定制家居百億陣營(yíng)“迎新” 角逐整裝賽道

2021年，定制家居新增1家營(yíng)收百億級企業(yè)，頭部品牌優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。記者梳理9家定制家居企業(yè)發(fā)布的2021年年度報告發(fā)現，相比于2020年，定制家居企業(yè)營(yíng)收普遍增長(cháng)，歐派家居營(yíng)收超過(guò)200億元，索菲亞邁進(jìn)百億陣營(yíng)，志邦家居首 次突破50億。企業(yè)凈利潤有喜有憂(yōu)，與上年相比，排名也發(fā)生較大變化。

2021年定制家居企業(yè)進(jìn)入競爭白熱化階段，發(fā)力布局整裝模式，同時(shí)在健康環(huán)保方面尋求突破。部分企業(yè)重推“二代”品牌、拓展多品類(lèi)，推進(jìn)“大家居”戰略。

新增1家百億級企業(yè)

受疫情等因素影響，2021年定制家居企業(yè)業(yè)績(jì)有喜有憂(yōu)。營(yíng)收方面，部分企業(yè)實(shí)現突破，其中，歐派家居以204.42億元領(lǐng)跑行業(yè)，而索菲亞也邁進(jìn)百億陣營(yíng)，實(shí)現營(yíng)收104.07億元。尚品宅配，營(yíng)收達到73.1億元，仍位列第三。志邦家居營(yíng)收**超過(guò)50億元，整體上升一個(gè)階梯。

從凈利潤來(lái)看，頭部品牌優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。歐派家居以26.66億元的凈利潤位列第 一位，是9家企業(yè)中唯一凈利潤超過(guò)十億級的企業(yè)。另有3家企業(yè)凈利潤出現虧損，分別是頂固集創(chuàng )、我樂(lè )家居和皮阿諾，分別虧損0.85億元、1.62億元、7.29億元。

從增速來(lái)看，數據顯示，2021年9家定制家居企業(yè)營(yíng)收全部實(shí)現同比增長(cháng)，7家企業(yè)營(yíng)收同比增長(cháng)20%，其中，好萊客同比增長(cháng)54.40%，增速最 高。凈利潤方面，僅有3家企業(yè)凈利潤同比增長(cháng)，包括歐派家居、志邦家居和金牌廚柜，同比分別增長(cháng)29.23%、27.84%、15.49%。3家虧損企業(yè)凈利潤同比下滑超過(guò)100%，其中，頂固集創(chuàng )和皮阿諾凈利潤分別同比下滑490.18%、470.05%。

業(yè)績(jì)排名較上年變化較大

記者對比發(fā)現，2021年9家定制企業(yè)業(yè)績(jì)排名出現較大變化。2020年，各企業(yè)按照凈利潤排名依次為歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂(lè )家居、皮阿諾、尚品宅配、頂固集創(chuàng )。2021年，歐派家居凈利潤仍位列第 一位。志邦家居上升至第二位，尚品宅配從第八位上升至第五位，索菲亞則下降至第四位。

志邦家居在2020年成為“黑馬”，業(yè)績(jì)排名第三，2021年升至第二位，連續兩年實(shí)現業(yè)績(jì)提升。據其2021年財報顯示，志邦家居定制廚柜業(yè)務(wù)收入29.37億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重56.94%，同比增長(cháng)17.55%；定制衣柜業(yè)務(wù)收入17.60億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重34.15%，同比增長(cháng)54.25%。志邦家居自2015年起從廚柜業(yè)務(wù)向衣柜業(yè)務(wù)拓展，衣柜業(yè)務(wù)增速顯著(zhù)，成為新的業(yè)績(jì)貢獻增長(cháng)點(diǎn)。

尚品宅配持續打造數字化能力，依托“看著(zhù)BIM做裝修”的戰略定位，借助與北京京東建立的中央廚房式供應鏈及物流合作，伴隨干法施工工藝的應用和裝配式產(chǎn)品的逐步成熟，進(jìn)一步提升施工標準化的程度，最終實(shí)現工業(yè)化整裝。報告期內，尚品宅配整裝模式實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約11.09億元，同比增長(cháng)53.69%。

角逐整裝賽道、推進(jìn)“大家居”戰略

目前定制家居企業(yè)已進(jìn)入競爭白熱化階段，企業(yè)爭相角逐整裝賽道，同時(shí)推進(jìn)“大家居”戰略。此外，部分企業(yè)相繼重推“二代”品牌，拓展企業(yè)影響力，并在數字化、健康環(huán)保等方面持續發(fā)力。

年報顯示，多家企業(yè)布局多元化、多品類(lèi)產(chǎn)品，推進(jìn)“大家居”戰略。2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時(shí)代，從單一產(chǎn)品定制逐步過(guò)渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設計過(guò)渡到空間設計、延伸設計、功能設計，重塑與消費者的聯(lián)結。索菲亞在年報中提到，其業(yè)績(jì)大幅度增長(cháng)主要來(lái)源于公司管理層推進(jìn)的“大家居”戰略，“全渠道、多品牌、全品類(lèi)”戰略全面開(kāi)花結果，開(kāi)拓了多元增長(cháng)新模式。志邦家居也表示，報告期內，其逐步完善全屋定制家居品類(lèi)，多元產(chǎn)品品類(lèi)共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門(mén)墻板等品類(lèi)協(xié)同效應逐漸顯現。

2021年，健康環(huán)保也成為定制家居的最 新熱點(diǎn)，尤以歐派家居、索菲亞、尚品宅配等頭部品牌最為明顯。2021年，尚品宅配推出“第二代康凈板”和BIM整裝模式，為消費者帶來(lái)一站式一體化家裝新體驗。索菲亞也于2021年成為行業(yè)**家獲得國家孕嬰網(wǎng)推薦的綠色產(chǎn)品企業(yè)。

多家企業(yè)都在數字化方面持續發(fā)力。業(yè)內人士認為，家居企業(yè)數字化是整裝定制走向工業(yè)化的必要能力，數字化為企業(yè)實(shí)現多品類(lèi)運營(yíng)帶來(lái)了更多可能性。

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