做高定的老板們?yōu)槭裁床粣?ài)“拋頭露面”？

定制家居行業(yè)主流的各種峰會(huì )、論壇、展覽等大型活動(dòng)，高定品牌及創(chuàng )始人發(fā)聲的很少，哪怕是木里木外、圖森、威法等頭部高定品牌，也是鮮少看到他們在臺上的風(fēng)采。

你認知中的高定行業(yè)是什么樣的？

既然是做高定，按理就要在定制家居行業(yè)強勢發(fā)聲，以快速推廣品牌知名度，但是目前高定企業(yè)在行業(yè)很少露臉，極少發(fā)聲，頭部品牌是哪些？威法、圖森、木里木外是高定龍頭企業(yè)嗎？老板都是誰(shuí)？

相信很多定制家居圈的資深人士們也并不一定完全清楚。

高定品牌藍谷、A8、大木、愛(ài)登、西舞等，也不過(guò)是業(yè)內人士才略知一二，那誰(shuí)能代表高定？

威法的創(chuàng )始人、董事長(cháng)是楊煉，是音響行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)奇才，進(jìn)入定制家居行業(yè)10幾年以來(lái)，一直在做高端定制家居，但從未出現在家居行業(yè)的任何場(chǎng)合，以至于許多行業(yè)人士都搞不清楚背后大老板究竟是誰(shuí)？

威法2021年的營(yíng)收大約在4億元，已經(jīng)是行業(yè)中所謂的龍頭企業(yè)了，圖森體量多少？木里木外才100家門(mén)店？看看坊間傳聞版本都不一樣。

為什么做高定品牌老板們極少發(fā)聲？

其首要原因，是高定市場(chǎng)品牌還處于發(fā)展期，大部分企業(yè)還處于打造品牌形象、摸索產(chǎn)品工藝的階段，并沒(méi)有形成自身的系統與模式。在產(chǎn)品上，大多數品牌本質(zhì)上還是“一頓抄”。部分進(jìn)口品牌就比如POLIFORM等成了很多品牌相互抄襲的樣板，處在這樣的“混戰階段”，能夠真正輸出與價(jià)值模式與玩法的品牌不多。

其次，即使是頭部高定品牌，企業(yè)規模小，圖森、威法、木里木外等頭部品牌，年營(yíng)收都在10億以下。更多的高定品牌年營(yíng)收則在1億上下，跟定制家居企業(yè)動(dòng)輒十幾億上百億的營(yíng)收對比，高定品牌總體還是稍遜一籌。

最后，高定品牌的創(chuàng )始人“匠人”居多，他們做產(chǎn)品追求工藝和細節，有著(zhù)高品位的審美眼光和深厚的藝術(shù)底蘊，但他們不太喜歡站在風(fēng)頭浪尖、“聚光燈”下，這既不是他們所求，也不是他們所長(cháng)。但高定賽道的高速發(fā)展也是有目共睹，借助于各大展會(huì )、大賣(mài)場(chǎng)的推波助瀾，高定品牌越來(lái)越走到臺前。

究竟誰(shuí)能代表高定發(fā)聲？

定制家居江湖格局已然形成，頭部品牌歐派、索菲亞、尚品宅配已經(jīng)在全國各地攻城略地、推波助瀾，將定制家居行業(yè)炒的熱火朝天，廣告鋪天蓋地，品牌和行業(yè)都飛速增長(cháng)，已經(jīng)涌現出兩百億級企業(yè)，但是，對比之下高定品牌卻鮮有動(dòng)作。

在良莠不齊、魚(yú)龍混雜的高定時(shí)代，誰(shuí)率先代表行業(yè)發(fā)聲，走到前臺來(lái)，誰(shuí)就能獲得這一波品牌紅利！高定目前發(fā)展迅猛，也許行業(yè)和企業(yè)過(guò)的還算滋潤，很少有品牌舉辦發(fā)布會(huì )、推出新模式、更談不上“造節造勢”，也沒(méi)有企業(yè)與傳統定制家居行業(yè)深度互動(dòng)，也許做高定的老板們“高處不勝寒”吧！

未來(lái)幾年，隨著(zhù)高定市場(chǎng)的大發(fā)展，高定品牌以及老板們“拋頭露面”的機會(huì )越來(lái)越多。我們看到，以威法、圖森等為代表的龍頭企業(yè)，也在不斷調整產(chǎn)品、團隊，運用越來(lái)越多、越來(lái)越嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，高定細分市場(chǎng)的龍頭企業(yè)也將呼之欲出，只不過(guò)，高定還需要搶奪“頭啖湯”！

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