破除“綠色又好看”堅冰 我樂(lè )家居無(wú)醛添加樂(lè )芯板正式上市

我樂(lè )家居樂(lè )芯板、歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板……伴隨著(zhù)18款樂(lè )芯板于9月15日正式上市，由定制家居行業(yè)“環(huán)保五虎”引領(lǐng)的無(wú)醛熱潮，進(jìn)一步燃至全行業(yè)。細究背后，從十年前E1到E0的迭代，到如今低醛到無(wú)醛的更替，每一次環(huán)保大戰，都是一次重大的格局洗牌。而目前絕大多數企業(yè)短時(shí)間內面臨的共同難題卻是，無(wú)醛與顏值、環(huán)保與好看之間的融合與平衡。

(圖：我樂(lè )家居無(wú)醛添加樂(lè )芯板)

無(wú)醛爭勢“五分天下”

據介紹，我樂(lè )家居9月15日上市的無(wú)醛添加樂(lè )芯板，從選材、加工、質(zhì)檢、生產(chǎn)再到安裝使用都嚴格把控，并采用醫療級MDI無(wú)醛環(huán)保膠，基材甲醛零添加，目前已經(jīng)榮獲美國CARB、EPA頒發(fā)的NAF(無(wú)醛豁免)認證，真正在世界范圍內位于環(huán)保等級金字塔尖。

(國際板材環(huán)保等級示意圖)

至此，我樂(lè )家居樂(lè )芯板、歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板，基本奠定了定制家居行業(yè)無(wú)醛爭勢的“五分天下”格局。

事實(shí)上，無(wú)醛概念并非今年新起，早在2013年前后，百得勝、詩(shī)尼曼就率先采用了無(wú)甲醛添加的禾香板，只是，今年的無(wú)醛大戰尤為火熱。

粗略統計，目前至少有20家主力定制品牌，以不同的方式標榜自己的無(wú)醛立場(chǎng)，隨之而起的無(wú)醛大促活動(dòng)更是鋪天蓋地。

我樂(lè )家居對外表示，促銷(xiāo)期內(即日起至2020年10月7日)，達標用戶(hù)可免費從“E0”級板升級到無(wú)醛添加樂(lè )芯板的福利，其它用戶(hù)可享受每平+99元即可升級的普惠政策。歐派、索菲亞、尚品宅配的促銷(xiāo)策略亦大同小異。

業(yè)內人士表示，以往無(wú)醛添加定制家居比普通定制貴30%以上，換算到每個(gè)平方，則要貴400元左右，如今，在五大環(huán)保巨頭的促銷(xiāo)戰之下，終端售價(jià)一舉下降至和普通E0級板材相當，對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是件利好，將帶動(dòng)無(wú)醛添加板材更快、更廣地“飛入尋常百姓家”。

時(shí)隔十年兩輪環(huán)保戰的異與同

不惜自斷20%-30%的終端價(jià)來(lái)打環(huán)保戰，對于定制家居行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)有更深遠的戰略意義。

從歷史角度來(lái)看，行業(yè)每一次圍繞環(huán)保的大角逐，都是企業(yè)間優(yōu)勝劣汰、格局重洗的過(guò)程。

資深的業(yè)內人士都知道，最初的環(huán)保大戰起源于十年前，當時(shí)，由我樂(lè )家居發(fā)起的E0級環(huán)保板材標準，一舉將定制家居行業(yè)的環(huán)保等級，由滿(mǎn)足國標上升到符合歐標。憑著(zhù)這項E0標準，我樂(lè )家居**引爆了定制家居行業(yè)的環(huán)保戰，也是憑著(zhù)這個(gè)標準并伴隨著(zhù)其原創(chuàng )設計實(shí)力和行業(yè)紅利，我樂(lè )家居一路高歌猛進(jìn)。

(我樂(lè )家居是目前唯一一家和消費者簽訂《“E0”級環(huán)保承諾書(shū)》的上市定制品牌)

此后，越來(lái)越多的頭部品牌慧眼識破了我樂(lè )家居E0板的市場(chǎng)契機并緊密跟上，全行業(yè)快速邁入了從E1到E0的時(shí)代。

而如今從低醛到無(wú)醛的爭奪，則可以從2016年的環(huán)保大督察算起，至今經(jīng)歷了2個(gè)重量級法令，一個(gè)是代表家居行業(yè)環(huán)保稅起征的《環(huán)境保護稅法》，自2018年1月1日起正式實(shí)施;另一個(gè)是被譽(yù)為史上最嚴室內環(huán)境標準的新版《民用建筑工程室內環(huán)境污染控制標準》 GB 50325-2020，自今年8月1日起實(shí)施。

相比從E1到E0的迭代，這一輪的無(wú)醛大戰，多多少少有些政策層面環(huán)保風(fēng)暴的色彩，客觀(guān)上推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)更大范圍、更深入的環(huán)保轉型。也正是2016年，歐派推出了愛(ài)芯板，隨后的2017年索菲亞主推康純板，2019年至今，好萊客、尚品宅配、我樂(lè )家居則分別推出原態(tài)K板、康凈板和樂(lè )芯板，環(huán)保五虎格局正式形成。

兩輪環(huán)保大戰雖然相隔十年，但共同特點(diǎn)都是，推動(dòng)了行業(yè)強者俞強、弱者離場(chǎng)的競爭態(tài)勢。

業(yè)內人士解釋稱(chēng)，從E1到E0、從低醛添加到無(wú)醛添加，每一次環(huán)保戰，其實(shí)都是技術(shù)、資金、人才、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)線(xiàn)、供應鏈等層面的綜合競爭，每一次都意味著(zhù)更高的出廠(chǎng)成本和更低的同比終端價(jià)。在這個(gè)過(guò)程中，一些利潤率低、轉型難的“偽環(huán)?！睆S(chǎng)商逐漸限停整改甚至關(guān)店出局，而頭部企業(yè)則獲取更多市場(chǎng)份額。

換句話(huà)說(shuō)，從2010年到2020年，定制家居產(chǎn)業(yè)在如火如荼的兩輪環(huán)保大戰中，完成了兩次洗牌。不管是技術(shù)戰還是營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，未來(lái)在無(wú)醛的壓力下，還將淘汰掉更多企業(yè)。

難在綠色又好看

而更大的挑戰，則來(lái)自于無(wú)醛添加板材與定制成品外觀(guān)的融合和平衡。

一位監理公司負責人指出，如果大家都采用環(huán)保的材料，不再人為地制造家具污染，對家居行業(yè)是一種積極的影響，但所有產(chǎn)品都具有雙面性，既結實(shí)好看又沒(méi)污染的產(chǎn)品“非常難找”。

筆者了解到，無(wú)醛添加的板材，環(huán)保性能優(yōu)越，但其吸水厚度膨脹率、結合強度、靜曲強度、彈性模量、握釘力等物理力學(xué)性能指標也與E0板材有所不同，客觀(guān)上對基材質(zhì)量及設計、造型、顏色、飾面等工藝提出了更高要求。

為了解決“綠色又好看”的矛盾問(wèn)題，素以“原創(chuàng )設計”著(zhù)稱(chēng)的我樂(lè )家居，從上游供應鏈即嚴選木基材、MDI無(wú)醛環(huán)保膠等原料，保證板材原料綠色環(huán)保;后由資深原創(chuàng )設計師操刀設計，首批18款花色的無(wú)醛添加樂(lè )芯板，涵蓋現代風(fēng)、歐式風(fēng)、美式風(fēng)等多種風(fēng)格可選。

除了板材外，封邊、臺面和五金配件以及加工工藝這些重要因素，也會(huì )影響到定制家具的環(huán)保品質(zhì)。得益于領(lǐng)先的工業(yè)4.0全自動(dòng)化柔性生產(chǎn)線(xiàn)及科學(xué)嚴苛的質(zhì)量管控體系，有效確保每塊我樂(lè )家居樂(lè )芯板制造的定制成品，都秉持高精度、高密封性、牢固封邊的精良品質(zhì)，同時(shí)外觀(guān)上又能細膩、光滑而美觀(guān)，可謂環(huán)保與顏值一舉兩得。

(我樂(lè )家居巴斯蒂昂系列-整體廚柜)

(我樂(lè )家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)

“定制家居是大件耐用品，與人們的生活真正朝夕相伴，所以環(huán)保性能對我樂(lè )家居而言，就像空氣和水于人類(lèi)生活一樣，是基礎配置筑。而上層建筑，則是設計，通過(guò)原創(chuàng )設計滿(mǎn)足每一個(gè)用戶(hù)對更高審美、更個(gè)性化顏值、更人性化功能的情感訴求?！蔽覙?lè )家居負責人表示。

越來(lái)越多無(wú)醛添加企業(yè)已經(jīng)意識到產(chǎn)品與設計融合的重要性。就在上個(gè)月，歐派成立創(chuàng )意家居設計公司。而近期剛剛結束的上海家具家居雙展上，代表設計力量的概念和產(chǎn)品亦層出不窮。破除環(huán)保與設計之間的界限，真正做到“綠色又好看”，成為無(wú)醛添加企業(yè)矢志努力的一大方向。

總結：“無(wú)心摘柳柳成蔭”，對于這一輪無(wú)醛大戰而言，原本以環(huán)保競爭為原點(diǎn)，卻無(wú)意中推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)格局的重洗，和新一輪的設計力量比拼?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)圍繞無(wú)醛的爭奪，將成為企業(yè)間優(yōu)勝劣汰的重要“分水嶺”。

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。