創(chuàng )新性文化營(yíng)銷(xiāo) ：“紅木熱”助推護目文化
隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注紅木家具的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，一些紅木賣(mài)場(chǎng)和品牌推出紅木知識講座。但隨著(zhù)人們對紅木的深入了解，基礎的知識并不能滿(mǎn)足消費者的需求，紅木文化交流和傳播也成為一些紅木賣(mài)場(chǎng)培養紅木消費人群的另一手段。
“紅木熱”助推紅木文化
紅木家具不僅因為所用的材料名貴，同時(shí)也因為制作工藝復雜，又與獨特的歷史文化內涵相關(guān)聯(lián)，不僅有使用價(jià)值，也具有珍貴的投資收藏價(jià)值。越來(lái)越多的消費者也開(kāi)始加入到紅木家具的品鑒中來(lái)。
“紅木熱”使越來(lái)越多的消費者將目光轉移到紅木家具上，然而，不少消費者分不清不同木材間的價(jià)格差異，或者購買(mǎi)后不能合理保養。具備一定的專(zhuān)業(yè)知識和眼光，不光能夠從歷史文化的角度評估其藝術(shù)價(jià)值，還能在日后的使用中養出良好的品相，充分實(shí)現價(jià)值升值。所以近年來(lái)，一些紅木賣(mài)場(chǎng)和品牌相繼推出紅木知識講座和課堂，讓消費者全面地認識和了解紅木家具文化。
紅木文化節傳揚紅木文化
據記者了解，12月8-16日，居然之家紅木大會(huì )堂將舉辦第二屆紅木文化節，具體內容包括名人文化講座、精品紅木家具拍賣(mài)會(huì )、書(shū)畫(huà)展等。期間，古家具學(xué)者、收藏家、鑒賞家張德祥將在紅木大會(huì )堂作《明式家具鑒賞》的文化講座，并舉辦紅木精品拍賣(mài)會(huì )。
活動(dòng)主辦方居然之家介紹，12月1日開(kāi)始的紅木文化節預展期，吸引了不少對紅木及紅木文化感興趣的消費者。定期舉辦的紅木文化節，通過(guò)開(kāi)展紅木知識講座、精品家具拍賣(mài)等活動(dòng)，通過(guò)圖片、實(shí)物等多種形式，讓消費者了解紅木家具的用材用料、生產(chǎn)工藝等，讓紅木文化節成為常態(tài)。紅木家具作為傳承中國文化不可多得的載體，消費者了解得越多，從中受到藝術(shù)的熏陶以及中國文化的熏陶也越多。
消費者關(guān)注紅木消費安全
紅木消費的安全問(wèn)題一直為消費者所重視。今年8月1日實(shí)施的紅木新國標規定，紅木家具須標配“一書(shū)一卡一證”方可進(jìn)行銷(xiāo)售。但在實(shí)際執行中，紅木家具行業(yè)發(fā)展參差不齊，有的企業(yè)遵守國標，而有的小企業(yè)卻千方百計尋找國家標準的空子，讓新國標的執行流于形式，并為消費者的選購帶來(lái)阻礙。
據記者了解，這一屆紅木文化節，舉辦時(shí)間在紅木家具新國標出臺之后、強制執行之前，不僅僅為消費者帶來(lái)更多的紅木文化知識，傳承民族文化經(jīng)典，同時(shí)也敦促各大紅木家具生產(chǎn)廠(chǎng)家為消費者提供更加放心的服務(wù)。
訪(fǎng)談
今年文化氛圍更濃
新京報：紅木文化節將給消費者帶來(lái)什么？
任成(居然之家集團副總裁)：今年的第二屆文化節主要分兩部分，一部分是年底回饋客戶(hù)的讓利活動(dòng)，另一個(gè)重要部分是紅木文化活動(dòng)，每一年都會(huì )有新的活動(dòng)形式的注入。弘揚紅木文化是紅木大會(huì )堂的宗旨，同時(shí)我們也想將紅木文化節辦成紅木大會(huì )堂的品牌節日，每年都能給消費者奉上一份文化盛宴。
新京報：近來(lái)年，紅木消費有沒(méi)有發(fā)生一些變化？
任成：從去年到今年，消費者對紅木家具的關(guān)注度和參與性更高了。紅木文化學(xué)院的講座一個(gè)月做一次，現在經(jīng)常會(huì )有消費者主動(dòng)咨詢(xún)下個(gè)月的講座什么時(shí)候開(kāi)始。
通過(guò)紅木文化氛圍的營(yíng)造，再加上我們“假一賠二”的服務(wù)理念的推出，消費者對于品牌的忠誠度也更高了。
新京報：怎樣增加消費者對紅木文化的興趣？
任成：今年7月份成立了紅木文化學(xué)院，過(guò)去做文化節可能是以促銷(xiāo)為主，文化傳播為輔；今年就是以文化與促銷(xiāo)并重。文化學(xué)院包括文化長(cháng)廊、文化講堂以及一個(gè)VIP室，有了這樣一個(gè)平臺之后，文化的氛圍更濃。不僅如此，我們還會(huì )跟書(shū)法協(xié)會(huì )等合作，加入一些與傳統文化相關(guān)的內容。另外，今年品牌的參與度比較高，品牌更規范、更優(yōu)化了。
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