“大家居+大消費” 居然之家打造實(shí)體店第二增長(cháng)曲線(xiàn)
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷增長(cháng)和居民收入水平的不斷提高，家居行業(yè)大量消費潛能亟待開(kāi)發(fā)，同時(shí)，正在崛起的新生代消費群體為行業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展契機。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，居然之家深耕家居領(lǐng)域二十余年，在家居主營(yíng)業(yè)務(wù)穩健發(fā)展的同時(shí)，居然之家正在加大消費領(lǐng)域的布局。
當下，中國超過(guò)七成的人口來(lái)自三線(xiàn)及以下城市，即下沉市場(chǎng)。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平持續提升、城鎮化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現出前所未有的消費潛力。依托在品牌、服務(wù)口碑、規模等維度強大的多邊網(wǎng)絡(luò )效應，一方面，居然之家以更“輕”的連鎖加盟模式，在低線(xiàn)城市快速開(kāi)展規?；瘮U張，持續推進(jìn)渠道下沉;另一方面，以“大家居、大消費”戰略思維俯探下沉市場(chǎng)，開(kāi)設集商超、零售、餐飲、娛樂(lè )于一體的大型“生活MALL”，與“家居MALL”形成雙輪驅動(dòng)，加快推進(jìn)“大家居”與“大消費”的融合發(fā)展。據年報顯示，居然之家2021年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入130.71億元，同比增長(cháng)44.88%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤23.25億元，同比增長(cháng)71.36%，增幅領(lǐng)銜。
從家居賣(mài)場(chǎng)的快速連鎖，到購物中心的悄然布局，居然之家踐行著(zhù)“大家居”與“大消費”融合的發(fā)展戰略。以居然之家2019?年開(kāi)業(yè)的湖北羅田家居生活MALL為例，現在居然之家羅田家居生活Mall已成為家居生活購物中心服務(wù)鄉村振興的標志之作。羅田縣位于湖北黃岡，曾經(jīng)是國家級貧困縣，在居然之家羅田家居生活MALL落地之后，當地不僅引入了橫店影院、阿迪達斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線(xiàn)連鎖大牌，還**有了集家居建材、休閑娛樂(lè )、健身、院線(xiàn)餐飲、兒童教育于一體的綜合購物中心，不僅帶動(dòng)了當地的文化休閑娛樂(lè )綜合業(yè)態(tài)的集結和發(fā)展，還解決了超2000個(gè)就業(yè)崗位。
以羅田生活MALL為新起點(diǎn)，如今，居然之家在聚焦下沉市場(chǎng)的基礎上，進(jìn)一步升級迭代發(fā)展戰略，推出了“百縣百Mall”、“千鎮千店”戰略。2021年12月底，公司啟動(dòng)了融合大家居與大消費為一體的家庭體驗MALL-“中商·世界里”購物中心項目。截至目前，中商集團已經(jīng)包含現代百貨、購物中心、超市等多個(gè)零售業(yè)態(tài)。多業(yè)態(tài)的業(yè)務(wù)延伸，使居然之家能夠兼顧高線(xiàn)城市與下沉市場(chǎng)，根據不同地區特點(diǎn)，進(jìn)行針對性地業(yè)態(tài)布局，以更好實(shí)現業(yè)務(wù)拓展，加速完成全國性布局。
“大家居”與“大消費”融合是公司順應未來(lái)商業(yè)跨界融合趨勢，為適應存量市場(chǎng)和上游品牌整合帶來(lái)的競爭壓力、打造經(jīng)營(yíng)特色而提出的重要戰略。2021年公司全面開(kāi)啟“大家居”與“大消費”融合的新征程，未來(lái)三至五年，中商·世界里將以湖北為大本營(yíng)，推進(jìn)購物中心連鎖發(fā)展，開(kāi)辟實(shí)體店第二增長(cháng)曲線(xiàn)。2022年7月，居然之家武漢中商?世界里光谷店將開(kāi)門(mén)迎客，這是繼2021年12月18日中商?世界里購物中心在長(cháng)春落地之后，居然之家打造的又一家購物中心，2022年底還將開(kāi)業(yè)中商?世界里呼和浩特萬(wàn)正店，一個(gè)“將購物中心開(kāi)到全國各個(gè)省市”的發(fā)展規劃正在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。
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