家居賣(mài)場(chǎng)“轉戰”直播做“副業(yè)”

線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)客流減少，家居品牌“上線(xiàn)”做直播。近日有網(wǎng)友發(fā)現，家居品牌宜家悄然在線(xiàn)上做起了美食直播。相比之下，當前許多家居大賣(mài)場(chǎng)客流則大幅減少，為吸引顧客回流，賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始借雙11推出優(yōu)惠活動(dòng)聚人氣。

記者在抖音平臺搜索發(fā)現，宜家（中國）投資有限公司設立了一個(gè)名為“IKEA宜家風(fēng)味屋”的賬號，目前擁有4.6萬(wàn)粉絲，獲贊4.8萬(wàn)。該賬號已發(fā)布31條短視頻，視頻內容多為各類(lèi)網(wǎng)紅美食制作教程，并將宜家的新品、經(jīng)典美食、餐具等產(chǎn)品融入視頻中?！爸辈?dòng)態(tài)”顯示，9月24日至11月5日，該賬號共直播10場(chǎng)次。

與此同時(shí)，該店鋪目前掛出雙色冰淇淋、雙人套餐等五款團購商品，可在全國34家門(mén)店使用。記者致電宜家線(xiàn)下餐廳，目前可通過(guò)抖音團購后，在線(xiàn)下使用、享受優(yōu)惠。

與線(xiàn)上直播的火熱相比，線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)稍顯冷清。在宜家線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，多款商品貼出了“大減價(jià)”“會(huì )員價(jià)”的標識。如一款儲物桌非會(huì )員價(jià)299元，活動(dòng)期間會(huì )員價(jià)僅199元，直降100元。據了解，這是宜家近期推出的“會(huì )員專(zhuān)享5折起”雙11大減價(jià)活動(dòng)。

“減價(jià)活動(dòng)是近期推出的，目前每天到店人數仍然在3000人左右，以往到店人數都在8000~9000人次?！辟u(mài)場(chǎng)工作人員表示。

對于家居企業(yè)紛紛開(kāi)設線(xiàn)上直播，甚至發(fā)展副業(yè)、化身“美食博主”，業(yè)內分析認為，消費者的購物習慣在潛移默化中發(fā)生了變化，家居企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始布局品牌興趣電商，將內容、營(yíng)銷(xiāo)、渠道與傳播結合，從而形成完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

值得注意的是，今年4月和7月，宜家中國先后關(guān)閉了貴陽(yáng)線(xiàn)下店和上海楊浦店。

根據宜家公布的2022財報，2022財年公司零售總額達446億歐元，而2021財年為419億歐元，同比增長(cháng)6.44%。

近日，A股家居板塊上市公司也披露了2022年三季度業(yè)績(jì)報告。東方財富數據顯示，裝修建材行業(yè)已有69家上市公司披露2022年三季報，今年前三季度，17家公司出現虧損；38家營(yíng)業(yè)總收入同比下滑，46家凈利潤同比下滑。

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