軍電商“圈錢(qián)“行為過(guò)于武斷。媒體應該更多的從第三方客觀(guān)的角度去看待家居行業(yè)現象，從目前整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析，家具電商被廣泛看好，他表示目前亞振家具還未上市，具體6000多萬(wàn)怎么花，還沒(méi)有官方具體公示，所以不能盲目判斷這就是“圈錢(qián)”為目的。

    歐美家具某代理商說(shuō)，目前家具電商平臺中，有很多家具是小廠(chǎng)或者個(gè)人代理操作，有些適時(shí)的調整方向，跟隨市場(chǎng)，像芝華士沙發(fā)、顧家沙發(fā)，有些就一直覺(jué)得自己東西貴，質(zhì)量好，不愿意或者沒(méi)優(yōu)勢與線(xiàn)上廠(chǎng)家PK。此外她分析了一下歐美家具不適合做電商的幾個(gè)原因：一、產(chǎn)品線(xiàn)不太適合，歐美家具用料好、成本貴，與現有普遍家具電商價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢;二、現有渠道以經(jīng)銷(xiāo)商為主，不愿意被網(wǎng)絡(luò )沖擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端，這部分顧客是不會(huì )到網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)的，或者說(shuō)很少購買(mǎi)，或者說(shuō)不會(huì )花那么多錢(qián)在網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)。

    齊魯證券洪分析師說(shuō)，個(gè)人表示不太看好目前大家具、建材類(lèi)電商市場(chǎng)，雖然電子商務(wù)依然是主流網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)渠道，但是僅限男裝女裝，家紡家飾;像大家具、建材類(lèi)商品因自身屬性特殊，線(xiàn)下用戶(hù)體驗度極差，他表示，本地人購買(mǎi)大家具95%都是去當地傳統建材家居賣(mài)場(chǎng)消費，畢竟中國老百姓還是喜歡看得見(jiàn)，摸得著(zhù)的東西。

    亞振家具董秘說(shuō)，亞振方面有明確的進(jìn)軍電商的規劃，但目前有很多工作需要做。鑒于電商平臺尚未推出，暫不方便透露具體計劃。所以網(wǎng)傳亞振進(jìn)軍電商即為圈錢(qián)，亞振方面并不認可。

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