定制家居接連推出“高定”子品牌

隨著(zhù)家居消費主群體轉向90后、00后人群，主流消費觀(guān)念也在發(fā)生變化。新一代消費者對家居產(chǎn)品的外觀(guān)設計、材質(zhì)紋理、空間布局、使用感等各方面都有了新的要求，傳統的模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求，“高定家居”一詞開(kāi)始頻頻出現?！案叨ā辈⒉坏韧凇百F”，它需要與消費者需求高度契合。因此，如何滿(mǎn)足新一代消費者的個(gè)性化需求，對家居企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰，同時(shí)也給設計者、生產(chǎn)者、工藝技術(shù)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的機遇。

消費者追求美學(xué)價(jià)值與高端設計相結合的家居空間，讓高定家居進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。據了解，目前眾多全屋定制家居企業(yè)先后推出高定子品牌，如歐派家居的miform、瑪格的瑪格·極、金牌廚柜的G9、頂固的Latop納樸。全屋定制家居企業(yè)擁有定制家居經(jīng)驗，擁有渠道基礎和供應鏈支撐，子品牌的加入將進(jìn)一步推動(dòng)高定家居行業(yè)的發(fā)展。

歐派& MIFORM

收購國外高端家居品牌，角逐高定市場(chǎng)

今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場(chǎng)。據悉，FORMER成立于1967年，是一個(gè)擁有50多年歷史的意大利高端家具品牌，專(zhuān)注于生產(chǎn)適用于臥室和客廳的家具，尤其擅長(cháng)于定制衣柜的設計打造。

而miform品牌以“米蘭藝術(shù)家”為品牌核心理念，傳承FORMER百年經(jīng)典設計哲學(xué)，為消費者打造前沿高端的家居設計。miform致力于為精英用戶(hù)提供高端國際化整體家居解決方案，以全案設計為核心，通過(guò)一站式選材、一攬子服務(wù)，讓用戶(hù)享受雅奢格調生活。

據悉，miform在產(chǎn)品方面，融合了FORMER和歐派雙方優(yōu)勢，推出整體家居系統，涵蓋櫥柜、集成家居柜類(lèi)、木門(mén)、墻板、衛浴柜、廚電、活動(dòng)家具、智能系統等八大產(chǎn)品系列，打造獨有的高標準整體家居產(chǎn)品體系。

渠道方面，根據規劃，miform將聯(lián)合歐派家居的鉑倫斯全球設計獎，成立miform中國整案設計聯(lián)盟，與中國高端設計師共成長(cháng)。同時(shí)，miform成立了“全案產(chǎn)品深化設計工作室”，以全案設計服務(wù)為核心，建立起高標準、流程化、規范化的miform終端運營(yíng)體系。

金牌廚柜&金牌G9

提供高端家居生活解決方案

金牌廚柜去年推出金牌G9高定品牌，以滿(mǎn)足顧客的生活品質(zhì)需求為定制核心，為客戶(hù)提供的是解決方案，不是高端材料的集合。其產(chǎn)品上以高端木皮和高端烤漆為主，石、金、皮革材質(zhì)結合，目前已經(jīng)推出了天境、天啟、天墨等產(chǎn)品系列，據悉還將有一系列設計師聯(lián)名產(chǎn)品合作計劃。

定制品牌涉足高端定制，在智慧生產(chǎn)、物流合作體系，從信息化、管理等多個(gè)角度，都需要完善的高端供應鏈支撐，在縱橫整合供應鏈的能力上，金牌廚柜擁有廚房工業(yè)設計中心，擁有“工業(yè)化柔性定制系統”，讓生產(chǎn)線(xiàn)柔性化，能夠被大數據、被傳感器、被機器再造，提升工業(yè)生產(chǎn)效率。2020年，金牌廚柜還布局了數字營(yíng)銷(xiāo)中心，在內容制造、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)調、技術(shù)支持、模式創(chuàng )新四大模塊發(fā)力，以更多元的數字化方式賦能生產(chǎn)，實(shí)現引流、沉淀、交付。

瑪格&瑪格·極

結合實(shí)木和板木，呈現生活藝術(shù)

今年7月，瑪格定制家居在中國建博會(huì )(廣州)上亮相了旗下全新高級全案定制子品牌“瑪格·極”。據悉，瑪格·極是瑪格定制家居于2020年創(chuàng )立的高級全案定制品牌，該子品牌聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現，以全案定制服務(wù)能力滿(mǎn)足精英人群的個(gè)性化需求。

同時(shí)，歷經(jīng)多年打磨的瑪格·極首家旗艦店也在7月落地廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心，以“打造極致生活藝術(shù)”為品牌使命，強調設計表達，偏向于實(shí)木和板木結合，打造集合衣柜、廚柜、木門(mén)、護墻、衛浴柜、智能家居一體化呈現的全案空間形態(tài)。在產(chǎn)品上，從品牌的G系列產(chǎn)品，可以看到設計的進(jìn)階，其采用了皮、木、金等多種材料，實(shí)現金屬電鍍、雕刻、皮革手工、木皮拼色等諸多復雜工藝。

頂固&鈉樸

定位高凈值群體進(jìn)行系統化定制

和金牌G9一樣，頂固集團旗下高端系統定制家居品牌Latop鈉樸也是在去年發(fā)布，為居家空間提供家居系統化定制，以嚴選的進(jìn)口主材、前沿的設計風(fēng)格和變化多樣的產(chǎn)品組合，建立了包括廚房、臥室、生活區在內的整體家居系統?？腿憾ㄎ粸楦邇糁等后w，和頂固全屋定制的中高端客戶(hù)作出區分。

據了解，從技術(shù)層面看，頂固在全屋定制、門(mén)類(lèi)、五金、實(shí)木定制方面也有多年技術(shù)積累，而五金更是頂固的強項。在其“前后端一體數字化建設”“智能制造升級”“高端研發(fā)團隊”的支持下，讓頂固為用戶(hù)提供差異化產(chǎn)品服務(wù)和家居體驗有了基礎。至此，由Latop鈉樸、頂固全屋定制、頂固集創(chuàng )門(mén)窗、頂固納尺高端整裝、頂固安全智能鎖、頂固工程組成的大家居產(chǎn)業(yè)矩陣已具雛形。

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