“家居直播帶貨，總裁變網(wǎng)紅”—— 雙虎集團總裁直播專(zhuān)訪(fǎng)

2020年開(kāi)局，突如其來(lái)的疫情，改變了人們的生活習慣，也在重構著(zhù)人們的消費方式。在這樣的局面下，直播應任而生，直播的星火越發(fā)燎原。從燃起市場(chǎng)嗨點(diǎn)到因疫情紅利而全面引爆，直播帶貨引發(fā)全民浪潮，隨著(zhù)六月的到來(lái)，天貓618已然吹響號角，此次618雙虎集團總裁尹章宇親自帶隊一線(xiàn)銷(xiāo)售，帶來(lái)直播首秀，為雙虎618銷(xiāo)量一路飄紅加油助燃。

在整個(gè)直播過(guò)程中粉絲氣氛活躍，頻頻彈幕互動(dòng)，收獲超高人氣，尹總通過(guò)這一場(chǎng)直播向消費者傳遞了雙虎企業(yè)31年的堅守理念“做好家具”，也在直播中具象化的向消費者講解網(wǎng)購家具的整體服務(wù)體系，讓消費者能夠放寬心信賴(lài)品牌加速購買(mǎi)決策。超強的適應能力，是一個(gè)企業(yè)管理者所必備具備的特質(zhì)，從這個(gè)角度來(lái)看，這雖然是尹章宇總裁網(wǎng)絡(luò )直播“首秀”，但她表現得卻絲毫不像一個(gè)新人，“網(wǎng)感十足”，帶動(dòng)直播整體氣氛，把控直播節奏，hold住全場(chǎng)。當日直播總觀(guān)看量較日常直播觀(guān)看量翻了近20倍，其中總裁推薦款乳膠一號墊更是迅速走紅，銷(xiāo)量飛速上漲秒空庫存，這無(wú)疑是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)增漲的突破口，也是一次雙虎擁抱變化的里程碑。

尹章宇坦言，直播已經(jīng)成為企業(yè)與行業(yè)的新“標配”，目前電商直播帶貨和短視頻平臺直播帶貨等方式越來(lái)越受大家的歡迎，短視頻平臺和直播的高頻次觸達，與時(shí)代下的每一個(gè)人都息息相關(guān)，直播成為了企業(yè)跟消費者之間更為高效的互動(dòng)模式，通過(guò)直播帶貨可以零距離的接觸到消費者并明確產(chǎn)品讓利給到消費者，消費者更能直觀(guān)感受到品牌給到市場(chǎng)的親和力，也可通過(guò)直播直接傾聽(tīng)消費者真正需求的心聲，了解到消費者所需及建議，便于及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

此次618雙虎家居“總裁來(lái)了”直播活動(dòng)，不僅讓消費者搶到了天貓618活動(dòng)的超多讓利優(yōu)惠，更加深了消費者對雙虎家居的品牌印象，通過(guò)“總裁來(lái)了”直播活動(dòng)成功打造了雙虎品牌直播的超級IP，讓品牌形象在消費者心中扎根，讓產(chǎn)品力在消費者心中進(jìn)一步具象化，這無(wú)疑也是為正奮斗在618前線(xiàn)的雙虎電商人注入了一針強心劑，相信這一次雙虎618一定能大獲全勝。

尹章宇直播后發(fā)表感言，自己上陣直播帶貨的初衷是認為“直播是一種思維的轉變，也是一種企業(yè)革新的新形式，其中企業(yè)思想交流和服務(wù)體系表現最為重要”。站在企業(yè)的角度，是對企業(yè)內部的提振，亦是對市場(chǎng)所展現出的誠意與重視，且基于市場(chǎng)成效，直播將成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新“標配”，也是市場(chǎng)新賽道中不可缺少的重要一部分。直播對企業(yè)的賦能意義不僅僅是提高銷(xiāo)量業(yè)績(jì)，讓利消費者，親近消費者、強化品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步實(shí)現了平臺、品牌與消費者的三方共贏(yíng)。

從尹章宇的闡述中，我們不難看出，對于雙虎而言，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的本質(zhì)就是與消費者關(guān)系的重建，只有重建與消費者的關(guān)系，產(chǎn)生交互，帶來(lái)體驗，才能創(chuàng )造更大用戶(hù)價(jià)值。在時(shí)代的變化下，在市場(chǎng)的更迭下，模式與媒介不斷推陳出新，品牌除了堅守產(chǎn)品品質(zhì)，深化品牌影響的同時(shí)，還應該不斷保持變革和重新探索的勇氣，雙虎每一次擁抱新技術(shù)、擁抱市場(chǎng)新變化、深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作，都是以消費者為中心，所做之努力都是為了更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求。在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，沒(méi)有哪種方法是永遠制勝的，只有持續建立和拉近與消費者的距離，才是品牌生命力得以延續的良藥，在這一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，雙虎正在持續發(fā)力。

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