掛外國招牌忽悠顧客不可取 木門(mén)企業(yè)發(fā)展需以身作則

    中國制造在國人的心中已經(jīng)沒(méi)啥存在地位，很多人都追求外國品牌，因為這意味著(zhù)安全、品質(zhì)，因此很多商家都打著(zhù)外國品牌旗號來(lái)吸引顧客，其實(shí)只是提升自身身價(jià)，忽悠消費者。面對這種現象，木門(mén)行業(yè)需要杜絕，還市場(chǎng)一片美好明天。

    市場(chǎng)現象：“外國”木門(mén)品牌滿(mǎn)天飛

    木門(mén)什么品牌好?可能很多人都會(huì )脫口而出：當然是外國的!不然，為什么打著(zhù)“外國”招牌的木門(mén)滿(mǎn)天飛呢?

    打著(zhù)外國招牌，主售或搭售其他品牌，這在木門(mén)行業(yè)并不是稀奇事。這些外國品牌木門(mén)，真的具有外國血統么?很多木門(mén)企業(yè)官網(wǎng)上顯示該品牌曾榮獲“全球十大木門(mén)品牌”、“歐洲知名木門(mén)品牌”等多個(gè)榮譽(yù)，這些榮譽(yù)均來(lái)自國際木門(mén)制造商協(xié)會(huì )(IGI)。然而IGI每年只根據工藝設計評一個(gè)設計制作大獎，并沒(méi)有全球十大木門(mén)品牌這類(lèi)獎項，“這類(lèi)獎項很具中國特色”。

    對于其他公然打著(zhù)外國招牌的企業(yè)，比如宣傳頁(yè)中宣稱(chēng)“源自外國一線(xiàn)木門(mén)品牌生產(chǎn)商”，很多企業(yè)或者是國內注冊的企業(yè)，或者是規模非常小的外國品牌，絕非宣傳中所說(shuō)的一線(xiàn)品牌。

    業(yè)內揭秘：打“外國”牌為忽悠顧客

    明明是地地道道的中國產(chǎn)品，為什么偏偏宣稱(chēng)自己是洋品牌？這是順應中國消費者普遍的外國情結。外國品牌在中國消費者心目中，意味著(zhù)高質(zhì)量、高安全性和高知名度，木門(mén)行業(yè)并沒(méi)有像國美電器、美的空調這樣家喻戶(hù)曉的品牌，“外國”這個(gè)金字招牌更容易將對木門(mén)一竅不通的消費者吸引進(jìn)店鋪。

    除了招攬顧客，擁有外國“國籍”還可以讓某些身份不明的木門(mén)身價(jià)倍增。據了解，標示產(chǎn)地為外國的木門(mén)，價(jià)格比普通國產(chǎn)木門(mén)普遍高出一個(gè)檔次—普通國產(chǎn)木門(mén)價(jià)格多在100-500元之間，而標示著(zhù)外國原裝進(jìn)口的木門(mén)，則動(dòng)輒上千元。銷(xiāo)售人員稱(chēng)，外國木門(mén)價(jià)格高很大部分源于進(jìn)出口關(guān)稅等費用太高。

    漂洋過(guò)海確實(shí)不易，外國產(chǎn)品高價(jià)格也情有可原，但其中難免有一些“土鱉”借助外國品牌光環(huán)憑空抬高身價(jià)，為此埋單的消費者便有些做冤大頭的感覺(jué)了。這種冒充洋品牌的行為，實(shí)質(zhì)既是一種消費誤導行為，又是一種忽悠行為，是在利用國內消費者對外國產(chǎn)品的信任打擦邊球。

    行業(yè)前瞻：木門(mén)行業(yè)的亂象亟待整治

    冒充外國木門(mén)品牌，僅僅是木門(mén)行業(yè)亂象之一，即使行業(yè)內最為規范的外國瑪堡木門(mén)和外國朗飾木門(mén)，也曾因為不標中文標識和混賣(mài)雜牌導致消費誤導等問(wèn)題而遭到媒體曝光。木門(mén)行業(yè)缺乏理性、中國消費者對木門(mén)缺乏了解，是導致木門(mén)行業(yè)遲遲不得發(fā)展的重要原因。

    從消費角度來(lái)看，木門(mén)產(chǎn)品價(jià)格居高不下，成為中高端消費群才能享受的“奢侈品”，低收益又使木門(mén)企業(yè)無(wú)力承擔高額廣告費用，又導致消費者缺乏對木門(mén)產(chǎn)品的認知，不了解木門(mén)工藝、材質(zhì)、花色的差異，木門(mén)產(chǎn)品始終局限于小眾市場(chǎng)，這便成為木門(mén)行業(yè)目前面臨的又一怪圈。在這片同質(zhì)化、小范圍的紅海中，為了以差異性來(lái)吸引眼球，部分商家選擇了國籍作為品牌區分的重要標志，外國品牌的安全、優(yōu)質(zhì)，則成為木門(mén)品牌紛紛借用的金字招牌。

    木門(mén)行業(yè)之所以亂象叢生，還在于行業(yè)規范尚未形成，國家有關(guān)部門(mén)對木門(mén)行業(yè)監管不足。近兩年來(lái)，木門(mén)行業(yè)開(kāi)始受到重視，被納入到“國抽”的范圍之內，并多次進(jìn)行環(huán)保風(fēng)險評估，木門(mén)行業(yè)亂象得到整治，恐怕并不遙遠。

    總的來(lái)說(shuō)，木門(mén)企業(yè)發(fā)展還是腳踏實(shí)地的好，堅持以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)塑造品牌，誠信為消費者服務(wù)，還會(huì )有更長(cháng)遠的發(fā)展。

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