居然之家：消費再升級，家居行業(yè)再亮殺手锏
風(fēng)口的不斷涌現，既是消費端需求的不斷迭代，更是商業(yè)端效率的不斷提升。2021年對居然之家來(lái)說(shuō)，是重要的一年，在構建“大家居+大消費”戰略上，居然之家走到了“最后一公里”。
為響應政策，居然之家加速開(kāi)啟大消費轉型之路，不斷豐富自身門(mén)店業(yè)態(tài)，使其更加貼近消費者，滿(mǎn)足消費者多樣化消費需求，服務(wù)于人民的美好生活愿景，這也與大家居主業(yè)形成協(xié)同，促使居然之家大家居大消費戰略穩步推進(jìn)。
去年十月份，由居然之家投資30億，占地300畝，包含家居賣(mài)場(chǎng)、購物中心、住宅和星級酒店等眾多業(yè)態(tài)的新零售城市綜合體項目正式簽約落戶(hù)湖北鄂州，該項目落成后不僅將成為輻射鄂州花湖機場(chǎng)臨空經(jīng)濟區的嶄新商業(yè)地標，更重要的是，作為這家老牌家居龍頭的投資新形態(tài)，鄂州新零售城市綜合體項目的落地被外界普遍視為居然之家加快數字化轉型升級的全新試驗田。同年12月份，居然之家中商·世界里購物中心在長(cháng)春正式開(kāi)業(yè)，其地理位置優(yōu)越，人流量與商業(yè)價(jià)值可觀(guān)。同時(shí)也標志著(zhù)居然之家“大家居與大消費”融合戰略再下一城，也為居然之家打造第二增長(cháng)曲線(xiàn)增添了更充足的動(dòng)力。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是用戶(hù)思維，而用戶(hù)思維的核心是提供卓越的用戶(hù)體驗。商業(yè)的發(fā)展要適應人們從物質(zhì)消費向精神消費轉型的需要，包括精神消費在內的消費升級，個(gè)性化與多樣化已成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞，也為品牌廠(chǎng)商作為供給方的不斷升級指明了方向。
如果說(shuō)，1.0時(shí)代的家居行業(yè)還只是人們遷居置屋采買(mǎi)家具的大賣(mài)場(chǎng)，那么如今2.0時(shí)代的家居業(yè)，顯然已經(jīng)在居然之家的率先摸索下走出了一條截然不同的差異化道路——“大家居+大消費”。居然之家致力于打造集“吃喝玩樂(lè )”“娛教醫養”為一體的消費體驗中心，致力于滿(mǎn)足人民對美好生活的向往，多樣化品牌的不斷入駐，使居然之家的門(mén)店業(yè)態(tài)更加豐富，能夠滿(mǎn)足消費者的餐飲、兒童娛樂(lè )、培訓、購物等一站式消費需求。
隨著(zhù)時(shí)代的迅速發(fā)展，中國家庭多層次、個(gè)性化、商品與服務(wù)兼備、物質(zhì)與精神并重的消費升級需求早已不容忽視。在北上廣等一線(xiàn)城市，居然之家體驗MALL早早實(shí)現了生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè )、居家養老、數碼智能等大消費業(yè)態(tài)的全布局，邁出了“大家居+大消費”新模式探索的第 一步。而居然之家對湖北的“青睞”亦早有端倪，在黃岡，居然之家牽手“垂直森林”理念創(chuàng )始人博埃里引入了國內首 個(gè)“垂直森林”城市綜合體，打造集綠色居住、商業(yè)辦公、娛樂(lè )休閑以及體驗式消費于一體的未來(lái)城市生活全場(chǎng)景。此外，據居然之家集團董事長(cháng)汪林朋透露，2021年上半年，居然之家在武漢的6家門(mén)店銷(xiāo)售額增長(cháng)約30%，財務(wù)數據的向好也充分體現出居然之家在探索線(xiàn)下門(mén)店數字化運營(yíng)方面的內生動(dòng)力與發(fā)展信心。
在數字化驅動(dòng)下，居然之家正在以平臺化、輕資產(chǎn)運用模式快速占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而開(kāi)啟一場(chǎng)前所未有的新零售革命，而大家居、大消費的深度融合無(wú)疑給傳統的家居行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增量，直接帶動(dòng)了家居行業(yè)的轉型速度與消費熱情，新的行業(yè)正循環(huán)也在逐步確立，一個(gè)擁有全新發(fā)展圖景的“大家居+大消費”旗艦平臺正在逐漸展現在眾人面前。
據了解，為進(jìn)一步優(yōu)化資源配置及公司長(cháng)遠發(fā)展，居然之家將自身的購物商場(chǎng)資源與“運動(dòng)萌獸”及“啵樂(lè )樂(lè )”兩大海外 IP??資源進(jìn)行有效整合，這一舉措，提升了購物商場(chǎng)與IP??運營(yíng)的效率，也為家居主題購物商場(chǎng)的轉型升級及生活購物中心連鎖拓展提供引流動(dòng)力，更為全面推進(jìn)“大家居+大消費”戰略落地添磚加瓦，具有深遠的意義及影響。
伴隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)資源的就位，居然之家將以目標為導向，始終堅持“讓家裝家居快樂(lè )簡(jiǎn)單”的使命，加速駛向構建“大家居+大消費”的深水區。
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