進(jìn)口產(chǎn)品缺貨 國產(chǎn)家居企業(yè)搶市場(chǎng)

2021年7月，記者通過(guò)多家企業(yè)獲悉，受上半年海外疫情影響，進(jìn)口地板行業(yè)出現原材料市場(chǎng)嚴重短缺、產(chǎn)品供貨不足的情況，多家企業(yè)陷缺貨潮。同時(shí)，國產(chǎn)家居品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)戰、價(jià)格戰等方式搶占國內市場(chǎng)份額。業(yè)內分析人士認為，進(jìn)口產(chǎn)品缺貨會(huì )導致抗壓能力差的企業(yè)加速出局，但最終決定洗牌結果的依然是企業(yè)的品牌力、競爭力。

進(jìn)口家居產(chǎn)品陷缺貨潮

7月初，記者發(fā)現，進(jìn)口家居產(chǎn)品出現不同程度的供貨不足情況。

“由于國外疫情反復等原因，國際物流形勢嚴峻、物流時(shí)間延長(cháng)以及物流價(jià)格持續上漲的情況，在短時(shí)間內將得不到緩解?！蹦尺M(jìn)口地板企業(yè)負責人向記者透露，疫情對進(jìn)口地板供貨的影響主要表現在三個(gè)方面，一是因為疫情導致工作暫停，人們居家辦公，各個(gè)環(huán)節效率降低，推進(jìn)速度慢；二是因源頭伐木工作進(jìn)度緩慢，導致原材料市場(chǎng)短缺嚴重；三是歐洲本土市場(chǎng)需求及中國市場(chǎng)需求同時(shí)劇增，超出供應范圍。

不光進(jìn)口地板受缺貨影響，從2020年開(kāi)始，鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價(jià)的沖擊，波及到家具、定制、涂料、衛?。ㄎ褰穑┑燃揖宇I(lǐng)域。

絲漣中國北方區總經(jīng)理孫輝向記者表示，“進(jìn)口家居產(chǎn)品確實(shí)存在階段性的缺貨，主要原因是集裝箱供不應求。過(guò)去往往是工廠(chǎng)把貨準備好了，等著(zhù)集裝箱來(lái)運送，這種銜接都很順暢，現在有時(shí)候要等很長(cháng)時(shí)間，所以導致進(jìn)口產(chǎn)品受影響，但絲漣進(jìn)口體系比較成熟，再加上國內備貨較多，所以影響相對較小。集裝箱的問(wèn)題是全球性的”。

集裝箱延誤在上半年迎來(lái)了爆發(fā)。3月23日，“長(cháng)賜號（Ever Given）”貨輪在蘇伊士運河河道擱淺，導致運河堵塞，堵塞時(shí)間長(cháng)達6天。蘇伊士運河是歐亞大陸最重要的戰略交通要道，據統計該河道承載了全球貿易量的12%。不光蘇伊士運河堵塞，包括鹿特丹港、漢堡港在內的港口也出現擁堵嚴重的情況，導致集裝箱貨物延誤。據歐洲海事分析機構Seaintelligence公布的統計數據顯示，僅2021年上半年，延誤兩周以上的集裝箱船就達545艘，這一數據超過(guò)去8年之總和。

“長(cháng)賜號（Ever Given）”貨輪在蘇伊士運河河道擱淺超過(guò)6天

“受?chē)庖咔楹图b箱延誤影響，進(jìn)口商品貨期都在延期或者斷貨?！编嚨撈沾矇|北京代理張奇峰表示，“缺貨對進(jìn)口家居品牌產(chǎn)生一定的影響，有備貨庫存的會(huì )好一些，沒(méi)庫存的就比較慘了，只能向國內產(chǎn)品轉型，或者規劃好客戶(hù)交貨預期?！?

國產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)份額

進(jìn)口家居產(chǎn)品陷入缺貨潮的同時(shí)，國產(chǎn)品牌通過(guò)開(kāi)新店、營(yíng)銷(xiāo)戰、價(jià)格戰，正進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

在上半年的“6·18”大戰中，國貨家居品牌表現搶眼。據京東數據顯示， 6月1日前10分鐘，國貨精品衛浴成交額同比增長(cháng)120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛浴品牌成交額同比增長(cháng)均超100%；國貨家居顧家成交額同比增長(cháng)220%，好太太成交額同比增長(cháng)150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長(cháng)均超100%。此外，索菲亞成交額同比增長(cháng)118%，尚品宅配成交額同比增長(cháng)106%，防水國貨品牌雨虹防水成交額同比增長(cháng)70倍。

2021年京東“6·18”戰報

“無(wú)醛添加”大戰成為定制家居品牌搶占市場(chǎng)的又一武器。歐派家居提出“促銷(xiāo)期升級不加價(jià)，在促銷(xiāo)期之后升級無(wú)醛添加愛(ài)芯板每平方米+88元”；索菲亞提出“康純板升級不加價(jià)且不限時(shí)間”；尚品宅配提出“消費者在指定一個(gè)月內可免費升級康凈板”。

據已經(jīng)公布的2021年半年報預告顯示，頂固集創(chuàng )凈利潤預增448.64%-517.22%，喜臨門(mén)凈利潤預增406%-417%，好萊客凈利潤預增70%-100%，北新建材凈利潤預增88.31%-121.54%，東鵬控股凈利潤預增75%-100%，東方雨虹凈利潤預增35%-45%，羅萊生活凈利潤預增50%-75%。

考驗企業(yè)品牌力、競爭力

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)鄭珊珊分析，進(jìn)口家居產(chǎn)品缺貨潮是把雙刃劍，對抗風(fēng)險能力強的企業(yè)是提升市場(chǎng)份額的機會(huì )，對抗風(fēng)險能力差的企業(yè)則加速了淘汰出局的腳步，最終考驗的是企業(yè)的品牌力和競爭力。

在這場(chǎng)缺貨潮中，瑞士盧森地板憑借品牌和庫存優(yōu)勢，仍保持著(zhù)競爭力。瑞士盧森地板中國區總裁陸珂向記者表示，2021年上半年瑞士盧森地板的銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)130%，瑞士盧森地板在中國從歐洲進(jìn)口強化地板的占比已經(jīng)從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

瑞士盧森地板工廠(chǎng)

高端進(jìn)口家居運營(yíng)商克拉斯家居也發(fā)揮長(cháng)期積淀的貨源優(yōu)勢?？死辜揖愉N(xiāo)售總監劉佳向記者表示，“克拉斯家居在行業(yè)中近30年，為消費者準備了幾個(gè)億的庫存儲備，所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝鑫認為，“家居行業(yè)洗牌每天都在發(fā)生，只是程度、速度不同，這是一個(gè)規律性的過(guò)程，最終決定洗牌結果的依然是企業(yè)實(shí)力”。

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