家具企業(yè)出海遭遇品牌難題 參展仍是簽單主流

    讓品牌走出國門(mén)被海外消費者所熟知是不少家具企業(yè)負責人們都想要完成的課題。但是目前的北京家具市場(chǎng)，盡管“出?！钡膰a(chǎn)家具產(chǎn)品不在少數，卻鮮有以自身品牌形象走入海外市場(chǎng)的國產(chǎn)家具品牌。

    家具“出?！贝蠖酂o(wú)品牌

    從今年1月的德國科隆國際家具展到3月的廣州國際家具展，再到上月舉行的意大利米蘭國際家具展，中國家具品牌無(wú)一不在期望利用國際展會(huì )之際將品牌推廣至海外，建立品牌的海外知名度和影響力。不過(guò)迄今為止，北京家具市場(chǎng)中真正做到漂洋過(guò)海的家具品牌卻寥寥無(wú)幾。

    某家具品牌總裁在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“在米蘭家具展上，我們的家具產(chǎn)品廣受海外消費者的喜愛(ài)，當場(chǎng)就有顧客下單購買(mǎi)。不過(guò)對于開(kāi)辟海外市場(chǎng)的想法我們并不迫切?！痹陔S后采訪(fǎng)的幾家京城知名家具品牌負責人中，記者均得到了類(lèi)似的答案。

    而究其原因，不僅是因為國內市場(chǎng)還有很多可以挖掘的地方，市場(chǎng)潛力很大，更主要的是讓家具品牌“出?！?，企業(yè)需要解決國內外消費者審美差異化、價(jià)格定位等種種問(wèn)題的同時(shí)，還要有一個(gè)完善的體系去支撐它，這需要一個(gè)成熟的團隊為其服務(wù)。

    調查了解后記者得知，目前的中國家具企業(yè)“出?！焙鬅o(wú)品牌現象較為普遍，盡管家具產(chǎn)品實(shí)現了漂洋過(guò)海，但是卻被冠上了別人的品牌名稱(chēng)，成為了純粹的代工者?！澳壳氨本┑募揖咂髽I(yè)大部分是通過(guò)廣交會(huì )和在國外家具展上參展的形式來(lái)謀取海外訂單，但是真正以品牌形象走出去的家具企業(yè)，目前確實(shí)少之又少?！碧岬侥壳暗膰鴥燃揖咂髽I(yè)的海外發(fā)展現狀，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)于秀蘇坦言。

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