“直播+”賦能板材產(chǎn)業(yè)，一板一眼看蘭山板材直播盛典熱力啟幕

歷經(jīng)數月精心籌備，8月29日，由蘭山區人民政府主辦，蘭山區委宣傳部、蘭山區工信局、蘭山區商務(wù)局、蘭山區義堂鎮政府協(xié)辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區板材木業(yè)協(xié)會(huì )承辦的"一板一眼看蘭山"中國板材之都百人直播盛典正式拉開(kāi)帷幕。本次直播活動(dòng)選取當下直播領(lǐng)域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺，邀請101位抖音頭部、中腰部達人實(shí)地直播探查蘭山板材企業(yè)，借助網(wǎng)絡(luò )直播帶貨，展示蘭山現代化木業(yè)產(chǎn)業(yè)，助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)破局升級。

29日全天，覆蓋抖音頭部、中腰部的101位達人齊聚臨沂蘭山，其中既有家裝建材類(lèi)的頭部主播，也有對于產(chǎn)品測評、直播帶貨有豐富經(jīng)驗的帶貨達人。百人直播團走進(jìn)蘭山板材工廠(chǎng)，**以板材生產(chǎn)車(chē)間為直播背景，用直播鏡頭聚焦板材生產(chǎn)最源頭，為觀(guān)眾們揭開(kāi)板材生產(chǎn)的神秘面紗。除了工廠(chǎng)逛播，達人團也與板材企業(yè)主進(jìn)行了深入的訪(fǎng)談交流，從板材的制作工藝到企業(yè)的歷史發(fā)展，更加多維地展示出蘭山板材產(chǎn)業(yè)。

在"一板一眼看蘭山"主會(huì )場(chǎng)直播間，福達木業(yè)、大富木業(yè)、千山木業(yè)、韓師傅集成家居、凱源木業(yè)、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業(yè)、新港集團、永泰木業(yè)、中億木業(yè)等數十家蘭山頭部板材企業(yè)輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業(yè)與抖音達人進(jìn)行配合，現場(chǎng)帶來(lái)業(yè)內**進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)解決方案以及低價(jià)折扣，不僅充分滿(mǎn)足了板材企業(yè)的產(chǎn)品、品牌推介需求，也讓觀(guān)眾隨手掌握行業(yè)年度精品。

在29號的直播活動(dòng)中，現場(chǎng)企業(yè)也推出了多重讓利活動(dòng)，首度嘗試抖音小店帶貨，在專(zhuān)業(yè)帶貨達人的助播下，幫助企業(yè)實(shí)現線(xiàn)上轉化，拓展銷(xiāo)售鏈路。

29日晚間，主會(huì )場(chǎng)的主題活動(dòng)邀請到了從事家裝設計8年的專(zhuān)業(yè)設計師以及兩位來(lái)自板材企業(yè)一線(xiàn)的業(yè)內大咖，設計專(zhuān)家與板材業(yè)內思維碰撞，為直播觀(guān)眾帶去了諸多實(shí)用的家裝及板材挑選干貨。兩位行業(yè)大咖在對話(huà)過(guò)程中，講述出了蘭山板材發(fā)展30年的變革，在技術(shù)上的演進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)轉型上的升級，以及未來(lái)的行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，吸引了業(yè)內眾多關(guān)注。

根據現場(chǎng)發(fā)布的數據，截至30日下午五點(diǎn)，蘭山板材在抖音的總曝光量超過(guò)6681萬(wàn)，覆蓋總粉絲數4102萬(wàn)人，直播總場(chǎng)次282場(chǎng)，總時(shí)長(cháng)10310分鐘，總互動(dòng)393萬(wàn)，促成板材意向合作金額高達6.4億元。

在關(guān)注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國知名度**的“板材”城市；其中，千山木業(yè)、新港木業(yè)、福達木業(yè)成為蘭山板材品牌關(guān)注度前三名。

新港集團下屬分公司營(yíng)銷(xiāo)總監姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動(dòng)對他們來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“及時(shí)雨”，不僅提高了企業(yè)品牌知名度，而且對蘭山板材在全國范圍內的推廣起到了很好的助力?！拔覍τ谶@次直播產(chǎn)生的短期良好收益并不滿(mǎn)足，我關(guān)注的重點(diǎn)是想運用直播這一方式，為企業(yè)催化出一種全新的營(yíng)銷(xiāo)乃至商業(yè)模式?！?

今年是蘭山板材發(fā)展30周年，“大膽探索、開(kāi)拓進(jìn)取”精神，曾書(shū)寫(xiě)了蘭山板材業(yè)過(guò)去30年的精彩篇章；“變革創(chuàng )新，一往無(wú)前”也將繼續為下一個(gè)30年華章開(kāi)山劈路。蘭山區政府主辦一板一眼看蘭山中國板材之都百人直播盛典活動(dòng)旨在助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)復蘇，達成板材企業(yè)銷(xiāo)售體系升級。同時(shí)，助推國家級林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區建設，聚焦新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，推動(dòng)電商與經(jīng)濟發(fā)展融合，讓產(chǎn)品直播銷(xiāo)售成為常態(tài)化機制。

蘭山區委常委，政府黨組成員劉金波在講話(huà)中指出，網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)作為當下***的電商業(yè)態(tài)之一，深受廣大消費者和網(wǎng)民的追捧和喜愛(ài)，對助力企業(yè)復工復產(chǎn)、提振企業(yè)發(fā)展信心，激活本土發(fā)展動(dòng)能也具有十分重要的推動(dòng)作用。蘭山廣大木業(yè)企業(yè)積極響應區委、區政府號召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓蘭山的板材搶得了“網(wǎng)紅流量”，搭上了“直播快車(chē)”， 是蘭山木業(yè)之都綠色轉型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區木業(yè)企業(yè)進(jìn)一步解放思想、深化認識，堅持綠色發(fā)展理念，著(zhù)力提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步打造企業(yè)品牌文化，積極主動(dòng)與自媒體開(kāi)展交流合作，形成“線(xiàn)上線(xiàn)下”協(xié)同發(fā)展的新常態(tài)，叫響蘭山“木業(yè)之都”品牌。

為什么要做這次這么大規模的直播？巨量引擎山東分公司副總經(jīng)理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動(dòng)的初衷。王東說(shuō)，“世界板材看中國，中國板材看蘭山”。板材可以說(shuō)已經(jīng)成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來(lái)，因為疫情的原因，包括板材在內傳統產(chǎn)業(yè)比較倚重線(xiàn)下，在疫情形勢下在營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)路徑上遭遇到了非常大的挑戰和壓力。作為國內最具影響力的平臺，針對今年特殊形勢，我們推出“山東產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)復蘇計劃”，目的就是助力傳統產(chǎn)業(yè)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)轉型升級。而以抖音為代表的短視頻平臺，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉型的新陣地。抖音作為目前國民級流量平臺，已經(jīng)成為直播領(lǐng)域的佼佼者，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項目，就是助力實(shí)體經(jīng)濟，為傳統線(xiàn)下企業(yè)向線(xiàn)上線(xiàn)下融合，為臨沂傳統板材產(chǎn)業(yè)轉型升級探尋新路徑?！?

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