為什么定制家居行業(yè)不斷有各種新概念？誰(shuí)在不斷造“概念”

最近兩年，定制家居行業(yè)造出來(lái)很多新概念：“整裝、無(wú)醛、高定、整家定制、輕時(shí)尚、柜類(lèi)定制、門(mén)墻柜一體、輕奢極簡(jiǎn)、系統門(mén)窗、頂墻一體、陽(yáng)臺定制、全巖定制、多品集成、裝修零售、集成店、社區新零售、新青年創(chuàng )業(yè)”等等。

往往一個(gè)概念還沒(méi)有炒熱，新的一個(gè)又來(lái)了，消費者們看的應接不暇，那么是誰(shuí)在不停地造概念？

造概念貌似是大品牌的專(zhuān)利，最典型的就是頭部品牌“造”出來(lái)的“整家定制”、“柜類(lèi)定制”，二者都是一出街就引起熱議。一眾品牌迅速跟進(jìn)，這一點(diǎn)不奇怪，大品牌喇叭大、聲音大，自然更容易將概念傳播出去。但也有例外，“社區新零售”、“新青年創(chuàng )業(yè)”，這兩個(gè)概念比較火，算得上是行業(yè)級的“大”概念，但它們確實(shí)詩(shī)尼曼AI家居，這個(gè)新物種“造”出來(lái)的，這從一個(gè)側面反應出詩(shī)尼曼的創(chuàng )新能力。

那么為什么要不斷地造概念呢？造概念最多地其實(shí)是背后那些牛逼也苦逼的操盤(pán)手。職業(yè)經(jīng)理人操盤(pán)不容易，團隊大了，需要每隔一段時(shí)間有個(gè)“新概念”去調動(dòng)，讓千軍萬(wàn)馬動(dòng)起來(lái)，組織才有活力，企業(yè)才能高效。

另一方面，造概念也意味著(zhù)企業(yè)的戰略與品牌戰略的一種創(chuàng )新，無(wú)中生有，把握行業(yè)先機，打亂對手節奏，取得競爭優(yōu)勢，這體現的是職業(yè)經(jīng)理人對行業(yè)與市場(chǎng)方向的把控能力。大品牌的操盤(pán)手，壓力固然大，但具體的事情都有團隊負責，只有“造概念”這樣的技術(shù)活只能自個(gè)來(lái)操心。

當然，外部第三方的智慧賦能也不可少，如何有效地吸納外部的智慧，變成了操盤(pán)手另一種的核心競爭力，行業(yè)的老大有足夠的資源和團隊的支撐，有能力也需要不斷地“造概念”。小企業(yè)最好的選擇是戰隊或者跟風(fēng)，否則要么花了大力氣沒(méi)有什么動(dòng)靜，要么一不小心就掉到了坑里，這樣的案例并不鮮見(jiàn)。

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