“宅經(jīng)濟”推動(dòng)智能家具市場(chǎng)規模擴大，海爾智家借機打開(kāi)業(yè)績(jì)增長(cháng)新通道

隨著(zhù)“宅經(jīng)濟”的市場(chǎng)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈公司獲得不小的發(fā)展空間。

根據市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布的報告數據顯示，2021年我國智能家居設備市場(chǎng)出貨量超過(guò)2.2億臺，同比增長(cháng)9.2%。在“宅經(jīng)濟”的驅動(dòng)下，智能家居市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )，預計2022年中國智能家居設備市場(chǎng)出貨量將突破2.6億臺，同比增長(cháng)17.1%。

其中，以海爾智家（600690）為代表的傳統家電龍頭企業(yè)，能夠實(shí)現單一品牌全場(chǎng)景閉環(huán)，為用戶(hù)提供一站式服務(wù)，公司憑借自身競爭優(yōu)勢預計將推動(dòng)行業(yè)加速興起。

七大品牌集群發(fā)力助推業(yè)績(jì)增長(cháng)

隨著(zhù)我國居民收入穩步增加、中等收入群體持續擴大以及社會(huì )保障不斷完善，居民的購買(mǎi)力和消費意愿將越來(lái)越強，消費升級驅動(dòng)消費品結構持續升級，家電市場(chǎng)具有較大的升級潛力，給高端、優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來(lái)了更多增長(cháng)機遇，增長(cháng)空間良好。

目前，智能家居行業(yè)市場(chǎng)規模逐年擴大。根據GfK預測，2022年全球家電規模將達到5,752億美元，預計增幅達到3%。根據中怡康預測，2022年我國大家電零售市場(chǎng)規模將達到4,924億元，同比增長(cháng)2.2%；廚電市場(chǎng)零售規模增長(cháng)6%達到2,464億元，我國家電市場(chǎng)規模增速不遜全球。

同時(shí)，2021年全球家電市場(chǎng)受疫情影響，海外市場(chǎng)供應鏈遭受沖擊，而我國家電行業(yè)彌補全球家電市場(chǎng)供給的缺口，國內家電出口增長(cháng)強勁。海爾智能作為全球大家電行業(yè)的領(lǐng)導者，連續13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量**名，行業(yè)影響力巨大。

海爾智能多年來(lái)深耕家電行業(yè)，目前已經(jīng)形成包括中國智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)在內的三大業(yè)務(wù)布局。公司不斷推出引領(lǐng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，依托全品類(lèi)的家電產(chǎn)品優(yōu)勢，成為業(yè)內首批推出智慧家庭解決方案的家電企業(yè)之一，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導地位。

海爾智能通過(guò)自主發(fā)展和并購形成了七大品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。公司為了適應全球各市場(chǎng)各層次用戶(hù)的需求，創(chuàng )新性地在不同區域采取差異化的多品牌策略，實(shí)現了廣泛而深入的用戶(hù)覆蓋。

在多年來(lái)積攢得來(lái)的用戶(hù)口碑及公司品牌力的支持下，海爾智能實(shí)現了業(yè)績(jì)的穩定增長(cháng)。據2021年年報數據顯示，公司2021年全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2275.56億元，同比增長(cháng)8.5%；實(shí)現歸母凈利潤130.67億元，同比增長(cháng)47.10%，盈利能力穩中有升。

同時(shí)，海爾智能充分發(fā)揮在高端品牌布局、成套產(chǎn)品與場(chǎng)景方案等方面的優(yōu)勢，實(shí)現高端品牌的快速增長(cháng)。如今，公司的高端品牌卡薩帝已建立1000余家三翼鳥(niǎo)店，通過(guò)場(chǎng)景帶動(dòng)硬件銷(xiāo)售，助力卡薩帝產(chǎn)品單價(jià)提升至行業(yè)的2.4倍，高端市場(chǎng)份額超40%。推動(dòng)卡薩帝在2021年實(shí)現營(yíng)收129億元，同比增長(cháng)超40%。

此外，海爾智能推出多款新品類(lèi)打開(kāi)增長(cháng)新通道，干衣機與洗碗機營(yíng)收分別同比增長(cháng)203%及90%，洗地機成2021年天貓雙十一的爆款產(chǎn)品，利潤將穩定保持高速增長(cháng)。

數字化轉型推進(jìn)智能制造持續升級

海爾智能?chē)@用戶(hù)，開(kāi)啟數字化企業(yè)建設，推進(jìn)全流程數字化變革，搭建高效的運營(yíng)體系，以提升運營(yíng)效率與客戶(hù)體驗。公司在供應鏈計劃領(lǐng)域、制造領(lǐng)域及物流領(lǐng)域等多方面提升數字化能力，以達到更快、更柔性的響應客戶(hù)需求變化。

海爾智能不斷拓展深化5G、人工智能、數字孿生等新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合應用能力，并連續兩次入選工信部“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應用場(chǎng)景實(shí)踐案例。2021年12月，中德洗衣機工廠(chǎng)作為“5G+MEC全連接智能工廠(chǎng)”成功榮獲2021年度亞洲通信大獎。

受益于數字化變革，海爾智能經(jīng)營(yíng)效率繼續提升。年報數據披露，2021年公司毛利率為31.23%，同比增長(cháng)1.55%；凈利率為5.81%，同比增長(cháng)0.41%。同時(shí)，海爾智能2021年銷(xiāo)售、管理、研發(fā)及財務(wù)費用率分別為16.06%、4.59%、3.67%及0.3%。海爾智能表示，公司費用效率優(yōu)化主要因為在我國市場(chǎng)持續推進(jìn)數字化轉型，優(yōu)化了組織運營(yíng)效率與費用投放效率。

全球化布局運營(yíng)能力不斷提升

目前，海爾智能已經(jīng)在中國及海外市場(chǎng)建立了強大的戰略布局和競爭優(yōu)勢，在我國大家電市場(chǎng)，公司長(cháng)期保持全品類(lèi)的領(lǐng)先地位。

其中，就我國市場(chǎng)的線(xiàn)下零售額來(lái)說(shuō)，公司卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達到73.9%、36.2%，空調在中國一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達到30.3%?？ㄋ_帝冰箱、空調、洗衣機等產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)大約為行業(yè)均價(jià)的兩到三倍。

除了在我國市場(chǎng)取得巨大且領(lǐng)先的成功外，海爾智能于海外市場(chǎng)亦表現強勁。公司堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協(xié)同開(kāi)拓海外市場(chǎng)，建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區域的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運作模式，牢牢占據海外市場(chǎng)份額。

2021年，海爾智能在全球運營(yíng)10個(gè)研發(fā)中心、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，并在全球市場(chǎng)覆蓋接近13萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，2021年海爾智家海外及其他地區（業(yè)務(wù)）營(yíng)業(yè)收入占比達50.8%，**超過(guò)大陸營(yíng)業(yè)收入，全球份額穩步提升。

海爾智能在海外業(yè)務(wù)收入、盈利能力再創(chuàng )新高。年報數據披露，海爾智能2021年海外業(yè)務(wù)實(shí)現收入1137.3億元，同比增長(cháng)13%；實(shí)現經(jīng)營(yíng)利潤59.3億元，同比增長(cháng)48.1%；經(jīng)營(yíng)利潤率達到5.2%，同比提升1.2%。其中，北美市場(chǎng)的收入達到702.77億元，創(chuàng )歷史**記錄，收入增幅10.3%（美元口徑收入增幅18.0%）。

2022年3月30日，世界經(jīng)濟論壇（WEF）公布全球燈塔網(wǎng)絡(luò )新增13家成員。其中，基于卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大規模定制模式的應用，鄭州海爾熱水器互聯(lián)工廠(chǎng)獲評全球首座熱水器行業(yè)端到端燈塔工廠(chǎng)，成為業(yè)內典范，打造了行業(yè)標桿！

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