盤(pán)點(diǎn)2023之家居業(yè)｜新趨勢顯現，大家居、綠色人居成焦點(diǎn)

今年以來(lái)，在消費復蘇、政策利好的推動(dòng)下，家居行業(yè)迎來(lái)了新的機遇期，企業(yè)推陳出新，行業(yè)新趨勢顯現。

“大家居”概念正在把整個(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起；整家定制成為企業(yè)搶奪的風(fēng)口；家居行業(yè)正在向著(zhù)跨界融合的方向發(fā)展；智能家居進(jìn)階可用、可觸、可及；家居企業(yè)建立綠色建材生產(chǎn)基地，持續布局綠色人居。

關(guān)鍵詞：大家居

“大家居”熱度持續提升。首先是在政策層面成為焦點(diǎn)，6月29日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》，其中提到家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(cháng)、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費增長(cháng)和經(jīng)濟恢復。

在隨后發(fā)布的《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》中，涉及11條具體措施，包括完善綠色供應鏈、創(chuàng )新培育智能消費、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新發(fā)展、發(fā)展社區便民服務(wù)等。中國建筑材料流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)秦占學(xué)分析稱(chēng)，“大家居”概念的提出是亮點(diǎn)?！啊蠹揖印前颜麄€(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過(guò)去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現在集合為‘大家居’，形成一個(gè)完整且非常長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈?！?

今年多家企業(yè)加速大家居戰略布局。紅星美凱龍布局了M+高端設計中心，形成了一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)；歐派家居發(fā)布公告稱(chēng)，今年將加速推進(jìn)大家居戰略布局；索菲亞三季報中也提到，將始終堅定“多品牌、全品類(lèi)、全渠道”的大家居戰略布局。

專(zhuān)家指出，企業(yè)合作共贏(yíng)是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個(gè)整體套餐內。一定是往‘大家居’方向走?！?

關(guān)鍵詞：整家定制

近年來(lái)家居行業(yè)競爭激烈，整家定制成為企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數據，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規模將達3.2萬(wàn)億元，其中整裝市場(chǎng)的規模將達到1.3萬(wàn)億元，并將以超20%的增速持續發(fā)展。

今年5月，顧家家居宣布將“全屋定制”全面升級成為“一體化整家”；6月，家居建材新零售服務(wù)商住范兒推出了個(gè)性化整裝和住范兒·整家定制業(yè)務(wù)線(xiàn)，其中，住范兒·整家定制業(yè)務(wù)瞄準個(gè)性化整裝的細分賽道，主要針對精裝房客戶(hù)群體，為他們提供精裝設計、微改等服務(wù)；7月，在2023中國建博會(huì )（廣州）上，多個(gè)品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標，均涉及整家定制。其中，歐派集團旗下專(zhuān)業(yè)門(mén)墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”，尚品宅配聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”，開(kāi)創(chuàng )“智慧整家”全新模式。

隨著(zhù)消費者需求的變化，“一站式裝美家”服務(wù)越來(lái)越受歡迎，并帶動(dòng)上游的家裝公司和定制家居等入口型企業(yè)不斷拓展品類(lèi)的邊界。有業(yè)內人士認為，在此背景下，家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“融合”將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主旋律。這種融合，不僅意味著(zhù)產(chǎn)品的融合、終端體驗場(chǎng)景的融合、渠道的融合，同時(shí)也意味著(zhù)資本層面的合縱連橫將進(jìn)一步加劇。

關(guān)鍵詞：智能化

消費者對生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，深入照明、電器、衛浴、廚柜、門(mén)窗、床等方方面面，推動(dòng)了智能家居市場(chǎng)規模不斷擴大。新晉智能家居品牌紛紛入局，賽道發(fā)展蓬勃。

歐瑞博發(fā)布儲能式熱水中央空調，進(jìn)軍智能新能源家居市場(chǎng)；麒盛科技持續開(kāi)發(fā)定制化、個(gè)性化的健康睡眠生活；詩(shī)尼曼-AI家居宣布加快企業(yè)數字化轉型；影智科技提到未來(lái)布局將加強產(chǎn)品的互聯(lián)互通和兼容性等內容；以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居大賣(mài)場(chǎng)不斷拓展智能家居品類(lèi)和服務(wù)。數字化、智能化也成為多家軟體家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向，曲美家居稱(chēng)“銷(xiāo)售端繼續開(kāi)拓市場(chǎng)，制造端繼續數字化轉型”；愛(ài)依瑞斯表示，將在智能家居和智慧睡眠兩個(gè)領(lǐng)域打造出更符合消費者需求的新一代產(chǎn)品。

各項政策也多次提及智能家居，進(jìn)一步推動(dòng)了該細分賽道的發(fā)展。9月，商務(wù)部部長(cháng)助理陳春江在2023中國電子商務(wù)大會(huì )上也表示，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，組織開(kāi)展“消費提振年”促消費活動(dòng)，積極籌劃促進(jìn)電商發(fā)展的政策舉措，持續創(chuàng )新消費場(chǎng)景，圍繞綠色智能家居等領(lǐng)域，加大對各地各平臺網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)的指導支持力度，努力打造貫穿全年的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)矩陣。12月11日-12日，中央經(jīng)濟工作會(huì )議在北京舉行，會(huì )議提到，推動(dòng)消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

CSHIA、中國產(chǎn)業(yè)研究院的數據顯示，中國智能家居市場(chǎng)規模已由2017年的3254.7億元，大幅提升至2022年的6515.6億元。2023年，市場(chǎng)規模預計將進(jìn)一步增至7157.1億元。

關(guān)鍵詞：綠色人居

家居企業(yè)越來(lái)越重視綠色環(huán)保低碳，建立綠色建材生產(chǎn)基地，持續布局綠色人居。

曲美家居以“提質(zhì)增效、節能降耗、轉型升級”為中長(cháng)期戰略發(fā)展目標之一。今年7月25日，曲美家居宣布全面啟動(dòng)“綠色全房節”活動(dòng)，全國門(mén)店參與，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，大力補貼消費者。曲美家居早已開(kāi)始綠色布局，2018年，曲美家居開(kāi)始碳排放披露，持續開(kāi)展碳核查工作，同時(shí)申報碳排放量給有關(guān)部門(mén)，積極植樹(shù)造林。2021年，曲美家居成立了業(yè)內**“可持續環(huán)保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居開(kāi)始與專(zhuān)業(yè)機構合作，開(kāi)展碳中和規劃工作。

在“2023北京消費季家居煥新節”中，設立了“惠利暖居”“數智家居”“綠色安居”“自在樂(lè )居”四大板塊，通過(guò)擴大綠色家居產(chǎn)品銷(xiāo)售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò )等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進(jìn)綠色家居、低碳家居消費升級。

業(yè)內普遍認為，“綠色低碳”是家居行業(yè)的發(fā)展方向。中國建筑材料流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)秦占學(xué)此前在接受新京報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，綠色發(fā)展是家居建材領(lǐng)域的必然趨勢，相關(guān)企業(yè)要發(fā)展綠色建材，當好“雙碳”戰略的急先鋒。秦占學(xué)稱(chēng)，家居行業(yè)在綠色環(huán)保方面已有長(cháng)足進(jìn)步，包括提高了對甲醛的認知度等，“如果把消費者環(huán)保意識和綠色消費觀(guān)激發(fā)起來(lái)，綠色建材家居的市場(chǎng)空間非常龐大?！?

關(guān)鍵詞：業(yè)態(tài)融合

“大家居”“大消費”成為趨勢，家居零售與文娛休閑、創(chuàng )意設計等業(yè)態(tài)持續融合，“家居生活館”成為新時(shí)尚。

今年6月，美克美家天津梅江店升級亮相，該店整體布局突破以往空間格局的呈現方式，將業(yè)態(tài)融進(jìn)場(chǎng)景。其中，全新打造了“美+睡眠”專(zhuān)區，同時(shí)將親子樂(lè )園嫁接到天津梅江店里，打造全新親子互動(dòng)區域。此外，天津梅江店的下午茶主打全新的“未來(lái)概念”，突出了線(xiàn)下門(mén)店的文化社交屬性。

8月，居然之家打造的全國首家智能家居體驗中心正式營(yíng)業(yè)，其**將智能汽車(chē)業(yè)態(tài)、家用電器業(yè)態(tài)以及居然之家旗下“天網(wǎng)”洞窩和“地網(wǎng)”前置倉融合在家居賣(mài)場(chǎng)內，邁向人、車(chē)、家三位一體的數字家庭時(shí)代。

10月，金隅天壇整家家居生活館首店作為全國首家示范型門(mén)店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅銷(xiāo)售地板、木門(mén)、門(mén)窗等金隅集團旗下產(chǎn)品，而且整合非金隅集團的產(chǎn)品，為消費者提供從設計到裝修交付的全鏈路服務(wù)。

在《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》中提到，支持家居賣(mài)場(chǎng)、購物中心等設置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等體驗式消費場(chǎng)景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng )意設計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

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