我國家居定制行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展

定制家居自20世紀90年代進(jìn)入我國以來(lái)，幾經(jīng)變化，已然由高速發(fā)展轉入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期。據有關(guān)機構預測，2022年我國家居定制行業(yè)市場(chǎng)規模將達到2620億元。這個(gè)交織著(zhù)紅海藍海的領(lǐng)域，正在激蕩著(zhù)新的發(fā)展活力。

搶灘布局整家定制

在整家定制的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的頭部企業(yè)開(kāi)始完善多品類(lèi)、多品牌布局，加快硬裝、軟裝、家電等資源的整合，向消費者提供包括定制、家具、家電、配飾等產(chǎn)品在內的一體化解決方案，門(mén)墻柜一體化、成品軟體定制一體化、家居家裝一體化等概念層出不窮。

與之相似，整家定制概念日益受到關(guān)注。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是整合柜類(lèi)定制、軟體、成品等服務(wù)好客戶(hù)裝修的第二階段。一些行業(yè)分析人士認為，整家定制是整裝的過(guò)渡形態(tài)，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，這或將成為未來(lái)裝修市場(chǎng)的主流模式。因此，諸多定制頭部企業(yè)憑借核心品類(lèi)優(yōu)勢，搶先布局整家定制戰略。

其中，圣象家居成績(jì)格外亮眼。作為國內家居行業(yè)頭部品牌、“綠色人居”的倡導者和踐行者，圣象家居攜“柜門(mén)墻一體化定制”等全新理念和定制產(chǎn)品，高光亮相2022年廣東建博會(huì )，呈現先鋒居所的美學(xué)訴求，詮釋輕奢定制的高雅魅力，同時(shí)也帶來(lái)全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，為同行業(yè)以及專(zhuān)業(yè)參會(huì )代表帶去可持續發(fā)展的模式參考，其全新力作意東方、瑪莎迪、米蘭新秀和魅顏4大系列，將人本主義情懷與都市輕奢理念完美融合，塑造出符合前沿審美的舒適空間，引起行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注。

而整家定制也對企業(yè)內生能力提出了更高的要求，從產(chǎn)品端、渠道端、供應鏈、服務(wù)鏈、系統端都需要全方位的支撐，對企業(yè)從前端門(mén)店的設計、計價(jià)、下單，到后端工廠(chǎng)的拆單、排單到訂單生產(chǎn)的全流程提出了更高要求，是企業(yè)綜合能力的比拼。因此，能夠在這方面做出亮眼成績(jì)的企業(yè)基本都處在行業(yè)**梯隊。

據歐派家居北京經(jīng)銷(xiāo)商透露，歐派家居門(mén)店消費者整家購置比例已經(jīng)高達40%?；谡夷Ｊ降奶剿骱哇`行，歐派家居在上半年也取得了非常傲人的成績(jì)：實(shí)現營(yíng)收96.93億元，同比增長(cháng)18.21%，其中，歐派家居主營(yíng)業(yè)務(wù)衣柜及配套家居產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收52.19億元，同比增長(cháng)31.43%；整體櫥柜實(shí)現營(yíng)收32.67億元，同比增長(cháng)1.95%。

索菲亞也將整家定制戰略確定為實(shí)現更高目標關(guān)鍵轉折期的強力增長(cháng)引擎。隨著(zhù)持續深化整家戰略落地，索菲亞實(shí)現營(yíng)業(yè)收入47.81億元，同比增長(cháng)11.19%。其整家定制套餐受到市場(chǎng)廣泛認可，開(kāi)辟了門(mén)窗和墻地市場(chǎng)，擴充整家戰略品類(lèi)；司米品牌“專(zhuān)櫥柜、精衣柜、 好配套”全屋定制模式效果明顯，全屋產(chǎn)品客單價(jià)顯著(zhù)提升；華鶴品牌繼續深化“門(mén)墻柜”產(chǎn)品模式，零售和整裝收入穩步增長(cháng)；米蘭納品牌經(jīng)過(guò)近一年的孵化，業(yè)績(jì)增速顯著(zhù)……

總而言之，雖然目前的整家定制服務(wù)都還處于起步階段，配套有待完備，并不能完全滿(mǎn)足“一體化”家裝需求，但其勢頭強勁，未來(lái)將有更多企業(yè)深耕這片市場(chǎng)。

多元零售模式產(chǎn)生溢出效應

過(guò)去一年，定制家居消費場(chǎng)景也發(fā)生了重大變化，誕生了多元化的新零售模式。

一方面，終端門(mén)店針對消費者體驗持續加強集成化、場(chǎng)景化、策展化建設。在此背景下，超級家居MALL和整裝大店層出不窮。3月，住范兒兩萬(wàn)平方米超級家居MALL、博洛尼整體家裝旗艦店在北京開(kāi)業(yè)。11月，貝殼美家4萬(wàn)平方米的首家自營(yíng)整裝家居體驗館在成都開(kāi)業(yè)。這些提供一站式設計、裝修服務(wù)以及建材、家具、家品、家電等全品類(lèi)裝修材料銷(xiāo)售服務(wù)的整裝大店，儼然成為一個(gè)小型家居賣(mài)場(chǎng)，它們的出現直接威脅到傳統家居賣(mài)場(chǎng)的生存。與此同時(shí)，尚品宅配牽手京東在北京和合肥推出兩家超級家居體驗店，將沉浸式消費場(chǎng)景、便捷消費方式、優(yōu)選品質(zhì)商品和全鏈路服務(wù)集為一體，形成了完整零售的新生態(tài)。還有一些品牌針對年輕消費者偏好，把藝術(shù)展與家居場(chǎng)景融合，對策展型家居新零售作出探索。

在將軟裝、家品、餐飲、文化藝術(shù)等產(chǎn)品相互融合的過(guò)程中，低頻的家居消費和高頻的日常生活消費相互交織，能夠更有效地輸出生活方式解決方案，提升進(jìn)店率和品牌價(jià)值。不少行業(yè)媒體相信，未來(lái)這將成為一種主流方式。

另一方面，線(xiàn)上線(xiàn)下的結合更加緊密。不少定制家居企業(yè)借助自媒體矩陣、社群、小程序商城、線(xiàn)上團購等方式，賦能線(xiàn)下商場(chǎng)的運轉，線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)協(xié)作，實(shí)現“內容+自媒體+社群+公域”的家居新零售模式構建。

細分生活場(chǎng)景的紅海藍海

去年以來(lái)，陽(yáng)臺、衛浴、睡眠等細分生活場(chǎng)景受到家居定制企業(yè)關(guān)注。其中，陽(yáng)臺定制作為年度“小風(fēng)口”，歐派、索菲亞、好萊客等頭部定制企業(yè)紛紛下場(chǎng)，改寫(xiě)了陽(yáng)臺發(fā)展格局，也將帶動(dòng)陽(yáng)臺定制產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升，并突破規?；l(fā)展瓶頸。

在衛浴定制方面，定制家居集體給出了一站式整體解決方案。為了抓住衛浴這一舊改、局改的重點(diǎn)空間，存量房市場(chǎng)中不可或缺的流量出口，企業(yè)發(fā)布多款定制衛浴產(chǎn)品，通過(guò)衛浴新品類(lèi)的拓展，將整家延伸到衛浴空間，金牌櫥柜等企業(yè)還增資準備跨界智能衛浴等。

而最受關(guān)注的，還要數“睡眠經(jīng)濟”下對臥室空間的搶占。所謂“睡眠經(jīng)濟”，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等有輕微睡眠障礙的人造就的需求經(jīng)濟，據說(shuō)相關(guān)市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)4000億元，相當一部分年輕消費者愿意為之買(mǎi)單。面對如此廣闊的市場(chǎng)，各大定制家居企業(yè)紛紛入局。顧家、敏華、皇朝、林氏、曲美等都有自己的睡眠品牌，11月初，歐派亦與喜臨門(mén)達成合作，以整家臥室空間為基礎推出系列健康睡眠空間。早前不少定制家居企業(yè)已經(jīng)在門(mén)店銷(xiāo)售床墊產(chǎn)品，但基本是直接售賣(mài)知名床墊品牌的產(chǎn)品。而隨著(zhù)整家定制的推進(jìn)，企業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足只是整合大牌產(chǎn)品，而是要開(kāi)始推出睡眠空間甚至是自有品牌床墊。整體來(lái)看，一體化睡眠空間的價(jià)值在釋放，其日益成為定制家居企業(yè)的必爭之地。

此外，門(mén)窗、高定兩條賽道也成為定制家居企業(yè)爭搶的重點(diǎn)。

綠色環(huán)保是不變的主題

正如前文所提及的那樣，綠色環(huán)保日益成為整個(gè)家居行業(yè)的“硬杠杠”，由綠色環(huán)保帶來(lái)的價(jià)值不斷提升。

在這方面，云峰莫干山作為業(yè)內**個(gè)將ENF級環(huán)保標準上升到品類(lèi)戰略的家居品牌，始終秉持“綠色環(huán)保，關(guān)愛(ài)人類(lèi)健康”的發(fā)展理念，堅持以“打造最懂科技的綠色家居領(lǐng)軍企業(yè)”為戰略目標。2014年，云峰莫干山正式布局大家居領(lǐng)域，在環(huán)保領(lǐng)域取得重大突破，多項產(chǎn)品獲得國家級標準認證，并在整合ENF級板材、地板、全屋定制、科技木產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，形成全品類(lèi)、全空間、全場(chǎng)景的ENF級產(chǎn)品體系。2022年，莫干山大家居持續領(lǐng)跑環(huán)保家居時(shí)代，推出了具備“凈醛除菌”雙重凈化功能的第二代抗菌抗病毒衛士板，并提出以ENF級環(huán)保實(shí)木定制柜為核心，構建整家環(huán)保生態(tài)。與此同時(shí)，莫干山板材也推出了中國家居市場(chǎng)上**ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板，整體甲醛釋放量為0.012mg/m3，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標準。同年，作為大家居領(lǐng)域重要一環(huán)，莫干山地板重磅推出環(huán)保新作——莫干山ENF母嬰級地板，其環(huán)保等級為目前行業(yè)**標準“ENF級”，并榮獲“國家孕嬰網(wǎng)入網(wǎng)推薦證書(shū)”，被納入國家孕嬰網(wǎng)體系。莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創(chuàng )新者，目前已經(jīng)實(shí)現全品類(lèi)可定制ENF級，能夠為消費者提供更多定制選擇。

實(shí)德板材是人和集團旗下“******”，實(shí)德企業(yè)集30余年發(fā)展實(shí)力，秉承“以科技致敬自然”的理念，以近年來(lái)新興的SPC新型環(huán)保板材產(chǎn)品為主，以SPC全屋化系統為手段，致力于營(yíng)造真正自然、健康的生活空間和應用環(huán)境，為國內外住宅、商業(yè)及公共項目提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。實(shí)德SPC抗菌環(huán)保地板產(chǎn)品，具有花色豐富美觀(guān)、抗菌環(huán)保零甲醛、應用穩定抗變形、耐刮耐劃腳感好、鋪裝便捷維護方便等綜合優(yōu)點(diǎn)。產(chǎn)品品牌獲得中國彈性地板行業(yè)十大品牌，產(chǎn)品技術(shù)獲得多項國家專(zhuān)利，通過(guò)國際Intertdk天祥集團首張Tick-Mark抗菌認證證書(shū)。

三棵樹(shù)小森板是三棵樹(shù)集團旗下高端環(huán)保板材品牌，公司集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、施工、服務(wù)為一體，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)線(xiàn)，聯(lián)合三棵樹(shù)無(wú)醛專(zhuān)用膠及智能數碼涂裝技術(shù)，創(chuàng )新打造更高端更環(huán)保的實(shí)木板材，為中國家居行業(yè)雙碳戰略目標保駕護航。企業(yè)建設安全、環(huán)保、高效的綠色生態(tài)園區，圍繞現代化智能工廠(chǎng)和數字化生產(chǎn)線(xiàn)、實(shí)現自動(dòng)化協(xié)同及實(shí)時(shí)數據可視化交互展示，“高精尖”科研團隊助推小森板開(kāi)啟可實(shí)現工業(yè)化生產(chǎn)的顛覆性產(chǎn)品新賽道，憑借智能數碼涂裝技術(shù)等**迭代“黑科技”，加速邁入“全屋無(wú)醛”時(shí)代。企業(yè)以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”為使命，率先推出全球領(lǐng)先“健康+”企業(yè)環(huán)保標準，通過(guò)環(huán)境標志認證、中國森林認證、綠色產(chǎn)品認證、孕嬰認證、日本“F4星”、無(wú)醛添加、甲醛釋放量ENF級、產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈認證、VOC**安全標準A+級環(huán)保認證以及美國綠色衛士金級認證，打造“無(wú)醛”綠色生態(tài)鏈，以科技創(chuàng )美生活。

豐林集團在自1996年產(chǎn)出廣西**張中密度纖維板以來(lái)，一直踐行綠色環(huán)保理念，為產(chǎn)品綠色品質(zhì)保駕護航，為客戶(hù)創(chuàng )造更高的價(jià)值，2022年1月15日獲得國家綠色工廠(chǎng)稱(chēng)號。

而廣東耀東華集團專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅棉花”牌家具板、家裝板、墻體板、智能板，并提供柔性三胺門(mén)墻系統、五金配件及家具配套一站式家裝解決方案。20多年來(lái)，公司主導或參與制、修訂國家/行業(yè)標準60多項，申請獲得國家專(zhuān)利40多項。公司和產(chǎn)品榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”“國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“國家林業(yè)標準化示范企業(yè)”“國家精準對紋飾面人造板新產(chǎn)品創(chuàng )制基地”“國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )科技創(chuàng )新二等獎”“國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟優(yōu)秀創(chuàng )新獎”“ 中國森林認證—產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈示范（試點(diǎn)）單位”“智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”“廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號，已經(jīng)通過(guò)ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認證、中國森林認證產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈（GB/T 28952-2012）認證、CNAS 國家實(shí)驗室認可、森林管理委員會(huì )FSC認證，為飾面板行業(yè)標準化生產(chǎn)和規范管理做出了積極探索。

供應鏈數字化趨勢鮮明

受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，2022年定制家居企業(yè)增速放緩、利潤低增，加上行業(yè)步入整家整裝時(shí)代，通過(guò)供應鏈變革降本增效、提升產(chǎn)品競爭力成為企業(yè)必須關(guān)注的課題。而通過(guò)數字化管理提升內部各部門(mén)以及外部各個(gè)供應商的協(xié)作效率和質(zhì)量，成為不少定制家居企業(yè)升級供應鏈的主要途徑。

在此方面，有關(guān)部門(mén)也推出了一系列促進(jìn)辦法。特別是2022年8月1日工業(yè)和信息化部、住房和城鄉建設部、商務(wù)部、市場(chǎng)監管總局等四部門(mén)聯(lián)合編制的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng )造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)?！斗桨浮访鞔_發(fā)展目標，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng )新中心、數字化轉型促進(jìn)中心等創(chuàng )新平臺；重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠(chǎng)、智能制造示范工廠(chǎng)和優(yōu)秀應用場(chǎng)景；反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展；在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，提出夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎，提升發(fā)展動(dòng)力；加快數字化綠色化轉型，助推提質(zhì)增效；推進(jìn)培優(yōu)育強，鞏固提升產(chǎn)業(yè)競爭力；擴大優(yōu)質(zhì)供給，提升供給結構適配性；加大應用推廣，釋放家居消費潛力5大重點(diǎn)任務(wù)。

面對供應鏈數字化改革大潮，不少定制家居企業(yè)先行先試，取得較好效果。

比如福人木業(yè)（福州），現有刨花板生產(chǎn)線(xiàn)和深加工車(chē)間，引進(jìn)德國核心裝備，利用全球前沿的同步對紋飾面技術(shù)，首期建設年產(chǎn)500萬(wàn)平方米新型木基復合飾面板加工產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并以此為依托逐步輻射全國，形成完整的從生產(chǎn)到人造板飾面加工的產(chǎn)業(yè)鏈。其強調設計引領(lǐng)制造，堅持“差異化、生態(tài)化、品牌化”產(chǎn)品戰略，進(jìn)入壓貼行業(yè)后，結合業(yè)內極富創(chuàng )造力和工藝水平的工程師和產(chǎn)品工藝師，建立并擁有一套完善而全面的工藝技術(shù)標準和飾面板材的全面解決方案，下探飾面人造板行業(yè)和家居市場(chǎng)，不斷打造全新的福人品牌飾面板，服務(wù)于國內各大**櫥柜、衣柜、民用辦公品牌，造就百萬(wàn)客戶(hù)空間。經(jīng)過(guò)多年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)推廣，在生產(chǎn)管理工藝改進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新及市場(chǎng)推廣上積累豐富的經(jīng)驗，鍛煉和培養了后備人才隊伍，“FUREN 福人”飾面板已躋身國內一線(xiàn)品牌，福人高端飾面板已經(jīng)擁有全國的銷(xiāo)售渠道及較強的品牌號召力，在全國市場(chǎng)不斷布局，做大做強，向中國高端飾面板**品牌進(jìn)軍。

浙江美格機械作為國內人造板飾面裝飾紙印刷機品牌崛起的堅定踐行者、中國裝飾紙印刷機的實(shí)踐者、中國人造板飾面印刷機械制造的先行者、裝飾紙印刷機文化的研究者和傳播者，創(chuàng )造了中國人造板飾面裝飾材料從無(wú)到有、從有到量、從量到優(yōu)的發(fā)展奇跡，全國銷(xiāo)量占比65%以上。公司先后獲得中國林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng )新二等獎3項、“中國家居綜合實(shí)力100強”、浙江制造品字標志榮譽(yù)各兩項。如今，公司依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)專(zhuān)業(yè)力量，正在以“第三個(gè)10年也是第三次引領(lǐng)中國裝飾紙（膜）發(fā)展戰略”，圍繞智能制造、清潔生產(chǎn)等形成產(chǎn)業(yè)鏈物聯(lián)網(wǎng)集成，具備“專(zhuān)精特新”智能工廠(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈數字經(jīng)濟發(fā)展，現已準備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時(shí)面向國內可以引領(lǐng)到西南、西北、東三省地區發(fā)展，國際上隨著(zhù)“一帶一路”一站式服務(wù)發(fā)展中東、北非、東南亞。

同樣引人注目的還有浙江圖森。一直以來(lái)，浙江圖森都將產(chǎn)品的品質(zhì)與環(huán)保放在生產(chǎn)的首位，從產(chǎn)品原材料開(kāi)始層層把關(guān)：原材料入庫前檢測，再到產(chǎn)品生產(chǎn)中檢測，最后成品完成后出廠(chǎng)檢測，致力于為每一位消費者帶來(lái)安全、健康、時(shí)尚、舒適的理想居家生活。為了真正意義上實(shí)現產(chǎn)品內部品控，公司于2018年10月正式啟動(dòng)建設圖森研發(fā)實(shí)驗室。圖森研發(fā)實(shí)驗室是行業(yè)內首家獲得中國CNAS認可的實(shí)驗室，引進(jìn)了國際先進(jìn)的生產(chǎn)理念，擁有全系的現代化生產(chǎn)流水線(xiàn)，以及國際**的檢測設備和專(zhuān)業(yè)人員。發(fā)展至今，公司已有全套德國、意大利先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，設備精度達到0.2毫米，是目前國內最具實(shí)力的整體木作服務(wù)商之一，因產(chǎn)品和服務(wù)出眾而榮獲“中國家居實(shí)力100強”“2021年中國定制家居行業(yè)百強品牌企業(yè)”“2021年中國木業(yè)百強企業(yè)”等多項榮譽(yù)。

此外，2022年10月，悍高18萬(wàn)㎡六角大樓·鉸鏈超級工廠(chǎng)建成，打造高度自動(dòng)化和信息化的數智化生產(chǎn)基地群。永特耐黃島智慧協(xié)同工廠(chǎng)于2022年正式投產(chǎn)，并提出了“智慧協(xié)同”的理念，以數字化為依托，在研發(fā)、產(chǎn)品、制造、供應、服務(wù)等層面配合家居企業(yè)構建高效供應鏈網(wǎng)絡(luò )。在設備、板材等領(lǐng)域，豪邁、慧達等企業(yè)也更加強化了信息化、數字化能力。相信促進(jìn)供需兩側有機結合、協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)突破發(fā)展瓶頸的行業(yè)目標終將實(shí)現。

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