地板雙十一：線(xiàn)上火熱 線(xiàn)下遇冷

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)購模式已經(jīng)涉及各行各業(yè)，地板行業(yè)也不例外。地板行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)不是一朝一夕，但由于行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性始終無(wú)法實(shí)現跨越式的發(fā)展，然而2013年可以說(shuō)是地板行業(yè)在電商領(lǐng)域革命性的一年?！半p十一”這股新型的網(wǎng)絡(luò )購物狂潮有效的刺激了消費，對于地板行業(yè)而言，更是讓這個(gè)在電商領(lǐng)域不溫不火的行業(yè)迅速發(fā)展至成熟的狀態(tài)，地板行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售模式全面開(kāi)啟。

　　汲取前幾年“雙十一”電商的成功經(jīng)驗，今年“雙十一”前期，各大地板企業(yè)就紛紛開(kāi)始預熱，準備在節日真正來(lái)臨時(shí)一決高下。據悉，今年天貓促銷(xiāo)總成交量金額達350億元，其中，建材品類(lèi)中，不少品牌在活動(dòng)當天均突破了2000萬(wàn)的銷(xiāo)售量，線(xiàn)上促銷(xiāo)的火熱程度顯而易見(jiàn)。

　　目前正是年輕人為消費主體的時(shí)代，8090后這股年輕消費力量的崛起在一定程度上改變了社會(huì )整體消費的格局，網(wǎng)購模式越來(lái)越成為現代消費的潮流。由于網(wǎng)購模式的方便快捷，無(wú)需出門(mén)就能享受到消費的樂(lè )趣，尤其在“雙十一”期間商家打出的超低價(jià)，眾多優(yōu)勢成為消費者選擇網(wǎng)購的理由。因此，有裝修需求或者未來(lái)短時(shí)間內又裝修需求的，都會(huì )選擇趁此機會(huì )抓住優(yōu)惠。

　　然而，地板產(chǎn)品作為一種長(cháng)期使用的產(chǎn)品，消費者的剛性需求決定了是否存在市場(chǎng)，顯然，“雙十一”線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)破壞了原本社會(huì )消費的節奏，消費者扎堆在線(xiàn)上消費，線(xiàn)下的賣(mài)場(chǎng)受到嚴重的沖擊。在傳統的觀(guān)念中，地板行業(yè)始終需要依托終端賣(mài)場(chǎng)的支持，“雙十一”線(xiàn)上促銷(xiāo)的出現，將客流量引入了網(wǎng)絡(luò )平臺，傳統的線(xiàn)下渠道受冷，陷入尷尬的境地。

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