多元化增長(cháng)的新高度——鵬鴻木業(yè)集團半年度工作會(huì )議再續新征途

勇闖新征途，再創(chuàng )新高度。7月12日，鵬鴻木業(yè)集團2021年半年度工作會(huì )議隆重召開(kāi)。

4天的會(huì )議進(jìn)程中，集團、生產(chǎn)基地、銷(xiāo)售大區管理團隊齊聚一堂，總結半年成果，為全年任務(wù)目標達成群策群力。與此同時(shí)，鵬鴻未來(lái)三年發(fā)展規劃，也于本次會(huì )議浮出水面，鵬鴻新征途上的新高度得以預見(jiàn)。

第六個(gè)5年

破局與突破自己

2021年度賽程過(guò)半，鵬鴻各大區在市場(chǎng)聯(lián)合作戰中，以新模式、新產(chǎn)品、新形象、新渠道為發(fā)力點(diǎn)，協(xié)力取得年度業(yè)績(jì)的階段性成果。半年度業(yè)績(jì)的超額達成，是鵬鴻生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理團體協(xié)同作戰的成果。作為企業(yè)的掌舵人，鵬鴻木業(yè)集團總經(jīng)理趙曉濤女士對鵬鴻人以市場(chǎng)為戰場(chǎng)，敢闖敢干的精神無(wú)比欣慰。同時(shí)，上半年的工作鋪墊，也為全年目標的達成創(chuàng )造了必要條件。

趙總強調，2021年工作的重點(diǎn)不僅是全年業(yè)績(jì)的達成，更重要的是為鵬鴻第六個(gè)五年計劃而布局。趙總指出，消費習慣所帶來(lái)的市場(chǎng)改變，速度遠遠超過(guò)我們的想象，企業(yè)應該以高度的前瞻性與時(shí)俱進(jìn)，乃至引領(lǐng)變革。但真正的突破與創(chuàng )新并不容易，每個(gè)人都要有突破自己的決心與行動(dòng)。

自2021年下半年開(kāi)始，鵬鴻將在立足品質(zhì)這一核心優(yōu)勢的基礎上，從產(chǎn)品、渠道、銷(xiāo)售模式、組織架構、企業(yè)文化等各個(gè)方面，去建立切合市場(chǎng)需求變化的平臺機制。趙總說(shuō)，雖然突破很難，但其核心仍然是客戶(hù)需求——我們要做的，就是更好的、更全面的去滿(mǎn)足市場(chǎng)各個(gè)層面的需求。

品質(zhì)為王讓板材的路越走越寬

產(chǎn)品的迭代是任何一個(gè)行業(yè)都需要面對的挑戰，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，傳統生態(tài)板的品質(zhì)變革已迫在眉睫。在本次工作會(huì )議中，鵬鴻木業(yè)集團副總經(jīng)理、生產(chǎn)基地總經(jīng)理劉孝春表示，從現在開(kāi)始，鵬鴻板材生產(chǎn)研發(fā)端的重要任務(wù)就是，通過(guò)品質(zhì)創(chuàng )新，讓生態(tài)板的路越走越寬。

今年6月，鵬鴻專(zhuān)利產(chǎn)品實(shí)木家具結構板的全新升級，是實(shí)現這一使命的一次創(chuàng )舉。劉總介紹，通過(guò)新材料、新工藝的研發(fā)應用，鵬鴻家具結構板在抗沖擊、抗變形、抗開(kāi)裂、飾面效果等方面，都得到了顯著(zhù)提升。但這僅僅是鵬鴻實(shí)木家具結構板的開(kāi)始，隨著(zhù)品質(zhì)革新的深化，其后續品質(zhì)提升及市場(chǎng)需求，都有著(zhù)及其巨大的空間。

傳統生態(tài)板向家具結構板升級，不僅僅是基材與工藝的升級，這一過(guò)程還將伴隨生產(chǎn)規?；?、科技化的升級。為此，鵬鴻將新現代化板材生產(chǎn)線(xiàn)的引進(jìn)提上了日程?！皩τ谏a(chǎn)線(xiàn)的升級，鵬鴻的標準仍然是‘卓越’二字，單條生產(chǎn)線(xiàn)的造價(jià)將在數億元以上。只有這樣的標準，才能滿(mǎn)足鵬鴻的規模與品質(zhì)?！眲⒖傉f(shuō)。

打造國際前沿的飾面工藝，是鵬鴻板材品質(zhì)升級的另一條途徑。劉總表示，組坯結構的優(yōu)化，打破了生態(tài)板面層工藝持續提升的阻礙。鵬鴻引進(jìn)的單套造價(jià)45萬(wàn)元的虎克鋼板即將投入使用，而鵬鴻2021年在鋼板引進(jìn)上的計劃投入將超過(guò)500萬(wàn)元。與此同時(shí)，夏王飾面原紙、夏特印刷工藝、獨 家定制花色……都將使得鵬鴻實(shí)木家具結構板成為高顏值的典范。

板材業(yè)務(wù)渠道多元化拓展戰略啟動(dòng)

市場(chǎng)對于板材的需求真的減少了嗎？本次半年工作會(huì )議上，對于這一問(wèn)題，鵬鴻的共識是，雖然市場(chǎng)份額持續降低，但市場(chǎng)對于板材的總體需求并未減少，只是需求的方式和渠道發(fā)生了較大的改變。精裝房交付持續擴大，個(gè)性化定制需求引領(lǐng)時(shí)尚，政策導向與消費觀(guān)念的轉變，將板材需求由傳統零售向其他渠道擠壓。

為此，集團營(yíng)銷(xiāo)中心總監劉海州先生表示，面對變化的市場(chǎng)環(huán)境，銷(xiāo)售團隊將加強市場(chǎng)敏銳度，提升銷(xiāo)售管理效能與渠道建設能力，為經(jīng)銷(xiāo)商打造“量體裁衣”的運營(yíng)模式，深化城市布點(diǎn)，搶占市場(chǎng)份額。在此基礎上，鵬鴻板材將正式啟動(dòng)多元化渠道拓展的營(yíng)銷(xiāo)戰略，由傳統零售升級為市場(chǎng)零售、定制應用、大渠道直供三大渠道并行。

渠道多元戰略的實(shí)施，是鵬鴻板材持續增長(cháng)的重要保障，同時(shí)，也將反向推進(jìn)鵬鴻板材產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

定制家居未來(lái)三年銷(xiāo)售翻三番

定制家居的加速擴張與板材的多渠道拓展，是鵬鴻發(fā)展的嶄新歷程。自2016年進(jìn)軍定制家居以來(lái)，5年時(shí)間里，鵬鴻業(yè)已完成市場(chǎng)競爭體系的基礎構建，生產(chǎn)、設計、服務(wù)、物流、形象等各個(gè)方面，已經(jīng)逐步確立起鵬鴻的差異化優(yōu)勢和特質(zhì)。

本次年會(huì )中，鵬鴻木業(yè)集團家居服務(wù)中心總監王斌先生表示，鵬鴻定制家居的拓展，要在橫向上加速店面的布局，縱向上不斷提高單店的盈利能力。王總說(shuō)：“確保店面開(kāi)一家成一家，是鵬鴻定制家居拓展的最 高原則?！?

王總介紹，按照公司的戰略目標，未來(lái)三年，鵬鴻定制家居將實(shí)現銷(xiāo)售額的三倍增長(cháng)。家居新廠(chǎng)強大的生產(chǎn)能力，是鵬鴻定制家居增長(cháng)的生產(chǎn)基礎；30天快捷交付、10年產(chǎn)品質(zhì)保、10元物流等領(lǐng)先優(yōu)勢，都將成為鵬鴻定制家居高速增長(cháng)的強勁助力。

會(huì )議現場(chǎng)精彩略影

汗水澆灌收獲，實(shí)干篤定前行。2021征途過(guò)半，7月又是新的開(kāi)篇，新征途之上，鵬鴻人正昂首闊步，再赴榮光。

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